| Técnicas proyectivas > Revista experimental
| “ Técnica proyectiva cuyo objetivo es analizar el nivel de recuerdo espontáneo y sugerido a partir de la introducción de una estrategia publicitaria en una publicación o revista.” Pasos a seguir: 1º) Se monta una revista científica partiendo de una revista existente, pero cambiando los anuncios por los que deseamos probar 2º) Se constituyen varios grupos de personas que resulten homogéneos 3º) Se les entrega la revista a los sujetos y se les pide, de forma secuencial, lo siguiente: • una ojeada rápida • qué anuncios recuerdan • qué recuerdan de cada uno de ellos • una lectura más detenida • de nuevo la recordación • su contenido Se procura que cada grupo, teniendo la misma revista, tenga en su ejemplar ciertas variantes en cuanto a los anuncios, incluso varios originales del mismo mensaje que queremos testar. |
| Metodología cualitativa vs cuantitativa Características de la Metodología cualitativa Las técnicas grupales Orientaciones teóricas Focus Group La entrevista Técnicas proyectivas Bibliografía |
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