| Metodología cualitativa vs cuantitativa> Introducción
| Existen dos tipos de técnicas de investigación en comunicación: • Las técnicas cuantitativas , que se definen como aquellas técnicas experimentales caracterizadas por ser aleatorias, y aportar resultados representativos y generalizables del universo. Dentro de éstas podemos encontrar los test y los cuestionarios • Las técnicas cualitativas, en cambio, aunque estadísticamente no son representativas, hacen una descripción de los hechos y explican el porqué de los datos de una manera más profunda.
TÉCNICAS CUANTITATIVAS | TÉCNICAS CUALITATIVAS
• Medición controlada • Interpretación objetiva • Escasa atención al marco de referencia • Orientación al resultado • Datos sólidos y repetibles • Estadísticamente representativas del universo • Perspectiva desde fuera • Descripción de los resultados preferiblemente numéricos • Casos múltiples. Generalizables • Asume una realidad estable | • Método de observación sin control • Interpretación subjetiva • Comprensión del marco de referencia • Orientación al proceso • Datos ricos y profundos • Estadísticamente no representativas del universo • Perspectiva desde dentro • Interés en la descripción de los hechos • Estudios aislados. No generalizables • Asume una realidad dinámica
| Metodología cualitativa vs cuantitativa Características de la Metodología cualitativa Las técnicas grupales Orientaciones teóricas Focus Group La entrevista Técnicas proyectivas Bibliografía |
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