Tema | Tiempo | Imagen | Audio
1. Presentación Focus Group | 20 seg | P.G. de los participantes del Focus Group entrando en la sala | Voz en off: El Focus Group se enmarca en el método de la “Dinámica de grupos” y es una de las técnicas más utilizadas a la hora de las opiniones, actitudes y motivaciones de los individuos acerca de una cuestión determinada.
2. Composicición F.G. | 20 seg | P.M. de los participantes en el focus group hablando | Voz en off: El grupo debe estar compuesto por personas que no se conozcan entre sí y reúnan un perfil determinado a fin de solucionar una cuestión planteada por el investigador. En este caso, el objetivo es conocer las características del coche ideal de los participantes. Para ello se reúne a una muestra representativa del sector de población al que va dirigido dicho producto. Una de las fases más importantes es la de acogida de los participantes, donde el experimentador da las consignas de la realización del focus.
3. Consigna experimentador | 20 seg | ## ## P.M. del experimentador dando la consigna | - Experimentador: Buenas tardes. Estamos haciendo una investigación de mercados y, para nosotros, es de gran importancia conocer vuestra opinión sobre las características y posturas que son importantes a la hora de adquirir un producto nuevo. Por lo que os agradeceríamos que fueseis lo más sinceros posible.
4. F.G. | 10 seg | P.M. de la sala P.M. de un experimentador tomando notas | Voz en off: El FG es un experimento de laboratorio, en el que se ha creado una situación artificial con las condiciones necesarias para observar sus efectos. La duración suele ser entre 1 y 2 horas.
5. F.G | 45 seg | P.G. de F.G. con los participantes hablando P.D. de las revistas de coches | Voz en off: El grupo es un elemento dinámico cuya actividad responde a los intereses y valores de cada una de las personas que lo componen. Además se van estableciendo relaciones sociales y afectivas que provocan la aparición de roles bien definidos y diferenciados, un código y lenguaje propios así como sus propias normas y creencias. Respecto a la dinámica de este grupo se puede observar que a lo largo de su desarrollo van formándose los roles de los participantes, es decir, las distintas formas de actuación ante las demandas de la situación. Los roles más comunes que podemos observar en los focus son el de participante , el desviacionista , el oponente, el marginado y el líder . El experimentador ha de procurar evitar los roles extremos para garantizar que la dinámica de grupo sea lo más activa posible evitando que se convierta en la opinión de un solo miembro.
#### F.G Ejemplos de roles 5.a. Rol Participante |  | P.M. del Participante A | - Rol Participante (Participante A) P.A .(Rol participante). Estoy de acuerdo contigo, el tema de la gasolina es muy importante pero, creo que también es necesario mirar otras cosas, como que sea fácil de aparcar,... porque en Barcelona ya sabemos todos como está ese tema,.. Voz en off: Este participante da su opinión sin que se la pidan, participa de las opiniones de los otros, expone sus puntos de vista y replica las opiniones de los demás.
#### #### #### 5.b. Rol Desviacionista |  | P.M. del Participante C | -Rol Desviacionista(Participan. C) P.C .(Rol desviacionista) Si, creo que el precio de los coches es desorbitado, por ejemplo cuando yo me compre el mío estaba trabajando en una empresa de seguros, de comercial,... el trabajo de comercial es el de lo más desagradecido que hay,...trabajas demasiado para luego no conseguir nada, porque la gente no se fía, no quiere comprar,.. Voz en off: Este participante se aparta del tema tratado para llevar la conversación a sus propios temas o intereses.
#### #### #### 5.c. Rol Oponente |  | P.M. del Participante D | - Rol Oponente(Participante D) P.D . (Rol oponente). No estoy de acuerdo contigo, las prestaciones no son la cosa más importante de un coche,..No digas tonterías, como va a ser la cosa más importante, hay cosas más importantes,.... Voz en off: Este participante no está de acuerdo con la opinión de los demás, pero tampoco da alternativas a lo dicho ni razona sus opiniones.
#### #### #### 5.d. Rol Marginado |  | P.M. del Participante B | - Rol Marginado(Participante B) P.B . (rol Marginado)mismo, creo,...(Los demás participantes ni le mirar y prosiguen su conversación) Voz en off: Este participante no participa en la conversación, los otros miembros del grupo no prestan atención a las pocas intervenciones que hace.
#### #### #### 5.e. Rol Líder |  | P.M. del Participante E | - Rol Líder (Participante E) P.E .(Rol líder)la conversación anterior. Creo que existe un término medio. Por una parte el airbag sirve para unos casos concretos y el cinturón de seguridad para otros. Tampoco es verdad que el airbag falle tanto, tiene sus problemas pero como cualquier otro componente de un coche,... Voz en off: Este participante Participa en la conversación de modo activo dirigiendo la argumentación y resolviendo conflictos; los otros miembros del grupo le prestan atención.
#### #### #### 6. F.G | 20 seg | P.G. del F.G. con los participantes hablando | Voz en off: Respecto a la estructura de éste FG cabe mencionar que se trata de un grupo homogéneo en cuanto al género de sus componentes, ya que en una temática como esta, los estudios sugieren que resultan desaconsejables los grupos de carácter heterogéneos, dado que facilitan los conflictos de rol. Además es preciso que los participantes compartan otras variables, tales como la edad, la clase social, los intereses comunes y el hecho de ser consumidores potenciales de este producto.
#### #### #### F.G | 15 seg | P.M. de los diferentes participantes del F.G.(5 participantes) | Voz en off: En este caso, la muestra observada está compuesta por 5 jóvenes de sexo masculino, además del experimentador, que forman parte del target que representa a ese sector de la población que es cliente potencial de un coche. Se considera que el número óptimo de participantes en un FG está entre 5 y 8, dado que elementos como el contacto visual y la aparición de roles se suelen dar en pequeños grupos como este. Una vez tratadas todas las cuestiones el experimentador da por acabado el focus group y despide a los asistentes al mismo.
#### F.G. | 15 seg | P.M del experimentador | Bueno, esto es todo. Muchas gracias por vuestra ayuda y por vuestro tiempo