| Técnicas de análisis de indicadores fisiológicos > El oculómetro > La percepción subliminal
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| La Ley General de Publicidad (Ley 34/1988), en el Título II (POP UP RECUERDE Ley General de Publicidad, Titulo II) sobre la publicidad ilícita, determina que es ilícita, entre otras, la publicidad subliminal. Ésta es la publicidad que, mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, puede actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida. Ejemplo IMAGEN3. Cuando un estímulo pasa por los sentidos debe traspasar un umbral perceptivo (POP UP IMAGEN 7) de determinado grado para ser percibido conscientemente por la persona. Dicho umbral depende tanto de la intensidad del estímulo como de su saliencia (definición glosario) . Se denomina umbral absoluto (definición glosario) al nivel más bajo en el que un individuo experimentará una sensación frente a un estímulo. El umbral diferencial (definición glosario) es el nivel mínimo requerido para que dos estímulos sean percibidos como diferentes. Según la Ley de Weber (definición glosario) IMAGEN 8 , cuanto mayor sea el estímulo inicial, mayor deberá ser la intensidad del siguiente para que sea percibido como diferente. Cuando un estímulo pasa por debajo del umbral perceptivo mínimo no es captado “conscientemente” por el sujeto es denominado subliminal (definición glosario) . cerrar EJEMPLO 1: Observemos dónde se suele ubicar el teléfono, la dirección, los cupones de respuesta por correo, etc. Del mismo modo existen una serie de esquemas visuales que funcionan mejor a la hora de retener la atención del perceptor de nuestra comunicación, sobre todo en lo que respecta a las ubicaciones jerárquicas de las imágenes. Debemos posicionar las imágenes de modo que dirijan la atención hacia el interior de nuestras composiciones, en vez de sacarnos inmediatamente de nuestra área de diseño. Situaremos, por tanto, los ejes direccionales de nuestras imágenes siempre hacia el centro de nuestra composición, nunca al contrario. Si nuestro diseño se compone de una única página, y decidimos incluir, por ejemplo, un perfil, éste nunca debería ubicarse mirando hacia el margen derecho, ya que impulsaría a nuestra mirada a abandonar la página sin haber realizado un recorrido visual completo. |
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