| Introducción (II)
| cerrar Eficacia: Capacidad de una campaña para alcanzar los objetivos deseados cerrar Actitudes Se define como p redisposición aprendida para responder consistentemente de un modo favorable o desfavorable a una situación, objeto personas, etc... Para medir estas, las actitudes, se utilizan diferentes tipos de escalas de medida.
| Existen diferentes técnicas e instrumentos que nos permiten medir la eficacia de los mensajes que transmitimos con la máxima fiabilidad y validez. Estos instrumentos se pueden clasificar, en función de su objeto de estudio, en las siguientes categorías: • Indicadores fisiológicos : Son técnicas que se basan en el estudio de las reacciones físicas del cuerpo ante determinados estímulos. • Indicadores de recuerdo : El recuerdo ha sido una de las áreas más investigadas. Se han realizado controles sobre el recuerdo de las campañas publicitarias y ha sido una medida de la eficacia de éstas. • Análisis del contenido de la imagen : Evaluación de la disposición del mensaje y de los contenidos semióticos del mismo |
| Introducción Técnicas de análisis de indicadores fisiológicos Técnicas de medición del recuerdo Técnica de análisis del contenido de la imagen Bibliografía |
| Glosario |