| Técnicas proyectivas > El "Blind test"
| Este tipo de test es conocido también como “ test ciego ”. Consiste en dar a probar un producto cuyo packagin es un envase totalmente blanco. De esta manera se evitan las influencias de la imagen de marca que, como es sabido, pesa sobre el producto o marca y, por consiguiente, puede condicionar al encuestado que ya tiene una actitud u opinión formada. Algunos ejemplos de ello los tenemos en las investigaciones de líneas de productos, sobre todo, alimentarios. cerrar En el libro de “De Pepsi a Apple” (1988), en una prueba de sabor entre Pepsi-Cola y el líder del mercado, Coca-Cola , se explica que la primera ganaba en la prueba de sabor cuando ambas permanecían sin identificar (Blind Test). Así que, este test fue el que obligó al líder del mercado a sacar una Coca-Cola con una nueva fórmula, para diferenciarse y mejorar el sabor, pero lo que provocó fueron las iras de sus incondicionales clientes, viéndose la empresa obligada a mantener su sabor original bajo el nombre de Coca-Cola Classic. Ejemplo |
| Metodología cualitativa vs cuantitativa Características de la Metodología cualitativa Las técnicas grupales Orientaciones teóricas Focus Group La entrevista Técnicas proyectivas Bibliografía |
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