Instagram y las instancias de reconocimiento artístico. Usos y efectos de la plataforma digital

Abstract

Instagram es una red social, estructura digital que facilita la creación de relaciones entre individuos o empresas de forma rápida, basada en imágenes y videos y en los últimos años se ha vuelto una de las redes sociales más utilizadas en el mundo. Esta red social se ha vuelto un instrumento esencial del marketing digital y no solo individuos y empresas la utilizan para ganar visibilidad, notoriedad y entrelazar una relación más íntima con sus clientes y su público ya que la plataforma ofrece a disposición del usuario varias herramientas para facilitarle la comunicación con sus seguidores y la difusión de contenido. Los distintos agentes del mundo del arte han comenzado, en los últimos años a aprovechar las ventajas que ofrece Instagram: Galerías, museos, casas de subastas, críticos y comisarios y artistas utilizan esta red social para promocionar eventos, difundir contenido y sobre todo generar una audiencia internacional ya que siendo un espacio digital no hay barreras territoriales. Pero, aunque son numerosos los artículos en línea que hablan de cómo Instagram puede ser una enorme ventaja para el mundo del arte, muy pocas investigaciones analizan cual es el efectivo impacto que esta red social tiene sobre el panorama artístico. Es por esta razón que en este trabajo nos proponemos analizar el uso que los principales agentes del mundo del arte hacen de esta aplicación. Estudiaremos el uso, los efectos, las constantes y las particularidades de Instagram en relación con las diversas instancias de reconocimiento artístico (artistas, teóricos y críticos, instituciones, mercado y público). Haremos comparaciones e intentaremos ver cuáles son las tendencias generales en cada grupo por lo que se refiere al uso de Instagram y sus resultados. También intentaremos ver si existen conexiones entre la popularidad, y la reputación artística, entendida como el nivel de prestigio y excelencia que los profesionales del arte otorgan a obras y artistas.