Criterios para la elaboración de planes de comunicación para radios privadas en base al objetivo cinco del plan nacional para el buen vivir en Ecuador

Abstract

En el contexto de una fuerte reestructuración del sistema mediático ecuatoriano impulsada por el Plan Nacional para el Buen Vivir y la Ley Orgánica de Comunicación aprobada en 2013, los organismos de control de la Comunicación recientemente creados han convocado en este año al primer concurso público para la redistribución equitativa de frecuencias del espectro radioeléctrico a nivel nacional. Como requisito para participar se han propuesto dos documentos relacionados con la gestión de los medios de comunicación masivos: Plan de Gestión y Proyecto Comunicacional. Desde la perspectiva de la Comunicación Corporativa, la presente investigación analiza estos documentos en tres casos específicos de radios privadas y se plantea determinar qué criterios básicos deben tenerse en cuenta para elaborar un Plan Estratégico de Comunicación, relacionando los criterios teóricos con la estructura e información contenida en los documentos analizados, y tomando en cuenta las políticas, lineamientos y objetivos que plantea el Plan Nacional del Buen Vivir para alcanzar la democratización de la Comunicación en Ecuador. Los resultados obtenidos indican que los documentos propuestos omiten aspectos importantes de la gestión de la comunicación y por lo tanto son insuficientes y poco adecuados para conseguir sus objetivos. Revelan así mismo que el Plan Estratégico de Comunicación puede ser una herramienta válida para gestionar los cambios impulsados por la nueva ley, a través de la gestión de intangibles y programas de Responsabilidad Social Corporativa