Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/2445/102483
Title: Brand positioning. El posicionamiento de una marca deportiva
Author: Ortiz González, Daniel
Director: Aparicio Chueca, Ma. del Pilar (María del Pilar)
Keywords: Esports
Màrqueting
Tesis de màster
Sports
Marketing
Masters theses
Issue Date: Jun-2016
Abstract: El deporte es un sector que el año pasado fue capaz de generar más de 80 billones de dólares americanos. Es por ello que las estrategias que lleven a cabo las marcas deportivas deben ser cada vez más estudiadas al detalle. Una de las estrategias que mayores resultados positivos ofrece a las marcas deportivas es el posicionamiento que estas logran en el consumidor. En este trabajo se analizan las fases y características que se deben dar para lograr un posicionamiento óptimo y conseguir así que una marca tenga relevancia en la mente de una persona. También se lleva a cabo un análisis de los posicionamientos que tienen dos empresas tan potentes como Nike y Puma. Toda la información que se explica en el trabajo quedará complementada y comparada con los resultados de un cuestionario hecho a 160 personas sobre el posicionamiento de las marcas deportivas.
Note: Treballs Finals del Màster en Direcció d'Empreses de l'Esport, Facultat d'Economia i Empresa, Universitat de Barcelona. Curs: 2015-2016, Tutora: María Pilar Aparicio Chueca
URI: http://hdl.handle.net/2445/102483
Appears in Collections:Màster Oficial - Direcció d'Empreses de l'Esport

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