| Técnicas grupales > Focus Group > Análisis de las motivaciones
| El Focus Group es una técnica que nos permite analizar las motivaciones y las actitudes que tienen los sujetos para adquirir un determinado producto, así como su aceptación o rechazo. La motivación es aquello que nos mueve actuar, el porqué de nuestras conductas. Tomando como base la teoría de Maslow, el autor considera que el comportamiento de los individuos se explica por el deseo de satisfacer una necesidad no satisfecha, clasificando en 5 actitudes las diferentes necesidades. La actitud se refiere a la predisposición a actuar, es una tendencia o predisposición adquirida, y relativamente duradera, a evaluar de determinado modo a una persona, suceso o situación y actuar en consonancia con dicha evaluación. Las actitudes jerarquizan las necesidades. A cada necesidad se le corresponde una actitud más o menos duradera. |
| Metodología cualitativa vs cuantitativa Características de la Metodología cualitativa Las técnicas grupales Orientaciones teóricas Focus Group La entrevista Técnicas proyectivas Bibliografía |
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