| Introducción (I)
| La publicidad puede ser definida como una forma indirecta de persuasión, basada en reclamos informativos o emocionales sobre los beneficios y atributos de la marca, diseñados para crear una impresión mental favorable que facilite, o bien la adquisición del producto o marca, o bien la actitud favorable del potencial consumidor hacia la marca. De ahí que los objetivos de una campaña publicitaria no deben plantearse exclusivamente en términos de ventas sino que podemos dividirlos en: a) Objetivos de exposición: Alcanzar al público objetivo (cobertura efectiva) un número de veces determinado (frecuencia objetiva) b) Objetivos de comunicación: • Conocimiento: Acceder a la memoria y obtener los resultados deseados sobre ella (recuerdo o reconocimiento del producto) • Actitud: Posicionamiento de la marca en la mente del consumidor • Intención: Presencia en la mente del consumidor del producto como antecedente de la compra |
| Introducción Técnicas de análisis de indicadores fisiológicos Técnicas de medición del recuerdo Técnica de análisis del contenido de la imagen Bibliografía |
| Glosario |