Los factores

La técnica del diferencial semántico, esta formada por un conjunto de adjetivos bipolares, correspondientes a los tres factores más importantes en el análisis factorial “ evaluación ”, “ potencia ” y “ actividad ” (Links pop up hacia el contenido que se detalla a continuación) . Cada pareja de los adjetivos bipolares pertenecen primordialmente a un solo factor y constituye “una escala”. En consecuencia, nuestro instrumento de medida esta compuesto por tantas escalas como parejas bipolares de adjetivos.

Ejemplo

Evaluativa (E) bueno-malo / Potencial (P) fuerte-débil / Actividad (A) rápido-lento

Ejemplo donde podemos distinguir los diferentes aspectos que conforman el diferencial semántico.

VALORACIÓN DEL PROGRAMA DE TELEVISIÓN “XXX” Con motivo de conocer su valoración sobre el programa de televisión “xxx” le rogaríamos que marcara la opción que considere oportuna en cada ocasión. Muchas gracias por su colaboración.
factores |  | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
(*) |  | MUY | BASTANTE | POCO | NADA | POCO | MUY | BASTANTE |
A | PASIVO |  |  |  |  |  |  |  | ACTIVO
E | BUENO |  |  |  |  |  |  |  | MALO
P | DEBIL |  |  |  |  |  |  |  | FUERTE
E | VALIOSO |  |  |  |  |  |  |  | INSIGNIFICANTE
A | LENTO |  |  |  |  |  |  |  | RÁPIDO
E | HONESTO |  |  |  |  |  |  |  | DESHONESTO
(*) Factores: E- evaluativa, P- potencial, A – actividad Los factores no deberán ponerse en la hoja que se le presente al encuestado.

En la figura hay seis escalas o adjetivos polares. El sujeto de la muestra ha realizado seis estimaciones sobre la palabra estímulo “valoración”, una por escala o adjetivo bipolar. De estas escalas, tres son evaluativas, una es de factor potencial y dos de factor actividad.