Narrativas gubernamentales sobre el cuidado: Análisis de spots “Cuidar en Igualdad”, Argentina

Abstract

[spa] Mediante la perspectiva teórico metodológica del frame en comunicación, el presente estudio parte de la descripción del marco discursivo que desde la teoría y el activismo feminista se ha construido en torno al trabajo de cuidado, como contramarco ante la actual hegemonía de la economía neoclásica que lo invisibiliza. Posteriormente se analiza cómo el frame del cuidado es retomado por la campaña “Cuidar en Igualdad”, lanzada en 2020 por del Ministerio de Mujeres, Género y Diversidad del gobierno de Argentina y que derivó en una iniciativa de ley homónima presentada en mayo de 2022. Para ello se retoma como corpus de análisis los spots producidos durante la misma. Se concluye que la narrativa gubernamental sobre el cuidado construida en el gobierno argentino es una buena práctica comunicacional encaminada al impulso de cambios de imaginarios entre la población hacia la ética del cuidado, representando un ejemplo reciente de incidencia del movimiento feminista. Dentro de los puntos más destacables se encuentra que el Estado, como sujeto que enuncia el mensaje, asume de manera explícita su responsabilidad en la promoción de cambios estructurales de la organización social del cuidado, dota de legitimidad su accionar al documentar y dar agencia a las redes comunitarias de cuidado y, por otro lado, se localizan como los principales sesgos la escasa apelación directa a los hombres, la falta de énfasis en los cuidados de larga duración y la omisión del eje migración durante toda la narrativa, todo esto, enmarcado en el contexto de la pandemia de la COVID-19, que ha incrementado la crisis de cuidados a nivel global.

[cat] Mitjançant la perspectiva teòrica i metodològica del frame en comunicació, aquest estudi parteix de la descripció del marc discursiu que, des de la teoria i l'activisme feminista, s'ha construït al voltant del treball de cura, com a contramarc davant l'actual hegemonia de l'economia neoclàssica que l’invisibilitza. Posteriorment, s'analitza com el frame de la cura és desenvolupat per la campanya “Cuidar en Igualtat”, impulsada el 2020 pel Ministeri de Dones, Gènere i Diversitat del govern d'Argentina i que va derivar en una iniciativa de llei homònima presentada el maig del 2022. Per això, s’empren com a corpus d'anàlisi els espots produïts durant l’esmentada campanya. Es conclou que la narrativa governamental sobre la cura construïda pel govern argentí és una bona pràctica comunicacional encaminada a impulsar canvis d'imaginaris entre la població cap a l'ètica de la cura, esdevenint un exemple recent d'incidència del moviment feminista. Alguns dels punts més destacables són que l'Estat, com a subjecte que enuncia el missatge, assumeix de manera explícita la seva responsabilitat en la promoció de canvis estructurals de l'organització social de la cura, dota de legitimitat la seva acció en documentar i donar agència a les xarxes comunitàries de cura i, a més, es localitzen com els principals biaixos l'escassa apel·lació directa als homes, la manca d'èmfasi en les cures de llarga durada i l'omissió de l'eix migració durant tota la narrativa, tot emmarcat en el context de la pandèmia de la COVID-19, que ha incrementat la crisi de cures a escala global.

[eng] The present study starts from the description of the discursive framework from feminist theory and activism, through the methodological theoretical perspective of the frame in communication. It has been built around the concept of care work, as a counterframe to the current hegemony of the neoclassical economy, that makes it invisible. Subsequently, it is analyzed how the framework of care is taken up by the "Caring in Equality" campaign, launched in 2020 by the Ministry of Women, Gender and Diversity of the Argentine government and which led to a law initiative of the same name presented in May 2022. For this, the spots produced during the campaign are taken up as a corpus of analysis. It is concluded that the government narrative on care built in the Argentine government is a good communication practice aimed to promoting changes in the population's imaginary towards the ethics of care. It represents a recent example of incidence of the feminist movement. Among the most notable points is that the State, as the subject that enunciates the message, explicitly assumes its responsibility in promoting structural changes in the social organization of care. It endows its actions with legitimacy by documenting and giving agency to the community care networks. On the other hand, from a critical perspective, te campaign contains biases like the scarce direct appeal to 4 men, the lack of emphasis on long-term care and the omission of the migration axis throughout the narrative. All framed in the context of the COVID-19 pandemic, which has increased the global care crisis.