Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/2445/121049
Title: Análisis del mercado de la ginebra en España : caso Bombay
Author: Socuéllamos Salvador, Anna
Director: Subirà Lobera, Esther
Keywords: Begudes alcohòliques
Màrqueting
Tesis de màster
Alcoholic beverages
Marketing
Masters theses
Issue Date: 2016
Abstract: En el presente trabajo se va a analizar un mercado que continúa creciendo y ganando peso dentro del sector de las bebidas espirituosas: el mercado de la ginebra. El ámbito de estudio será el territorio español, ya que la información y recursos consultados ofrecen datos con referencia a este país. A través de este estudio, se pretende comprender la situación actual del mercado de la ginebra en España, el comportamiento y actitud de los consumidores, y la percepción que tienen éstos sobre cinco marcas de ginebra en particular: Bombay, Beefeater, Tanqueray, Seagram’s y Puerto de Indias. Conocer toda esta información tendrá como fin elaborar un diagnóstico para la marca Bombay sobre su situación. Al entender la realidad del mercado, su previsión y cómo se encuentra la marca tanto en lo que respecta a su imagen como a su cuota de mercado, sería posible proponer estrategias y planes de actuación factibles para la marca. Es por esto que la marca principal de estudio y la que se ha examinado y trabajado con mayor detalle es la marca Bombay.
Note: Treballs Finals del Màster Màrqueting i Investigació de Mercats, Facultat d'Economia i Empresa, Universitat de Barcelona, Curs: 2015-2016, Tutora : Esther Subirà Lobera
URI: http://hdl.handle.net/2445/121049
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