Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/2445/123716
Title: Análisis de la Estrategia de Internacionalización de MANGO
Author: Almagro Bernal, Cristina
Director: Achcaoucaou Iallouchen, Fariza
Keywords: Globalització (Economia)
Indústria tèxtil
Empreses multinacionals
Tesis de màster
Concessions (Comerç al detall)
Màrqueting internacional
Globalization (Economics)
Textile industry
International business enterprises
Masters theses
Franchises (Retail trade)
Export marketing
Issue Date: Apr-2018
Abstract: El presente trabajo analiza el proceso de internacionalización del grupo textil MANGO, una multinacional dedicada al diseño, fabricación, distribución y comercialización de prendas de vestir y complementos. En la actualidad, es la segunda empresa exportadora del sector textil español y una de las empresas textiles con mayor proyección internacional, estando presente en más de 100 países. Su rápida expansión se debe a los modelos de negocio y estrategias aplicadas, principalmente mediante dos vías de acceso al mercado: la franquicia y la tienda propia. Uno de los puntos clave para su crecimiento ha sido la adaptación de su producto, de calidad media-alta, a las necesidades de cada mercado, junto con el reforzamiento de la imagen de la marca mediante su política de marketing internacional. El objetivo de este trabajo, por tanto, es analizar todo lo comentado, determinar las claves de éxito de la compañía y profundizar en la situación y perspectivas de crecimiento internacional por áreas geográficas.
Note: Màster Oficial d'Internacionalització, Facultat d'Economia i Empresa, Universitat de Barcelona, Curs: 2016-2018, Tutor: Fariza Achcaoucaou Iallouchen
URI: http://hdl.handle.net/2445/123716
Appears in Collections:Màster Oficial - Internacionalització: Aspectes Econòmics, empresarials i Juridicopolítics

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