Consideremos un conjunto de pares antónimos, separados los extremos de cada par por siete intervalos. Para cada par de adjetivos (por ejemplo Moderna-Anticuada) se pide al encuestado que juzgue a la empresa a lo largo de la escala de siete puntos con frases descriptivas tales como:
-extremadamente moderna
-muy moderna
-levemente moderna
-ni moderna ni anticuada
-levemente anticuada
-muy anticuada
-extremadamente anticuada

Así, el perfil de una empresa virtual a través del diferencial semántico se plantearía:

Poderosa __ __ __ __ __ __ __ Débil
Fiable __ __ __ __ __ __ __ No fiable
Moderna __ __ __ __ __ __ __ Anticuada
Acogedora __ __ __ __ __ __ __ Fría
Cuidadosa __ __ __ __ __ __ __ Descuidada
En este momento faltaría que cada sujeto calificara la empresa.