| Técnicas de análisis de indicadores fisiológicos > Eye-camera (I)
| cerrar Eficacia: Capacidad de una campaña para alcanzar los objetivos deseados cerrar
| El eye-camera analiza el movimiento ocular ante el mensaje. Este aparato nos ha permitido estudiar cómo leemos la información que se nos presenta. De forma establecida por nuestro sistema de percepción visual, influenciados además por factores culturales, procedemos siempre a leer la información gráfica según un esquema direccional constante y preestablecido. En el mundo occidental, la escritura se realiza en sentido horizontal con un trazado de izquierda a derecha. Por lo tanto, poseemos una inclinación natural a mantener esta direccionalidad en la decodificación que hacemos de los mensajes gráficos. Los recorridos visuales básicos son los siguientes: • Una página: Cuando nos enfrentamos a una única página, la entrada al área de diseño se realiza siempre por el margen superior izquierdo. La salida se efectúa siempre por el margen inferior derecho. Desde que entramos hasta que abandonamos la página habremos realizado un promedio máximo de diez fijaciones visuales por hoja, habiéndonos detenido una media de dos veces en cada bloque de información. Siempre realizamos un recorrido visual en sentido descendente avanzando de izquierda a derecha. • Doble página: Cuando la información gráfica a la que nos enfrentamos está constituida por una doble página, el recorrido variará notablemente. En el caso de enfrentarnos a una información en formato díptico pasaremos de la primera página o portada (en la cual realizaremos un recorrido visual idéntico al anteriormente citado), al interior de nuestra comunicación, procediendo a abrir la página por el margen exterior derecho. En el momento en que literalmente empezamos a pasar la página comienza nuestro contacto con el contenido gráfico de la doble página interior. |
| Introducción Técnicas de análisis de indicadores fisiológicos Técnicas de medición del recuerdo Técnica de análisis del contenido de la imagen Bibliografía |
| Glosario |