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Title: Efecto del diseño conjunto en la capacidad cognitiva y el rendimiento. Una propuesta de diseño basado en bloques incompletos balanceados
Author: Huertas García, Rubén
Consolación Segura, Carolina
Mas Machuca, Marta
Forgas-Coll, Santiago
Keywords: Cognició
Estadística demogràfica
Percepció
Anàlisi conjunt (Màrqueting)
Cognition
Vital statistics
Perception
Conjoint analysis (Marketing)
Issue Date: Jan-2016
Publisher: Universidad Nacional de Colombia
Abstract: La utilización del análisis conjunto para estudiar procesos de decisión estratégica se considera un avance respecto a los métodos habituales post-hoc. Pero, dado que los experimentos conjuntos evalúan percepciones sobre perfiles del entorno descritos por frases, en lugar de preferencias, surge el problema de que la carga informativa que generan estos escenarios puede superar la capacidad del entrevistado, dificultando su evaluación y delimitando su uso a pocos factores. Este trabajo investiga cómo el diseño (el número de atributos) afecta a la complejidad de la evaluación y el rendimiento del experimento. Además, se propone un diseño mixto basado en bloques incompletos balanceados y, mediante un experimento, se compara su rendimiento frente a un diseño de bloques estándar. Los resultados muestran que la complejidad derivada del número de atributos tiene un efecto moderado en la variación explicada pero mayor en el peso de los factores, vislumbrando el uso de heurísticas distintas de los encuestados en el proceso de evaluación.
Note: Reproducció del document publicat a: http://dx.doi.org/10.15446/innovar.v26n59.54325
It is part of: Innovar. Revista de Ciencias Administrativas y Sociales, 2016, vol. 26, num. 59, p. 73-90
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URI: http://hdl.handle.net/2445/97001
ISSN: 0121-5051
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