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http://hdl.handle.net/2445/69061| Title: | Propuestas para el desarrollo de indicadores éticos difusos en marqueting |
| Author: | Nicolás Alarcón, Carolina Gutiérrez Caques, Alexis Gil Lafuente, Jaime |
| Keywords: | Lògica borrosa Màrqueting Ètica empresarial Fuzzy logic Marketing Business ethics |
| Issue Date: | 2014 |
| Publisher: | ASEPUMA |
| Abstract: | El propósito de este estudio es aportar nuevas opciones metodológicas que evalúen el comportamiento ético en marketing, proponiendo el desarrollo de indicadores difusos para su medición. Se ha analizado la literatura existente y se ha realizado una investigación descriptiva, a través de una encuesta aplicada a estudiantes de escuelas de negocios chilenas. La validez y fiabilidad de las escalas se ha revisado con un Análisis Factorial Exploratorio. Además, se ha aplicado un modelo fuzzy de agregación mediante expertones con el fin de plantear indicadores éticos difusos. Finalmente, se han definido índices de comparación que permiten obtener un ranking donde se ordenan las organizaciones por su comportamiento ético. |
| Note: | Reproducció del document publicat a: http://www.revistarecta.com/n15.html; https://doaj.org/article/47e4138324914109a197d7b5c2c2c7d7 |
| It is part of: | Rect@: Revista Electrónica de Comunicaciones y Trabajos de ASEPUMA, 2014, vol. 15, p. 1-12 |
| URI: | http://hdl.handle.net/2445/69061 |
| ISSN: | 1575-605X |
| Appears in Collections: | Articles publicats en revistes (Empresa) |
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