En la primera etapa hemos procedido a hacer una selección de categorías estilísticas. A partir de nuestra investigación previa para localizar los estereotipos sonoros, seleccionamos las voces de los anuncios que fueron clasificadas con mayor coherencia y precisión por los receptores. Así elegimos la voz del anuncio:

- SUPER COLOR PACK DE NINTENDO que era la voz que mejor representaba el estereotipo del locutor: extrovertido/alegre/fascinado.

También elegimos la voz del anuncio: POWER RANGER, que era la voz del locutor que mejor representaba el estereotipo: dominante/duro.

Y por último elegimos la voz del anuncio:
- JUEGOS ECOLÓGICOS MEDITERRÁNEO que era la voz que mejor respondía al estereotipo estable/inteligente/sensitivo/ maduro1.

Asimismo seleccionamos la voz-13, o voz triste, que era una voz no publicitaria y que había sido juzgada con múltiples variables y que no conformaba ningún estereotipo.

Ya teníamos, pues, el corpus de voces que analizaríamos en el laboratorio. Aquí también nos propusimos observar y objetivar en este corpus reducido de análisis si estos locutores tenían cada uno un estilo diferente, una forma personal de locutar el anuncio, unas señales vocales diferentes que caracterizaran al locutor. Es decir, queríamos saber si había un estilo propio de locución publicitaria.

En la segunda etapa procedimos en el laboratorio a realizar un análisis acústico de las voces seleccionadas. ¿Con qué objetivos? La respuesta es clara. Para establecer un modelo y un patrón de voces publicitarias y hacer una definición precisa de los estilos de locución publicitaria. No obstante, vamos a explicar con qué parámetros hemos trabajado en el laboratorio.

¿QUÉ PARÁMETROS HEMOS UTILIZADO?

Básicamente hemos tenido en cuenta los parámetros clásicos que caracterizan una voz, es decir: la intensidad, el tono, la curva melódica, el acento, y el ritmo, que consideramos los más relevantes en el estilo de la locución publicitaria. El análisis de estos parámetros lo hemos realizado mediante el analizador CSL (Computer Speech Lab), distribuido por Kay Elemetrics. Empezamos analizando la intensidad, pero el sistema arrojaba tal número de valores que era difícil interpretarlos todos y para simplificar los datos y poder manejarlos con más comodidad y para facilitar después al locutor su interpretación hemos creado una herramienta nueva, ex profeso, para poder representar las voces y visualizarlas, ver cómo evolucionan en el tiempo y en el espacio. A esa herramienta nueva la hemos llamado "partitura del habla". (Ver cuadro 1. Partitura del habla).

Cuadro 1: Partitura del habla.

- En la partitura del habla queda representado visualmente el texto completo de una locución, cómo debe ser interpretado y qué parámetros le caracterizan.

Además es una representación visual de la voz lo más ajustada a la percepción humana.

Así en el eje horizontal queda representado:
- El tiempo total de la locución. Viene marcado en décimas de segundo (cuadro pequeño).
- El tiempo dedicado a cada grupo fónico.
- El tiempo dedicado a los silencios, a las pausas.
- El texto escrito completo.
Arriba. Ponemos el texto original del anuncio.
Abajo. El texto para doblar.

En el eje vertical:
- El tono en que debe ser interpretado, utilizando la escala musical, con sus tonos y semitonos en secuencias de una octava: (do, re, mi, fa, sol, la, si, do)
- También está su equivalente en Hz, comenzando en do, desde 64 Hz hasta terminar en 493 Hz, con una progresión logarítmica, un sistema parecido al de la percepción humana. Desde la base parte de 64 Hz (grave) y sube hasta 493 (agudo).

Asimismo, en el eje vertical está representada la intensidad en dB desde 30 y con una progresión de 3 en 3 hasta 90 dB al final. Empieza en intensidad débil y llega a fuerte.

Es decir, que en esta pauta se pueden representar todas las variables que se utilizan para conseguir que un texto mudo, suene y se extienda en el tiempo, con sus características de tono, entonación, intensidad y ritmo.

¿Para qué nos inventamos este instrumento? Básicamente, para simplificar los datos arrojados en el análisis acústico y para facilitarle posteriormente al locutor su interpretación. Y con ello conseguimos una representación visual de la voz, lo más ajustada a la percepción humana. (Observar un ejemplo de la partitura del habla de la voz del anuncio Nintendo. -Cuadro 2-: en este cuadro también se puede ver la curva de entonación, y de intensidad, los grupos fónicos, las pausas, el texto original, el texto para doblar, los acentos, la rama inicial, el cuerpo y la rama final, la combinación de entonación e intensidad para marcar el acento).

Cuadro2: Aplicación de la partitura del habla.

En la partitura del habla también podemos observar el ritmo de locución, que viene establecido por el tiempo dedicado a los grupos fónicos y el tiempo dedicado a los silencios, ausencia de voz. Así hablamos de pausa absoluta, que es un silencio absoluto, y que coincide con el principio y el final de un grupo fónico. Y consideramos pausa absoluta a partir de 5 décimas de segundo. También la llamamos pausa perceptible. Y luego estaría lo que llamamos pausa sonora, que es una pausa casi imperceptible, que corresponde a respiraciones, chasquidos, etc. y que se encuentra dentro del grupo fónico. Estas pausas pequeñas miden menos de 1 décima de segundo.

Para establecer el ritmo de locución, también, contamos el número de palabras y de sílabas de cada grupo fónico

(Investigación de MONTOYA, N. : La voz de los anuncios y su eficacia persuasiva en los niños. ZER, Revista de Estudios de Comunicación, Nº 8. Universidad del País Vasco. Bilbao, mayo, 2000 .)