1       2         3                                   ÍNDICE       FICHA  TÉCNICA   4   STORY  LINE   5   EL  TEMA   6   SINOPSIS   7   CASTING   10   PROPUESTA  DE  DIRECCIÓN   16   PROPUESTA  ESTÉTICA   19   PROPUESTA  DE  FOTOGRAFÍA   25   PROPUESTA  DE  POSTPRODUCCIÓN   29             4    FICHA  TÉCNICA                                                     Título provisional: Resistiré Subtitulo: El gran archivo de la música de los 60 Protagonista: Horacio Seguí Productoras: Belonafilms, Facultad de Biblioteconomía y Documentación (UB) Género: Documental Duración: 1x90’ Dirección: Berta Cotrina Doming     5          STORY  LINE     Horacio Seguí es uno de los primeros y más prolíficos fotoperiodistas musicales de España en los años 60. Tras un largo y duro camino, Horacio ha inmortalizado determinantes momentos musicales conservados en uno de los archivos fotográficos más extensos del país. Artistas, compañeros de profesión y antropólogos explican cómo el trabajo fotoperiodístico fue determinante en el impacto socio-cultural desencadenado por la música. Gracias al fotoperiodismo Horacio conserva un arsenal de bonitos recuerdos compartidos con los artistas más conocidos del panorama musical español. Una profesión aparentemente divertida que fue crucial en el transcurso de los acontecimientos de la vida de Horacio, de su familia y de toda España. Julio Iglesias, foto de Horacio Seguí                   5       6                                         EL  TEMA   La fotografía es una herramienta cultural que permite preservar el relato de una época.       7      SINOPSIS     Horacio Seguí ha dedicado 60 años de su vida a la fotografía. 60 años que dibujan la historia de un país marcado musicalmente. El archivo fotográfico de Horacio muestra la evolución social y cultural en los últimos años de dictadura en España. La infancia de Horacio en tiempos de posguerra fue especialmente cruel y dura guiada por la precariedad del momento. ¿Fue determinante la infancia de Horacio para decidir el rumbo de su vida? El destino puso en sus manos una cámara con la que empezó a fotografiar a sus compañeros de trabajo e, incluso, llegó a ser el fotógrafo de los bautizos y las comuniones de familiares de los directivos del banco donde trabajaba. En poco tiempo, su constancia y dedicación le condujeron a cubrir los primeros conciertos en el Club Hispamer donde acudían nuevos artistas como las Hermanas Serrano o Los Calatrava. Expertos antropólogos hablan de los años 60 y 70 como una época de grandes conflictos políticos y culturales en España pero, también, de nuevas ideas y de apertura hacia el exterior. La música pop se convierte en un elemento comercial potente, y trae consigo una revolución en la moda, el cine, el arte y las costumbres. De pronto, Horacio se vio envuelto por la farándula, los aplausos y los focos de los escenarios frente a los que fotografiaba a artistas del calibre de Lola Flores, el Dúo Dinámico o Luis Aguilé. Pero, ser fotoperiodista musical fue ¿una elección o una obligación para Horacio? Mientras que durante el día Horacio trabajaba en el Banco Hispano Americano, por la noche recorría con su vespa las salas de fiesta más famosas de Barcelona. Con su cámara en mano Horacio no dormía para conseguir las mejores instantáneas de los artistas del momento. Los compromisos con las revistas musicales Fans, Discóbolo y Mosaico le obligaron a abandonar sus otros trabajos para centrarse por completo en la fotografía. Paquita Rico, foto de Horacio Seguí                     8   El cambio social viene de la mano de la música pero, también, de la aparición de nuevos medios de comunicación que actúan como elemento que aglutina a toda una generación de jóvenes deseosos de romper con lo que había sido establecido por sus padres. Grupos como Los Salvajes y Los Diablos vivieron con dificultades sus inicios debido a la censura que los medios de comunicación sufrían. España vivía censurada por una dictadura que limitaba tanto la música como los medios de comunicación. No obstante, Horacio defendía su autonomía a la hora de fotografiar a los artistas. Los músicos eran conscientes de su impacto y, por consecuente, de las fotografías de Horacio que mostraban a España la revolución que se vivía en la ciudad. La profesionalidad y generosidad permitieron a Horacio mantener una relación envidiable con los artistas a los que fotografiaba. Horacio vivió muchas experiencias y anécdotas con auténticas personalidades del panorama musical como Julio Iglesias, Massiel o Tom Jones. Horacio recorría con los artistas el mundo entero de festival en festival. Hace 50 años ser fotógrafo en España era considerado un oficio. Carlos Marimon, compañero de Horacio, ha sido testigos de la desvalorización hacia el trabajo del fotógrafo por parte de los medios frente al reconocimiento del periodista. Horacio mantuvo una constante lucha por el reconocimiento de la autoría del fotógrafo hasta llevar frente a los tribunales a periódicos y revistas nacionales. Tras casarse y formar una familia los compromisos profesionales de Horacio supusieron un problema. Viajes, conciertos, festivales y eventos invadieron la vida de Horacio dejando a su familia a un lado. Así pues, profesión inmersa en el mundo de la farándula y, aparentemente, muy divertida fue determinante en la vida de Horacio y en la de su familia. ¿Hay algo de lo que Horacio se arrepienta? ¿Está Horacio orgulloso de todo lo que ha hecho profesional y personalmente? Serrat, foto de Horacio Seguí                     9   E       El archivo de Horacio y su testimonio ayudan a comprender las particularidades de ser fotoperiodista hace 60 años. Un análisis del pasado que nos lleva a reflexionar sobre el presente, de la era analógica a la era digital, de la importancia de la fotografía como herramienta cultural para preservar el relato de una época.   Los Salvajes, foto de Horacio Seguí                   9           10        CASTING.           Antoine, foto de Horacio Seguí                 10       11           HORACIO  SEGUÍ   Barcelona, 1963 Fotoperiodista           Horacio Seguí fue uno de los primeros y más prolíficos fotoperiodistas musicales de España. Llegó al mundo de la fotografía de manera accidental, pero la precariedad y las duras condiciones laborales hicieron que llegara para quedarse. Horacio nace en una Barcelona acabada de salir de la dictadura de Primo de Rivera. Desde muy joven se interesa en la fotografía y, mientras trabaja en el Banco Hispano Americano, va profundizando en su formación de manera autodidáctica. El año 1963 Horacio deja su trabajo en el banco para dedicarse profesionalmente a la fotografía. De su larga trayectoria destaca su extenso archivo fotográfico -con retratos a estrellas como Núria Feliu, Los Diablos o Los Salvajes- y su lucha incansable para defender los derechos de autor   12       HELENA  BIANCO   Valladolid, 1948 Cantante. Ex-integrante de Los Mismos LOS  SALVAJES   Gaby Alegret - voz Andy González - guitarra solista Francisco Miralles - guitarra rítmica Sebastián Sospedra - bajo Delfín Fernández - batería Género musical: Rock Periodo activo: 1962-1970 / 2013-actualmente   13       JORDI  VIDAL   Berga, 1963 Fotógrafo de conciertos Historiador de fotografía musical                                     DAVID  CARABÉN   Barcelona, 1971 Cantante, guitarrista y compositor de Mishima Colabora con radios y diarios       14       CARLES  MARIMÓN   Cronista de noticias musicales Periodista de la revista Fans en los años 60 Noticiero Universal MIGUEL  REY   Locutor en el programa de radio Pentagrama (Estudios de Radio Miramar).     15       CARLES  FEIXA   Lleida, 1962 Catedrático en Antropología Social. Universidad Pompeu Fabra. FERNÁN DEL VAL Madrid, 1982 Sociólogo, experto en música y movimientos juveniles. Universidad De Oporto   16          PROPUESTA  DE  DIRECCIÓN.           Carmen Jara, foto de Horacio Seguí                   16       17           Horacio nos dice que tenemos que aprender del pasado para nuestro futuro. Un proyecto que, más allá de la visibilidad que puede tener, es una base para el futuro del equipo, aprender de dónde venimos, cómo funcionaba todo. No es un simple documental, sino una constante exploración. Queremos evocar ese proceso en la narración de la historia. En el argumento presentamos el fotoperiodismo como un oficio para héroes, los encargados de la memoria y cultural de un país, el oficio de prevalecer el recuerdo. En Horacio potenciamos la cantidad de fotos que hizo en ese momento, donde el revelado requería procesos lentos y precisos, y no su gran calidad artística de las fotografías, un término secundario en su oficio. Eso no descarta que tenga fotos que posteriormente se hayan considerado de una buena realización estética. Basarnos en la vida de Horacio no equivale a hacer un biopic. Personificar el empleo a un individuo acerca emocionalmente al espectador. Pero para valorar este oficio no es válido analizarlo únicamente des del punto de vista del fotoperiodista, poner hincapié en cómo afectaba al resto; en cómo los músicos necesitaban esas fotografías para darse a conocer, en cómo las imágenes influenciaron a la gente… En sí los fotógrafos pueden ser “inocentes de su   18       Son muchos los aspectos que uno puede fotografiar, queremos analizar y descubrir como el fotoperiodismo musical fue significativo en los años 60, una época donde España tenía un régimen cerrado que con el poder de la televisión engañaban al pueblo. La radio y la fotografía quedaban “al margen” de la censura, era como la música: la vía de escape. Una época donde nacieron ritmos nuevos, la necesidad de revolución era inminente. El Ye-Ye o el Rock&Roll se identifican como la búsqueda de ruptura con el régimen, un régimen que a día de hoy parece estar en auge. Dar a conocer esa revolución, para revolucionar las cosas. En consecuencia esta da más valor a los fotoperiodistas musicales, y nos permite jugar con ritmos muy conocidos y bailables. Son muy pocos los vídeos que se conservan de los años 60, son las fotos que nos demuestran que aquello fue real. Horacio fue consciente de la importancia del archivo, él se encargó de crear su propia clasificación. Actualmente todavía sigue archivando fotos, su estada natural: el trabajar. Hoy las fotos se han convertido en simples instantes, y pocas veces perduran en el tiempo. Transmitir al público la importancia del recuerdo, reformular el porqué hacer fotografías. Pero a la vez, plantear la necesidad del individuo de hacer fotos, cuando tiene alguien especialista que se encarga de ello.     19          PROPUESTA  ESTÉTICA.           Marie Laforet, foto de Horacio Seguí               19       20   Estamos narrando una “historia” de los años 60 en el 2019, este extracontexto, fuera del documental nos condiciona a la hora de contar las cosas. Tenemos que narrar, en cierta manera, con un estilo actual, sea indiferente el público exponencial para el documental, ya que hemos z evolucionado consideradamente como sociedad. Estamos acostumbrados a recibir grandes cantidades de información audiovisual en nuestro día a día, y como consecuencia tenemos una narración concebida, que con el tiempo también ha evolucionado. Una de las grandes evoluciones es el ritmo, acuerdo con el sistema sociocultural: un ritmo más acelerado, que en cierto modo empezó a los años 60. Un concepto que nos hace plantear el ritmo de la película, narrada por gente mayor con discursos, a veces, lentos. Es a través del montaje donde tenemos que jugar, ya que en el rodaje conseguirlo es de gran dificultad. Son tres las fases por las cuales tenemos que pasar: por la necesidad de conocer el pasado (fotografías), el saber cómo vivían (entrevistas), y el saber el ahora: que se ha hecha de esta generación (filmaciones). No olvidemos que es de la mano de Horacio ese descubrimiento, acompañada de las recreaciones de su vida, imágenes que nunca pudieron ser grabadas, por qué él era quién llevaba la camera.   21   Otro aspecto a destacar es el gran peso estético que ha adquirido la imagen, sobretodo en el marco del documental, donde en un inicio únicamente se priorizaba a los testimonios - entrevistados. A día de hoy, a parte de la importancia del testimonio, la localización y el cuadro ocupan un gran peso de la pieza final. Acompañar el entrevistado con un ambiente referencial también nos ayuda a entender al personaje, al hacer un film sobre el fotoperiodismo musical esto nos permite poder grabar en salas musicales y espacios muy reconocidos por parte del público y “involuntariamente” conseguir la identificación por parte del espectador. Frame de la entrevista del “Plumas” A favor nuestro, esa idealización por el pasado, en auge actualmente, crea un gran interés por los procesos, los materiales, etc; encontramos bello todo lo viejo. Buscar una ambientación sesentera en las entrevista (actuales) nos remite al contenido del documental y favorece al visual. Una época donde la fotografía era en blanco y negro, pero la vida empezaba a ser colorida, una paleta muy completa con gran saturación. Alternar estos dos estilos de imagen nos completa el contexto, nos muestra el mundo “cómo era” y “cómo llegaba”. Además destacar que la vida, como a veces creemos, no se ha vivido en blanco y negro. En aquella época el color todavía no había llegado de manera prominente a las máquinas de retratar, el blanco y negro se imponía al color, exclusivo para las portadas o concretos carretes.   22   Gran parte del archivo de Horacio sigue con este esquema, y son las recreaciones de su vida que nos dan entender cómo era la vida, y las fotografías como llegaba. Con las filmaciones de los personajes en el ahora, buscamos esa mirada observacional, sin sensacionalismos, característico de los vídeos de archivo. Pero también para crear la mirada atenta del fotógrafo cuando intenta captar el mejor momento, un proceso que las nuevas máquinas digitales han hecho desaparecer. Horacio ordenando su archivo Una época muy idealizada, por los cambios sociales y por el nacimiento de la sociedad actual, pero lo más apreciado fueron sus ritmos, la música. No podemos concebir el documental sin tener un domino de la música de los años 60. No es necesario el uso de canciones conocidas, sino sugerir. Que la gente termine con ganas de bailar, de ir a un concierto y dejar que sean los fotoperiodistas quienes se encargan de fotografiar a los músicos y no vivirlo detrás de la cámara de su móvil. Dejamos a un lado la impersonalidad que a veces tiene el tiempo, contextualizando el entorno individual y colectivo. La época nos es dada por la fotografía, en cambio, el arte nos da el entorno; un trabajo minucioso en las entrevistas transporta al espectador a distintos mundos, mundos que necesitaban la fotografía para persistir: el periodismo, la radio, la música, los músicos y los productores, los fans. El documental debe ser fuertemente fotográfico ya que el tema potencial es la narrativa de la imagen, conseguir que las escenas hablen por si solas, conseguir alejarnos del reportaje y de una voz cantante durante todo el film.   23        PROPUESTA  DE  FOTOGRAFÍA.           Los relámpagos, foto de Horacio Seguí                 25       24       Para profundizar en la fotografía del documental me gustaría analizar los tres ejes que seguimos: las entrevistas, las recreaciones y las filmaciones. Dejando a un lado las fotografías. Tres maneras distintas de gravar, que buscan dinamismo en la historia, y una diferenciación clara entre ellas. Esto no quiere decir que no se referencian entre ellas, se busca la intertextualidad de manera conceptual, a través de los temas y el movimiento. Una premisa que es presente en todos los ejes, adaptada a cada tiempo, muy importante para la fotografía: Una cosa es cómo se vive, y la otra como llega la vida. El documental se gravará con dos cámaras Sony Alpha Mark II, està decisión va ligada directamente al presupuesto, ya que el documental dificulta planes de rodaje seguidos, y la fase de grabación se alarga mucho más que en una ficción. En las entrevistas esto dificulta el esquema de luces, se tiene que usar grandes cantidades de luz para reducir el ruido al máximo, ya que requiere gravar con una ISO de 1600.   25       LAS  ENTREVISTAS       Un espacio idealizado; formarían parte del grupo Como nos llega la vida, dar valor a las personas que entrevistamos: alabarlas. A través del arte y la fotografía se crea una aureola para que el espectador vea con más valor las palabras de los entrevistados: muy importantes pero a veces desconocidos. Entrevistas en espacios cerrados, con luz artificial, la gran mayoría realizadas en plató, exceptuando a los Salvajes. Esto nos permite modular la luz, una luz que sea amable y difusa, que al mismo tiempo nos de un leve contraste y nos resalte al entrevistado. El espacio es una clara referencia del entorno donde se sitúa el personaje, proporcionando información al espectador sin el uso de la palabra. Podemos encontrar dos grupos de arte: el que recrea el espacio de manera conceptual, es decir, que da referencias sin crear un espacio real, y el otro grupo serían los espacios reales. El primer grupo tiende a planos medios abiertos, y el segundo abre un poco más el plano, con una leve angulación, hasta conseguir un plano “americano”; ambos grupos comparten un primer plano de los entrevistados. Las entrevistas se graban con los objetivos 50mm y un 24-70mm.   26               27   LAS  RECREACIONES   Nos llegó una vida, pero no sabemos del todo cómo vivían. Una foto siempre tiene un punto de vista. Al recrear la vida de Horacio también delimitamos su entorno, mostramos aquello que nos interesa. Nuestro objetivo sugerir. No queremos grabar de manera redundante, sino acompañar la voz en off de Seguí. A partir de sus descripciones sugerir como pudo ser su vida. Son muchas experiencias que el propio protagonista cuenta, y hasta confesó que le da lastima que no hayan fotos de esos momentos. Momentos claves para el avance de nuestra historia, es difícil fotografiar aquellos sucesos donde Horacio era el protagonista, si había pocos fotógrafos a parte de él. Las recreación serán grabadas en 4:3, referencia directa a la televisión, insistiendo en no vender las imágenes como realidad. Acompañado de planos cerrados, donde difícilmente se vean las caras de los protagonistas, ya que la voz en off ya da esa información. Un aspecto muy importante es el color, que busca recrear de manera fiel a los decorados y moda de los años 60: Una tendencia que califican como "psicodélica" y que está marcada por una fuerte aparición de la cultura juvenil asociada a un contexto de "contracultura" y revolución social. Los colores que definen esta década son el Amarillo Limón o el Rosa Fucsia.   28   LAS  FILMACIONES Las filmaciones representan el ahora, como ha cambiado el entorno, la raíces que dejaron los cambios de los años 60. El conocer cómo viven ahora nuestros personajes, la evolución que nos cierra todos los procesos. Además mostramos cómo la tecnología digital ha entrado en sus vidas, un cambio posterior que, en parte, cerró la magia y la importancia de los fotoperiodistas de esa época. Desde una perspectiva observacional seguimos a los protagonistas en su oficio y día a día, cámara en mano. Juega con la luz natural y la espontaneidad, contrariamente a las recreaciones.       29        PROPUESTA  POSTPRODUCCIÓN.           Los  Mustang,  foto  de  Horacio  Seguí                   29     30   El documental seguirá un eje cronológico muy esquemático, sobretodo para empezar y terminar la narración, ya que el tiempo es el incidente provocador. De manera simultánea se presentarán los nuevos ritmos, mientras Horacio empieza a crecer hasta llegar a tener una cámara en sus manos. Momentos que cronológicamente no coinciden, pero que se encuentran justo cuando SeguÍ llega a la fotografía. A partir de ese momento se empieza analizar la importancia del fotoperiodismo musical, la consciencia que tenía la gente en ese momento, y como se percibe ahora años más tarde. Finalizando con el cambio del digital, y la madurez de Horacio, un hombre de 89 años. Un final donde se quiere dar valor al preservar los archivos. Los tres ejes comentados anteriormente serán entrelazados entre ellos de manera constante pero de manera ordenada siguiendo el esquema temático. La base principal, pero, serán las imágenes.         31     RESISTIRÉ. REVELANDO EL GRAN ARCHIVO MUSICAL DE LOS 60 Dossier TFG Guion Ángela Muñoz Laia Manresa Grado en Comunicación Audiovisual Facultad de Biblioteconomía y Documentación Curso 2018-2019 2 Índice de contenido 1. Ficha Técnica .................................................................................................... 3 2. Personajes ........................................................................................................ 5 2.1. El Protagonista .................................................................................................. 5 Horacio Seguí ................................................................................................................. 5 2.2. Artistas y Músicos .............................................................................................. 6 Helena Bianco .............................................................................................................. 6 Núria Feliu .................................................................................................................... 7 Los Diablos .................................................................................................................. 8 Los Salvajes .................................................................................................................. 9 2.3. Fotógrafos ....................................................................................................... 10 Jordi Vidal .................................................................................................................. 10 2.4. Periodistas ....................................................................................................... 11 Carlos Marimón ......................................................................................................... 11 Miguel Rey ................................................................................................................... 11 2.5. Antropólogos .................................................................................................. 12 Carles Feixa ............................................................................................................... 12 Fernán del Val .............................................................................................................. 12 3. Sinopsis .......................................................................................................... 13 4. Escaleta .......................................................................................................... 16 5. Bibliografía ..................................................................................................... 30 5.1. Artículos .......................................................................................................... 30 5.2. Libros ............................................................................................................... 30 5.3. Fuentes telemáticas ........................................................................................ 30 3 1. Ficha Técnica Título: Resistiré. Revelando el gran archivo musical de los 60. (Provisional) Género: Documental. Duración: 92’. Año: 2019 Idioma (s): Castellano y catalán. País: España. Presupuesto: 4.500 € (aprox.). Protagonista: Horario Seguí (89 años). Grupo al cargo: Belona Films. Storyline: Horacio Seguí es uno de los primeros y más prolíficos fotoperiodistas musicales de España en los años 60. Tras un largo y duro camino, Horacio ha inmortalizado determinantes momentos musicales conservados en uno de los archivos fotográficos más extensos del país. Artistas, compañeros de profesión y antropólogos explican cómo el trabajo fotoperiodístico fue determinante en el impacto socio-cultural desencadenado por la música. Gracias al fotoperiodismo Horacio conserva un arsenal de bonitos recuerdos compartidos con los artistas más conocidos del panorama musical español. Una profesión aparentemente divertida que fue crucial en el transcurso de los acontecimientos de la vida de Horacio, de su familia y de toda España. Tema: La fotografía es una herramienta cultural que permite preservar el relato de una época. Logline: Un documental que explica cómo la resistencia y la dedicación de los fotoperiodistas como Horacio Seguí fue determinante en el impacto socio-cultural desencadenado por la música en la década de los 60 y 70 en España. Tagline: La música nos define, pero solamente la fotografía es capaz de describir y preservar el relato de una época. Horacio Seguí 4 Equipo: Directora: Berta Cotrina. Directora de producción: Bárbara Prohens. Producción ejecutiva: Laia Marín. Guionista: Ángela Muñoz. Guionista: Iria Louzao. Promotora y distribuidora: Maria Navarro. 5 2. Personajes 2.1. El Protagonista HORACIO SEGUÍ Horacio Seguí fue uno de los primeros y más prolíficos fotoperiodistas musicales de España. Llegó al mundo de la fotografía de manera accidental, pero la precariedad y las duras condiciones laborales hicieron que llegara para quedarse. Horacio nace en una Barcelona acabada de salir de la dictadura de Primo de Rivera. Desde muy joven se interesa en la fotografía y, mientras trabaja en el Banco Hispano Americano, va profundizando en su formación de manera autodidáctica. El año 1963 Horacio deja su trabajo en el banco para dedicarse profesionalmente a la fotografía. De su larga trayectoria destaca su extenso archivo fotográfico - con retratos a estrellas como Núria Feliu, Los Diablos o Los Salvajes - y su lucha incansable para defender los derechos de autor. Horacio Seguí en el Camp Nou 6 2.2. Artistas y Músicos HELENA BIANCO Cantante del grupo Los Mismos (1965 – 1978) Género musical: Cumbia, Pop Instrumento: Voz Periodo activo: 1965 – (actualidad) Trayectoria profesional Comienza su trayectoria artística con tan sólo diecisiete años al integrarse en el grupo de música pop Los Mismos. La banda alcanzará un enorme éxito y será una de las más populares de España durante los siguientes años, tanto por sus versiones de canciones de otros artistas como por sus propias composiciones, y editarán éxitos que, año tras año, alcanzan los puestos más altos en las listas de ventas y se incorporan al elenco de lo que se conoce como Canción del verano. En la voz de Helena Bianco han sonado temas tan conocidos para el público español como El Puente, Voy a pintar las paredes con tu nombre y Ata una cinta alrededor del viejo roble.A finales de la década de los setenta el grupo se disuelve, aunque vuelven a coincidir brevemente en 1996. Mientras tanto, Helena Bianco desarrolla su carrera en solitario y participa en el concurso Vivo cantando, de Telecinco, junto a otras estrellas de la canción de aquella época. Ha participado en concursos como Misión Eurovisión de TVE, ¡Qué tiempo tan feliz! y La Voz Senior de Telecino. 1 Relación con Horacio Fuerte vínculo actual con Horacio. A pesar de no verse des de hace 5 años mantienen una bonita relación y contacto. Durante la etapa profesional de Horacio compartieron muchas experiencias profesionales y personales. 1 Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Helena_Bianco Helena Bianco (H. Seguí) Helena Bianco (H. Seguí) 7 NÚRIA FELIU Género musical: Canción de autor, jazz, folk I Instrumento: Voz Periodo activo: 1965 – (actualidad) Trayectoria profesional Debutó en 1965 y ha destacado por sus discos de canciones populares catalanas, jazz, boleros y cuplés. Ha popularizado estándares norteamericanos, country en catalán, versiones de jazz destacando especialmente su colaboración con el pianista Tete Montoliu, también ha interpretado canciones de bandas sonoras del cine en catalán, siendo pionera como intérprete en la introducción del idioma catalán en algunos de estos estilos, uno de sus grandes letristas y adaptadores de textos fue el poeta Josep Maria Andreu. En los últimos años de su carrera ha sido acompañada por el pianista Lucky Guri. En 2007, Núria Feliu reúne en un libro-disco las sardanas catalanas más populares con motivo del centenario del estreno de La santa espina, la emblemática obra de Àngel Guimerà con música de Enric Morera. 2 Relación con Horacio Fuerte vínculo actual con Horacio. Fuerte aprecio mutuo y mantienen una relación de amistad. Se ven frecuentemente. Durante la etapa profesional de Horacio compartieron muchas experiencias profesionales y personales. 2 Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Núria_Feliu Núria Feliu (H. Seguí) Núria Feliu (H. Seguí) 8 LOS DIABLOS Trayectoria profesional Comenzaron llamándose Los Diablillos del Rock, pero al poco tiempo y para la posteridad serían conocidos como Los Diablos. Comenzaron cantando canciones de moda y versiones de temas de el Dúo Dinámico. Más tarde, comienzan a grabar sus primeros temas, destacando Gracias al amor, Brutal y Tú también serás ye-ye. En 1969 lanzan su primer LP, Un rayo de sol, su primer gran éxito comercial y con el que consiguen su primer disco de oro que los catapulta a la fama. El tema se convirtió en la canción del verano de 1970.3 Relación con Horacio Fuerte vínculo actual con Horacio. Los Diablos le pagaron durante años los viajes a Horacio para que fuese con ellos a los conciertos y los festivales tanto nacionales como internacionales. 3 Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Los_Diablos Miembros: Agustín Ramírez - Voz Amado Jaén - Guitarra baja, Coros Adolfo Rodrigo - Guitarra Jordi Griso - Teclados Oriol Cot - Batería Género musical: Rock & Pop Periodo activo: 1968 - 2003 Grupo Los Diablos (H. Seguí) 9 LOS SALVAJES Trayectoria profesional Comenzaron llamándose The Savages. En 1965 son fichados por la discográfica EMI, publicando ese mismo año su primer Ep. En 1966 compusieron varios temas propios como Las ovejitas, Vivir sin ti, Rosa de papel, etc. publicadas por EMI-Odeon S.A. Ese año sacaron a la luz su canción más exitosa Soy así. El servicio militar, obligatorio en aquella época, obligó a poner fin a la primera etapa de la banda en 1970. En 2013, los miembros originales llevan de nuevo a Los Salvajes a los escenarios, rescatando su repertorio original.4 Relación con Horacio Fuerte vínculo actual con Horacio. Durante la etapa profesional de Horacio compartieron muchas experiencias profesionales y personales. 4 Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Los_Salvajes Grupo Los Diablos (H. Seguí) Miembros: Gaby Alegret - voz Andy González - guitarra solista Francisco Miralles - guitarra rítmica Sebastián Sospedra - bajo Delfín Fernández - batería Género musical: Rock Periodo activo: 1962-1970 / 2013- (actualidad) Grupo Los Salvajes (H. Seguí) 10 2.3. Fotógrafos JORDI VIDAL Berga, 1963 (56 años) Fotógrafo de conciertos y eventos. Web: http://www.vidalfoto.com/ca/bio En activo profesionalmente desde 1980. Trayectoria profesional Comienza en el mundo de la música en los años 80 como un fan, luego comienza a tocar. Decide dejar la música para formarse en a la fotografía en el Institut d’Estudis Fotogràfics de Catalunya. Trabaja en diferentes campos fotográficos: reportaje, industrial, publicidad, editorial... Se especializa en reportaje de eventos y espectáculos. Hoy día puede decir que ha colaborado en festivales como el Grec, Sonisphere (tres años), Cruïlla, BBK-Live, ... Ha sido jefe de fotografía en las revistas Guitar Total y Batería Total durante 10 años. Actualmente es coordinador de fotografía en Blisstopic. Colabora en revistas musicales como Rockdeluxe y Ruta66, así como en varias agencias internacionales. 5 5 Fuente: http://www.vidalfoto.com/ca/bio Jordi Vidal 11 2.4. Periodistas CARLOS MARIMÓN Cronista de noticias musicales. Trayectoria profesional Periodista de la revista Fans en los años 60. Relación con Horacio Escribía las crónicas musicales de las fotos de Horacio. Sus familias se conocían, compartían una gran amistad. Locutor en el programa de radio Pentagrama (Estudios de Radio Miramar). Trayectoria profesional Ha sido locutor de radio, presentador, realizador y director entre los años 1957 y 1983 en Radio Nacional de España entre otras. Fue creador de populares espacios musicales, como “Estría cero - El disco de Miguel Rey” o “Ayer Actualidad”. Durante dos o tres temporadas, realizó y dirigió el programa “Tiempo libre” (un magazine de información y entretenimiento) que se emitía semanalmente en cadena por todas las emisoras de RNE. 6 Relación con Horacio Horacio realizó múltiples fotografías en los estudios de Radio Miramar mientras Miguel Rey ejercía de locutor el programa Pentagrama. 6 Fuente: https://cuatronoventa.wordpress.com/tag/miguel-rey/ Carlos Marimón Miguel Rey (H. Seguí) MIGUEL REY Carlos Marimón Miguel Rey (H. Seguí) 12 2.5. Antropólogos CARLES FEIXA Lleida, 1962 Catedrático en Antropología Social. Universidad Pompeu Fabra. Trayectoria profesional Carles Feixa es doctor en la Universidad de Barcelona y Honoris Causa por la de Manizales (Colombia). Está especializado en el estudio de las culturas juveniles, llevando a cabo investigaciones sobre el terreno en Cataluña y México. También ha abordado temas como los movimientos sociales, las migraciones, la violencia, el deporte y las ciberculturas. FERNÁN DEL VAL Madrid, 1982 Sociólogo, experto en música y movimientos juveniles. Universidad De Oporto Trayectoria profesional Fernán del Val Ripollés alcanzó el título de Doctor por la Universidad Complutense de Madrid con su tesis doctoral sobre los movimientos musicales de 1975 a 1985. Actualmente es uno de los miembros del grupo de investigación MUSYCA (Música, sociedad y creatividad artística) en la Universidad Complutense de Madrid. Carles Feixa Fernán del Val Carles Feixa 13 3. Sinopsis Horacio Seguí ha dedicado 60 años de su vida a la fotografía. 60 años que dibujan la historia de un país marcado musicalmente. El archivo fotográfico de Horacio muestra la evolución social y cultural en los últimos años de dictadura en España. La infancia de Horacio en tiempos de posguerra fue especialmente cruel y dura guiada por la precariedad del momento. ¿Fue determinante la infancia de Horacio para decidir el rumbo de su vida? El destino puso en sus manos una cámara con la que empezó a fotografiar a sus compañeros de trabajo e, incluso, llegó a ser el fotógrafo de los bautizos y las comuniones de familiares de los directivos del banco donde trabajaba. En poco tiempo, su constancia y dedicación le condujeron a cubrir los primeros conciertos en el Club Hispamer donde acudían nuevos artistas como las Hermanas Serrano o Los Calatrava. Expertos antropólogos hablan de los años 60 y 70 como una época de grandes conflictos políticos y culturales en España, pero, también, de nuevas ideas y de apertura hacia el exterior. La música pop se convierte en un elemento comercial potente, y trae consigo una revolución en la moda, el cine, el arte y las costumbres. De pronto, Horacio se vio envuelto por la farándula, los aplausos y los focos de los escenarios frente a los que fotografiaba a artistas del calibre de Lola Flores, el Dúo Dinámico o Luis Aguilé. Pero, ser fotoperiodista musical fue ¿una elección o una obligación para Horacio? Mientras que durante el día Horacio trabajaba en el Banco Hispano Americano, por la noche recorría con su vespa las salas de fiesta más famosas de Barcelona. Con su cámara en mano Horacio no dormía para conseguir las mejores instantáneas de los artistas del momento. Los compromisos con las 14 revistas musicales Fans, Discóbolo y Mosaico le obligaron a abandonar sus otros trabajos para centrarse por completo en la fotografía. El cambio social viene de la mano de la música, pero, también, de la aparición de nuevos medios de comunicación que actúan como elemento que aglutina a toda una generación de jóvenes deseosos de romper con lo que había sido establecido por sus padres. Grupos como Los Salvajes y Los Diablos vivieron con dificultades sus inicios debido a la censura que los medios de comunicación sufrían. España vivía censurada por una dictadura que limitaba tanto la música como los medios de comunicación. No obstante, Horacio defendía su autonomía a la hora de fotografiar a los artistas. Los músicos eran conscientes de su impacto y, por consecuente, de las fotografías de Horacio que mostraban a España la revolución que se vivía en la ciudad. La profesionalidad y generosidad permitieron a Horacio mantener una relación envidiable con los artistas a los que fotografiaba. Horacio vivió muchas experiencias y anécdotas con auténticas personalidades del panorama musical como Julio Iglesias, Massiel o Tom Jones. Horacio recorría con los artistas el mundo entero de festival en festival. Hace 50 años ser fotógrafo en España era considerado un oficio. Carlos Marimón, compañero de Horacio, ha sido testigos de la desvalorización hacia el trabajo del fotógrafo por parte de los medios frente al reconocimiento del periodista. Horacio mantuvo una constante lucha por el reconocimiento de la autoría del fotógrafo hasta llevar frente a los tribunales a periódicos y revistas nacionales. Tras casarse y formar una familia los compromisos profesionales de Horacio supusieron un problema. Viajes, conciertos, festivales y eventos invadieron la vida de Horacio dejando a su familia a un lado. Así pues, profesión inmersa en el mundo de la farándula y, aparentemente, muy divertida fue determinante en la vida de Horacio 15 y en la de su familia. ¿Hay algo de lo que Horacio se arrepienta? ¿Está Horacio orgulloso de todo lo que ha hecho profesional y personalmente? El archivo de Horacio y su testimonio ayudan a comprender las particularidades de ser fotoperiodista hace 60 años. Un análisis del pasado que nos lleva a reflexionar sobre el presente, de la era analógica a la era digital, de la importancia de la fotografía como herramienta cultural para preservar el relato de una época. Horacio Seguí revisando sus negativos 16 4. Escaleta ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 1 Horacio Seguí (Introducción) Texto (frases cortas y directas) que avance el contenido del documental dejando frentes abiertos que tendrán respuesta a lo largo del documental. (Fotos) Fotos reales de Horacio que reflejen lo que dice. “Me gustaría tener fotografías de mis primeros recuerdos. No tengo. Pero por suerte, la memoria me ayuda a conservarlos vivos”. ESC 2 Horacio Seguí Infancia Horacio habla de su infancia. (Recreación) CALLE DE BARCELONA - EXT/ DÍA Un balón llega a los pies de un niño, y la vuelve a chutar, otros niños juegan a canicas. Al final de la calle hay una explosión, los niños quedan rodeados de humo. "Mi infancia transcurría rápido, jugaba en la calle con los niños. Ahora lo pienso y me estremezco; jugábamos a morir. Nací el 5 de abril de 1930. " ESC 3 Horacio Seguí Infancia Horacio habla de su juventud. (Recreación) BANCO HISPANO AMERICA - INT / DÍA Horacio (de dieciséis años) entra al Banco Hispano Americano y sopla las velas. "Cuando cumplí 16 años entré a trabajar de botones en la oficina principal del Banco Hispano Americano." 17 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 4 Horacio Seguí Inicio con la fotografía Horacio explica cómo descubrió la fotografía y sus inicios en ella. (Recreación) ZAPATERÍA - INT / DÍA La madre de Horacio arregla un zapato, entra Horacio, y le ayuda. De repente, aparece el jefe con una cámara, Horacio se queda embobado mirándola. "Mi día a día se repartía entre el banco y las idas y venidas a la zapatería El Médico del Calzado, donde mi madre trabajaba y yo, siempre que podía, le ayudaba. Y es curioso porque fue aquí donde comenzó mi pasión por la fotografía." ESC 5 Horacio Seguí Inicio con la fotografía Horacio explica cómo descubrió la fotografía y sus inicios en ella. (Escena real) Horacio en su casa nos enseña su primera cámara Kodak Brownie. "El hijo del propietario era un aficionado a la fotografía y al ver que a mí también me interesaba, me vendió una de sus cámaras. Era una Kodak Brownie de los años veinte, "la cajita" como yo le digo”. ESC 6 Compañero trabajo Horacio Inicio con la fotografía Compañero de trabajo de que nos habla de la situación de Horacio antes de comenzar con la fotografía. (Recreación) BANCO HISPANO AMERICANO - INT/ DÍA Horacio hace fotos a sus compañeros del banco. (Escena real) El compañero nos enseña fotos reales que Horacio hacía a sus compañeros de trabajo. 18 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 7 Horacio Seguí Inicio fotografía musical Primer contacto de Horacio con el mundo musical. Horacio explica de la creación del club Hispamer. (Recreación) SALA DE BAILE - INT / NOCHE Horacio retratando un baile organizado por el club Hispamer. Gente bailando y mucha música. "Cuando la sede del banco fue trasladada a paseo de Gracia se fundó el club Hispamer, donde se organizaban veladas de baile y actuaciones de cantantes. Fue entonces cuando, casi sin darme cuenta, me vi frente los escenarios con una cámara en mano. Fue un trabajo decisivo para encaminarme hacia mi vocación. " ESC 8 Horacio Seguí Inicio fotografía musical Primer contacto de Horacio con el mundo musical. Horacio explica de la creación del club Hispamer. (Fotos) Fotos reales de las primeras fotos en el club Hispamer. (Escena real) Horacio entrando en el club Hispamer (local actual). Mira a su alrededor. ESC 9 Expertos Inicio cambio social Importancia de la fotografía en la llegada de los nuevos ritmos, comparación extranjera, etc. Inicio del cambio social. (Fotos) Fotos reales de salas de baile, fans, nuevos grupos. 19 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 10 Fan Inicio cambio social El/la fan explica sus recuerdos de los primeros conciertos, portadas de las revistas. (Escena real) El/la fan poniendo un disco en el equipo de música de su casa. Mirando fotos, ojeando su armario piezas de ropa, buscando entre sus discos y las revistas que conserva. Nos enseña entradas de conciertos. ESC 11 Horacio Seguí Fotoperiodismo musical/Revistas Inmersión de Horacio en el fotoperiodismo musical, colaboración con revistas musicales. (Recreación) LUGAR descontextualizado - INT / DÍA Apretón de manos entre Ramón Crespo y Horacio. Encienden un puro. Horacio llega al banco cargado con una cámara, la deja junto a la mesa y se pone a trabajar. Impaciente mira la hora. "Mi trabajo en el Hispamer me permitieron conocer el promotor musical Ramón Crespo, quién me encargaba fotos para publicar en la página de publicidad musical de la revista Barça. Gracias a él empecé a publicar también en la revista Mosaico Musical.” 20 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 12 Horacio Seguí Fotoperiodismo musical/Revistas Inmersión de Horacio en el fotoperiodismo musical, colaboración con revistas musicales. (Recreación) - CARRETERA ARRABASSADA - EXT / HORA MÁGICA Pilar Matos y Horacio con una vespa recorriendo las calles de Barcelona bajando por la Arrabassada con las vistas de toda la ciudad). "La periodista Pilar Matos también me tendió la mano. Con su vespa recorríamos los teatro y cabarets de Barcelona fotografiando a todos los artistas." ESC 13 Horacio Seguí Fotoperiodismo musical/Revistas Inmersión de Horacio en el fotoperiodismo musical, colaboración con revistas musicales. (Recreación) CASA HORACIO - NOCHE / INT Horacio llega a casa cargado con el material, se pone a revelar, son las cuatro de la madrugada. "El ritmo de trabajo fue aumentando, hasta llegar a ser vertiginoso. Pasaba las noches en vela, revelando sin parar para entregar a tiempo las fotos en todas las revistas con las que colaboraba. Me cuesta enumerarlas todas: Discóbolo, Fans, Música y Canciones, Discomanía, Mundo Musical, Ondas, Cine en 7 Días, Telecolor, Correo de la Radio, ... " 21 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 14 Horacio Seguí Fotoperiodismo musical/Revistas Inmersión de Horacio en el fotoperiodismo musical, colaboración con revistas musicales. (Fotos) Fotos reales de los primeros trabajos de Horacio. Escena real) Horacio en su casa revisa su archivo: las revistas, las fotos guardadas en carpetas, no vemos ninguna en concreto. ESC 15 Expertos Mass media: Revistas, diarios, radio, tv Hablan de la creación de medios de comunicación dedicados exclusivamente a la música: revistas, programas tv. (Fotos) Fotos reales de los primeros trabajos de Horacio. ESC 16 Miguel Rey (Pentagrama) Radio Nos habla del papel de la radio y su implicación en el despegue de los nuevos grupos. (Fotos) Fotos reales de Horacio en los estudios radiofónicos. (Escena real) Miguel Rey habla por el micro simulando que locuta un programa de radio. 22 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 17 Expertos Avance cambio social Nos hablan de la importancia de los medios de comunicación en el cambio social. Nombran a Los Salvajes. ESC 18 Los Salvajes ----------- Los Salvajes ensayando (actual). (Escena real) Los Salvajes ensayan algunas versiones de temas conocidos de la época. ESC 19 Los Salvajes, Los Diablos, Avance cambio social/censura Cómo vivieron el cambio social. Hablan de la aceptación que tuvieron por parte de los medios y de la población. Hablan de la censura. (Fotos) Fotos reales de fans, conciertos, movimiento juvenil, etc. (Escena real) Los Diablos pasean por el recinto de la Monumental. Se apoyan en las barandillas. Hablan, se ríen. Pasean por las instalaciones. ESC 20 Nuria Feliu. Avance cambio social/censura Cómo vivieron el cambio social. Hablan de la aceptación que tuvieron por parte de los medios y de la población. Hablan de la censura. (Escena real) Núria Feliu nos abre la puerta de su casa. Mira su armario donde guarda los trajes que conserva de los años 60. 23 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 21 Expertos Censura Nos hablan de la censura debido a la dictadura. ESC 22 Horacio Censura Horacio explica su relación con las revistas y periódicos (nunca se dejó manipular por los medios de comunicación y explica su manera de trabajar y hacer los reportajes). (Fotos) Fotos reales a los artistas. Ejemplo: Los Diablos en las vías del tren. (Escena real) Horacio examina fotografías sobre su mesa de trabajo. ESC 23 Los Salvajes, Los Diablos, Nuria Feliu. Artistas/Fotógrafo Hablan de los reportajes con Horacio y la relación con él. (Escena real) Nuria nos enseña fotos que le ha hecho Horacio. Nuria hojea, sentada en el sofá, publicaciones de la época. ESC 24 Hijos de Horacio Dedicación/familia Los hijos de Horacio explican la relación que tenían ellos con algunos artistas. Hablan de la dedicación de su padre con el trabajo. (Escena real) Los hijos de Horacio pasean por un parque. (su padre no los llevó nunca a un parque) (Fotos) Fotos de Manolo Escobar y de otros artistas con la familia de Horacio. 24 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 25 Horacio Seguí Artistas/fotógrafo Horacio explica la relación con los artistas y las anécdotas en festivales. (Fotos) Fotos reales de los reportajes de Horacio a los artistas. Festivales, eurovisión (Massiel en Londres, Julio Iglesias en el festival de Benidorm, etc.) (Escena real) Vemos las fotografías sobre su mesa de trabajo, mientras Horacio las va pasando (Julio Iglesias, Nuria Feliu, Tom Jones) ESC 26 Expertos Fotoperiodismo musical Expertos hablan de la eclosión de festivales, conciertos, movimientos sociales, etc. (Escena real) Sala Apolo. Jordi Vidal nos enseña fotografías, y materiales/revistas que tiene de los años 60 ESC 27 Fan Cambio social Nos hablan de lo que suponía para ellos la llegada de estos nuevos ritmos, las fotos de los festivales internacionales, etc. (Fotos) Fotos reales de festivales de Viña del Mar, San Remo, etc. 25 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 29 Carlos Marimón Festivales/fotoper iodismo musical Habla del trabajo con Horacio en los festivales. (Horacio se pasaba las noches revelando) (Recreación) PASILLO CASA HORACIO - INT / NOCHE Horacio desde el pasillo enciende la luz de la habitación, y vemos los utensilios de revelado sobre la cama, poco a poco, descubrimos la pequeña cámara oscura. ESC 30 Horacio Seguí Fotoperiodismo musical Horacio nos habla de los procesos de revelado, material, etc. (Escena real) Horacio en su casa nos enseña el material que utilizaba, los procesos de revelado, etc. Examina sus cámaras, las limpia, las coloca en la estantería, ... “Mis recursos eran muy pocos y el camino fue difícil. En la casa donde vivíamos mi mujer y yo habilitamos un cuarto en el que pudiese revelar. Más adelante, convencí a mis padres para convertir un trozo del patio de su casa en un pequeño laboratorio. Gracias a mi familia todo fue mucho más fácil" 26 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 31 Carlos Marimón Derechos de autor Carlos Marimón nos explica el reconocimiento del fotógrafo en relación al periodista. (Escena real) Carlos Marimón en el asiento trasero de un coche mirando por la ventana. (Horacio y él siempre iban en coche de un sitio a otro) (Fotos) Recortes de artículos reales que evidencian el poco reconocimiento al fotógrafo. ESC 32 Horacio Seguí Derechos de autor Horacio explica la lucha por los derechos de autor y la relación que tuvo con los periódicos y revistas. (Fotos) Reportaje real de Ivana en la nieve medio desnuda, fotos de artistas con pañuelos y flores en los escotes... ESC 33 Hijos de Horacio Familia Los hijos de Horacio cuentan cómo vivieron la lucha de su padre por los derechos de autor. 27 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 34 Horacio Seguí Familia Horacio habla de su familia y de los momentos difíciles (del dinero y el trabajo: no cambiaría nada) (Escena real) Horacio se prepara un café en la cocina. Lo sirve en una taza y se lo lleva al comedor. Se lo toma. Está solo. Ojea álbumes de fotos familiares. (Fotos) Fotos personales de Horacio (familia). ESC 33 Horacio Seguí Familia Horacio habla de la historia de amor con su mujer. (Recreación) SALÓN DE BAILE - INT / NOCHE Gente bailando en la sala, Tina le pide bailar a Horacio. Bailan. “A Tina la conocí cuando ella tenía 15 años y yo 17. Íbamos a bailar al mismo lugar, en la España Industrial.” ESC 34 Horacio Seguí Familia Horacio habla de la historia de amor con su mujer. (Recreación) SALÓN DE BAILE - INT / NOCHE Tina sentada sin bailar. “Un día me dijo que estaba cansada de quedarse sentada mientras yo me iba a ver el fútbol.” ESC 35 Horacio Seguí Familia Horacio habla de la historia de amor con su mujer. (Recreación) CAMPO DE FÚTBOL - EXT / NOCHE Un chico chutando una pelota. "O el fútbol o yo. Elegí el fútbol.” 28 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 36 Horacio Seguí Familia Horacio habla de la historia de amor con su mujer. (Recreación) SALÓN DE BAILE - INT / NOCHE Horacio y Tina se encuentran de cara, tras un instante de silencio, y vacilar, se ponen a bailar, de fondo suena el pasodoble de Islas Canarias. “Pasó 1 año sin vernos, pero un día volví. Sólo entrar la vi. Nos miramos y nos pusimos a bailar. Sonaba el pasodoble Islas Canarias, lo recuerdo perfectamente”. ESC 37 Horacio Seguí Familia Horacio habla de la historia de amor con su mujer. En negro “Fuimos novios durante 7 años y decidimos casarnos el día de nuestro aniversario del 1954. Gracias a ella mi familia salió adelante.” ESC 38 Expertos Actualidad Hablan de la actualidad en comparación con el pasado. (Escena real) Jordi Vidal toma fotografías del escenario de la Sala Apolo. ESC 39 Horacio Seguí Importancia fotoperiodismo Horacio habla de la importancia de la fotografía para construir historia. (Escena real) Horacio paseando por las calles de gracia. 29 ESCENA PERSONAJE TEMA CONTENIDO FOTOS / ESCENAS REALES / RECREACIONES VOZ EN OFF ESC 40 Horacio Seguí Importancia fotoperiodismo Horacio habla de la importancia de la fotografía para construir historia. (Escena real) Horacio llega al Archivo Nacional de Cataluña. Lo observa desde afuera “60 años dedicados a la fotografía, dedicados a los demás. 60 años entre objetivos, focos y flashes. Entre aplausos y silencios. Entre la fama de otros y mi realidad. 60 años grabados para siempre en mis recuerdos. (Pausa) 60 años de historia al servicio de los que ya se han ido, de los que todavía seguimos y de los que están por llegar”. 30 5. Bibliografía 5.1. Artículos Carrillo, A., (2015), Universidades y transiciones políticas: el caso español en los últimos años 60-70. Universidad de Sevilla. España. Celsa, A., (2005), El beat español: entre la frivolidad, la modernidad y la subversión. Cuadernos de la Música Iberoamericana. VOLUMEN 10,2005. Guerrero, V., El panorama actual de la profesión del fotoperiodista en el entorno digital 2.0. Universidad de Málaga. Gómez, M., (2018), El movimiento estudiantil español durante el franquismo (1965-1975). Revista Crítica de Ciências Sociais. Otaola, P., (2018), La música pop en la España franquista: rock, ye-ye y beat en la primera mitad de los años 60. ILCEA. 5.2. Libros Irles, G., (1997), “¡Sólo para fans! La música ye-yé y pop española de los años 60”, España, Alianza Editorial. Ordovás, J., (1987), “Historia de la música pop española”, España, Alianza Editorial. Pardo, J.R., (1975), “Historia del pop español”, España, Edición facsímil. Vázquez. M., (2000), “Cancionero general del franquismo”, España, Editorial Crítica. 5.3. Fuentes telemáticas www. wikipedia.com http://www.vidalfoto.com/ca/bio https://cuatronoventa.wordpress.com/tag/miguel-rey/ Dosier Plan de marketing y distribución RESISTIRÉ Revelando el gran archivo musical de los sesenta De Maria Navarro Rigual Dirigido por Carlota Caso Sarabia Barcelona Junio de 2019 Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 2 - Índice de contenido 1. Estado de la cuestión ...................................................................................... - 3 - 1.1. Sinopsis ............................................................................................................... - 3 - 2. Bloque analítico .............................................................................................. - 5 - 2.1. Análisis macroeconómico ................................................................................... - 5 - 2.2. Análisis microeconómico .................................................................................... - 7 - 2.3. Dicotomía obra vs producto ............................................................................... - 9 - 2.4. Antecedentes de la obra .................................................................................. - 10 - 2.5. Valores comerciales del proyecto ..................................................................... - 11 - 2.6. Matriz DAFO ..................................................................................................... - 12 - 2.7. Benchmarking: referentes comparables ........................................................... - 13 - 2.8. Conclusiones Benchmarking ............................................................................. - 18 - 3. Bloque táctico ............................................................................................... - 19 - 3.1. Targets .............................................................................................................. - 19 - 3.2. Posicionamiento ................................................................................................ - 21 - 3.3. Objetivos y estrategias de estreno ................................................................... - 23 - 4. Plan de acción: implementación de la campaña .......................................... - 27 - 4.1. Diseño de la campaña y plan de lanzamiento .................................................. - 27 - 4.1.1. Bloque de campaña de Marketing ........................................................................ - 28 - 4.1.2. Bloque Publicity: El Plan de Comunicación ........................................................... - 33 - 4.1.3. Estrategia de festivales .......................................................................................... - 42 - 4.1.4. Work flow ............................................................................................................... - 44 - 4.1.5. ADPUB ................................................................................................................... - 46 - 4.1.6. Sumario de decisiones de estreno ........................................................................ - 46 - 5. Referencias .................................................................................................... - 48 - 6. Anexos .......................................................................................................... - 49 - Anexo 1. Notas de prensa ............................................................................................ - 49 - Anexo 2. Plan de Comunicación en Redes Sociales ..................................................... - 52 - Anexo 3. Plan de Contenido en Redes Sociales ........................................................... - 53 - Anexo 4. Clasificación de Festivales ............................................................................. - 56 - Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 3 - 1. Estado de la cuestión El largometraje que se trabaja para avaluar su dimensión y preparar un plan de lanzamiento es Resistiré. Revelando el gran archivo musical de los sesenta, el último proyecto de la productora BelonaFilms. Un documental con rasgos biográficos que hará revivir la pasión por la época dorada de las décadas de los sesenta y setenta en España. La dirección corre a cargo de Berta Cotrina, que cuenta con la aparición de Horacio Seguí, Núria Feliu y David Carabén, entre otros muchos músicos, fotógrafos, antropólogos y artistas. 1.1. Sinopsis Horacio Seguí ha dedicado 60 años de su vida a la fotografía. 60 años que dibujan la historia de un país marcado musicalmente. El archivo fotográfico de Horacio muestra la evolución social y cultural en los últimos años de dictadura en España. La infancia de Horacio en tiempos de posguerra fue especialmente cruel y dura guiada por la precariedad del momento. ¿Fue determinante la infancia de Horacio para decidir el rumbo de su vida? El destino puso en sus manos una cámara con la que empezó a fotografiar a sus compañeros de trabajo e, incluso, llegó a ser el fotógrafo de los bautizos y las comuniones de familiares de los directivos del banco donde trabajaba. En poco tiempo, su constancia y dedicación le condujeron a cubrir los primeros conciertos en el Club Hispamer donde acudían nuevos artistas como las Hermanas Serrano o Los Calatrava. Expertos antropólogos hablan de los años 60 y 70 como una época de grandes conflictos políticos y culturales en España, pero también, de nuevas ideas y de apertura hacia el exterior. La música pop se convierte en un elemento comercial potente, y trae consigo una revolución en la moda, el cine, el arte y las costumbres. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 4 - De pronto, Horacio se vio envuelto por la farándula, los aplausos y los focos de los escenarios frente a los que fotografiaba a artistas del calibre de Lola Flores, el Dúo Dinámico o Luis Aguilé. Pero, ser fotoperiodista musical fue ¿una elección o una obligación para Horacio? Mientras que durante el día Horacio trabajaba en el Banco Hispano Americano, por la noche recorría con su Vespa las salas de fiesta más famosas de Barcelona. Con su cámara en mano Horacio no dormía para conseguir las mejores instantáneas de los artistas del momento. Los compromisos con las revistas musicales Fans, Discóbolo y Mosaico le obligaron a abandonar sus otros trabajos para centrarse por completo en la fotografía. El cambio social viene de la mano de la música, pero también, de la aparición de nuevos medios de comunicación que actúan como elemento que aglutina a toda una generación de jóvenes deseosos de romper con lo que había sido establecido por sus padres. Grupos como Los Salvajes y Los Diablos vivieron con dificultades sus inicios debido a la censura que los medios de comunicación sufrían. España vivía censurada por una dictadura que limitaba tanto la música como los medios de comunicación. No obstante, Horacio defendía su autonomía a la hora de fotografiar a los artistas. Los músicos eran conscientes de su impacto y, por consecuencia, de las fotografías de Horacio que mostraban a España la revolución que se vivía en la ciudad. La profesionalidad y generosidad permitieron a Horacio mantener una relación envidiable con los artistas a los que fotografiaba. Horacio vivió muchas experiencias y anécdotas con auténticas personalidades del panorama musical como Julio Iglesias, Massiel o Tom Jones. Horacio recorría con los artistas el mundo entero de festival en festival. Hace 50 años ser fotógrafo en España era considerado un oficio. Carlos Marimon, compañero de Horacio, ha sido testigo de la desvalorización hacia el trabajo del fotógrafo por parte de los medios frente al reconocimiento del periodista. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 5 - Horacio mantuvo una constante lucha por el reconocimiento de la autoría del fotógrafo hasta llevar frente a los tribunales a periódicos y revistas nacionales. Tras casarse y formar una familia los compromisos profesionales de Horacio supusieron un problema. Viajes, conciertos, festivales y eventos invadieron la vida de Horacio dejando a su familia a un lado. Así pues, profesión inmersa en el mundo de la farándula y, aparentemente, muy divertida fue determinante en la vida de Horacio y en la de su familia. ¿Hay algo de lo que Horacio se arrepienta? ¿Está Horacio orgulloso de todo lo que ha hecho profesional y personalmente? El archivo de Horacio y su testimonio ayudan a comprender las particularidades de ser fotoperiodista hace 60 años. Un análisis del pasado que nos lleva a reflexionar sobre el presente, de la era analógica a la era digital, de la importancia de la fotografía como herramienta cultural para preservar el relato de una época. 2. Bloque analítico 2.1. Análisis macroeconómico Por lo que respecta al análisis de la economía global española al cierre de 2017, los principales indicadores muestran que, según el Instituto Nacional de Estadística y el Eurostat, el valor del Producto Interior Bruto (PIB) registra un crecimiento del 3,1% respecto al año anterior1. La economía crece, así, por cuarto año consecutivo. De la misma manera, el PIB por cápita aumenta un 3,8% respecto el año 2016 y se sitúa en 24.999 euros. Es también un factor socioeconómico clave el Índex de Desarrollo Humano (IDH), que tiene en cuenta aspectos como la esperanza de vida, la educación y los ingresos. 1 Gregorio Izquierdo. (2019). España en cifras 2018. 27/03/2019, de Instituto Nacional de Estadística Sitio web: https://www.ine.es/prodyser/espa_cifras/2018/files/assets/common/downloads/publication.pdf?uni= 4f7e7b429c56ccbc4bf56b3e93ebc47b Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 6 - El índex en España para el año 2017 se sitúa en los 0,981 puntos; dos más que en el año anterior2. Por otro lado, la tasa de paro disminuye hasta situarse a 17,22% el pasado 2017. De todas maneras, hay que tener en cuenta la negatividad en el aumento de la deuda pública en el trascurso del período 2017-2018, que fue de 1.173.988 millones de euros; 29.563 euros más que el año anterior. Así, España se sitúa en uno de los países más endeudados del panorama mundial3. En este marco macroeconómico, hay que prestar especial atención a las cifras que representan la industria cultural. Según el Ministerio de Cultura y Deporte y su Cuenta Satélite de la Cultura en España, el Valor Añadido Bruto (VAB) del sector Audiovisual y Multimedia, que incluye entre otros el cine, el vídeo y la música, presenta una evolución descendiente en el periodo 2010-2016 del 1,6% en términos medios anuales. Su peso relativo en el conjunto de actividades culturales se sitúa en el 27,7% respecto el conjunto de actividades culturales. El MCUD incluye entre estas actividades culturales el patrimonio, los archivos y bibliotecas, los libros y la prensa, las artes plásticas, las artes escénicas, el audiovisual, la informática y la publicidad. Y se categorizan las fases productivas de: promoción y regulación, actividades educativas, creación, producción, fabricación, difusión y distribución4. 2 Selim Jahan. (2017). Informe sobre Desarrollo Humano 2016. 27/03/2019, de Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo LLoc web: http://hdr.undp.org/sites/default/files/HDR2016_SP_Overview_Web.pdf 3 Expansión. (2018). Deuda Pública de España. 25/03/2019, de Datos Macro Sitio web: https://datosmacro.expansion.com/deuda/esp 4 Ministerio de Cultura y Deporte. (2018). Cuenta Satélite de la Cultura en España. Madrid: MUCD Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 7 - 2.2. Análisis microeconómico Por lo que respecta a los datos de asistencia al cine, según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y el estudio Marco General de los Medios en España 2019 conocemos que tan solo un 47,1% de la población española ha asistido alguna vez al cine este ultimo año. Dentro de este porcentaje, el 17,7% acude menos de cinco veces al año, mientras que solo el 1,2% asiste al cine una o más veces por semana. Ó AIMC – Fuente: EGM Al mismo tiempo, la evolución de la asistencia al cine ha decaído un 0,3% en los últimos diez años, acumulando un total del 3,9% provocado por la fuerte crisis económica iniciada en 2008. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 8 - Evolución de la audiencia general de los medios – 2008-2018 Asistencia cine semanal en % 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 4,2 4,3 3,9 3,4 3,3 3,0 3,8 3,4 4,0 3,9 3,9 Ó AIMC – Fuente: EGM Así pues, se constata que el cine es el medio menos consumido por los españoles con menos de un 10% sobre el total de la población. Curiosamente, no se percibe ninguna diferenciación entre sexos en esta ventana de explotación. Es, en este caso, la televisión quien encabeza el récord de audiencia por encima del resto de medios de comunicación. Ó AIMC – Fuente: EGM Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 9 - 2.3. Dicotomía obra vs producto Una película es un producto de consumo, clasificado como producto de compra esporádica, de ocio y sustituible por otra multitud de formas de ocio (Matamoros, 2009). Algunos elementos destacables que hacen de nuestra obra cultural un producto son el talento del equipo técnico y artístico, el argumento de la película y el aspecto visual final, entre otros. Resistiré. Revelando el gran archivo musical de los sesenta presenta una dualidad entre su génesis artística y los elementos de venta que lo convierten en producto. Si entendemos el término producto como la “cosa producida” o el “caudal que se obtiene de algo que se vende, o el que ello reditúa”, tal y como indica la Real Academia Española, hay que destacar como redituable el elenco de entrevistados con presencia mediática con el que cuenta el documental. Otro elemento de venta destacado es la notoriedad del protagonista dentro del ámbito del fotoperiodismo, tanto en el panorama deportivo como en el musical, que despierta la admiración del público más afín al tema. Para contrarrestar la presencia de personalidades, el documental es dirigido y producido por un equipo de estudiantes con gran proyección dentro del mundo cinematográfico y audiovisual. Por otro lado, el documental tiene una vertiente artística inconfundible. Se caracteriza por su género y producción indie, ya que el presupuesto es limitado y eso obliga al equipo artístico a buscar alternativas atractivas low-cost. Además, las decisiones que configuran la obra dependen, en gran medida, del equipo y no son restringidas por las normas y parámetros de la industria cinematográfica. Otro elemento artístico es el abundante uso de imágenes y vídeos de archivo, que aportan realidad y verosimilitud a la historia. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 10 - Por último, el documental abordará temáticas como la fotografía o la música, remitiendo así a las modas, costumbres y tendencias de la sociedad de los años sesenta y setenta. Es, pues, un motivo artístico más el hecho de tratar la temática sociocultural y estilística. 2.4. Antecedentes de la obra A continuación, hay que hacer un repaso a todo aquello con lo que cuenta el documental de manera intrínseca y que, por tanto, no podemos modificar para el análisis de la viabilidad comercial y la elaboración del plan de lanzamiento: × La figura de Horacio Seguí. El protagonista del documental está presente desde el primer día que nació la idea de esta producción. Y con él, su extenso archivo fotográfico musical, que será el hilo conductor del relato. Con este personaje encontramos las dos caras de la moneda. Por un lado, puede resultar poco atractivo para el publico joven y dinámico que no conoce su gran labor como fotoperiodista. Pero por otro, despierta la admiración de sus compañeros de profesión y amantes de la época de los sesenta y setenta. Además, lo encontramos en otras producciones audiovisuales como Horacio & Johan; cortometraje que retrata la estrecha relación que mantuvieron Horacio y Johan Cruiff, producido por el FC Barcelona, o en publicaciones literarias como el libro La meva vida en un clic, de Editorial Base. × El equipo de BelonaFilms. El documental es producido por un equipo de jóvenes estudiantes a punto de terminar la carrera de Comunicación Audiovisual. Es, por lo tanto, un grupo novel, aunque cuenta con la experiencia de su última producción BiDes; un cortometraje documental seleccionado en cuatro festivales locales como el VOC o Bibliocurts. × Look autoral poco fresco. Las imágenes de archivo con las que contamos para narrar la historia de los años sesenta y setenta en España pueden resultar poco atractivas y apagadas. La imagen fija y, además, en blanco y negro no aporta Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 11 - el dinamismo que desearíamos para este documental. Por este motivo, se precisarán ilustraciones, animaciones de las propias imágenes y recreaciones filmadas del testigo de los entrevistados para aportar la frescura que le falta al archivo fotográfico. 2.5. Valores comerciales del proyecto Para cumplir nuestros objetivos con el lanzamiento y la explotación de Resistiré. Revelando el gran archivo musical de los sesenta, cabe destacar los elementos relevantes que lo configuran. Los valores comerciales que pueden jugar a favor de su comercialización son: - Un equipo de jóvenes promesas. Bajo el nombre de la productora BelonaFilms encontramos un grupo de chicas entusiasmadas con la creación de contenido cinematográfico sensible, reivindicativo y de calidad. Es un equipo encabezado por Berta Cotrina, directora también de BiDes; cortometraje seleccionado a cuatro festivales autonómicos. - La representación del fotoperiodismo. El documental será protagonizado por la figura y archivo fotográfico de Horacio Seguí; un barcelonés que luchó por los derechos de autor de los fotoperiodistas en una amarga época marcada por la posguerra. Horacio fue el encargado de retratar el cambio sociocultural que provocó la aparición del pop y el rock en España, que sirve, al mismo tiempo, para mostrar el progreso en contraste con la actualidad. - Unos entrevistados de gala. Contamos con la participación, en el ámbito musical, del grupo Los Salvajes, David Carabén – miembro fundador de la banda catalana Mishima –, Núria Feliu y Helena Bianco, entre otros. Además, participan antropólogos y fotógrafos musicales, como Jordi Vidal, para aportar una visión más amplia y realista del contexto en el que se encontraba nuestro protagonista. El hecho de contar con músicos y fotoperiodistas profesionales Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 12 - aportará un aire fresco y un cierto contrapunto actual con el relato de Horacio Seguí. - Revolución y transgresión de los sesenta. La obra ofrece una mirada entusiasta al pasado revolucionario y transgresor de la década de los sesenta y setenta. Esta técnica permite valorar y cuestionar dónde nos encontramos hoy en día en el ámbito de la fotografía y el periodismo y su reconocimiento artístico y/o profesional. 2.6. Matriz DAFO En coherencia con el estado de producción del proyecto documental Resistiré. Revelando el gran archivo musical de los sesenta, se han podido extraer las siguientes conclusiones en cuanto a la explotación del producto: Debilidades Fortalezas × Protagonista poco atractivo y desconocido × Equipo de producción novel y desconocido × Productora con pocos recursos × Ahora, relato de época à look antiguo × Limitaciones narrativas × Equipo femenino × Entrevistados famosos × Recursos fotográficos históricos y de archivo Amenazas Oportunidades × Saturación de documentales musicales × Posibilidad de incompatibilidad entre algunos festivales que nos gustaría aplicar en relación al cronograma de producción × Target amante de la época × Revivir una época ya vivida × Posibilidad optimista: recorrido internacional de festivales × Posibilidad realista: IN-EDIT bcn × Venta con derechos de antena a TV × Creación de ruido mediático Fuente: elaboración propia Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 13 - 2.7. Benchmarking: referentes comparables Para hacer una previsión del éxito que conseguirá Resistiré. Revelando el gran archivo musical de los sesenta hay que analizar los documentales que comparten características con el nuestro. El paso previo es la elaboración de variables para poder enmarcar la comparación. - V1. Documental musical, look autoral, de época Fuente: elaboración propia Bajo la primera variable, que tiene en cuenta las condiciones de documental musical con look autoral y de época, se han encontrado una cantidad abundante de filmes muy heterogéneos entre sí; de mayor dimensión y envergadura que la producción Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 14 - Resistiré de la cual se está realizando este análisis. Tras un exhaustivo estudio comparativo, podemos extraer los datos siguientes: • Las distribuidoras encargadas de la explotación de los films se caracterizan por su especificidad en la industria de carácter independiente, dejando a un lado las grandes producciones y, en consecuencia, los grandes beneficios económicos. • Al tratarse de producciones independientes, las cifras de recaudación en taquilla no destacan por su magnitud. Si lo hace, pero, el extenso circuito de festivales a los que han acudido obras como Searching For Sugar Man, Amy, Camarón: Flamenco y revolución o Let’s Get Lost. En el caso de la obra Resistiré, no se trata de un producto de género puramente musical, sino que aborda este tema de forma secundaria; y por eso se han analizado este tipo de producciones; para tener en cuenta la viabilidad comercial de las obras de subgénero musical. - V2. Documental de producción indie, narrativa de archivo, de época en España Fuente: elaboración propia Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 15 - Esta variable tiene en cuenta los documentales de producción indie, con una narrativa basada en el archivo fotográfico y de época emitidos o producidos en España. La dimensión de los films que se incluyen en esta categorización es mucho menor que en el análisis anterior y, por eso, nos aporta una visión mucho más realista y verosímil sobre la competencia de Resistiré ya que la identificación es mayor. En este caso, algunas de las conclusiones que podemos extraer del análisis son: • Ninguna de las producciones ha sido ideada con la finalidad de conseguir un gran rendimiento económico en taquilla, ya que su recaudación es ínfima. • En contraposición, destacan los largos recorridos en festivales locales, principalmente en Barcelona, y nacionales como el Festival de Málaga o el Huelva Iberoamerican Film Festival. Teniendo en cuenta este panorama poco favorable económicamente y de escaso recorrido en la primera ventana de explotación (theatrical), habrá que diseñar unos objetivos y unas estrategias acorde con lo que la competencia ha obtenido, a pesar de ofrecer un producto distinto. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 16 - - V3. Documental social, crítico, contrapunto actualidad en Europa Fuente: elaboración propia La tercera variable de este análisis comparativo toma en consideración los documentales sociales y críticos con un cierto contrapunto en la visión actual de los hechos, tal y como sucede en Resistiré. En este caso, obtenemos información muy dispar en función de la explotación de las películas. Se pueden categorizar en dos tipos: a. Éxito de taquilla – obras de ámbito internacional con gran recaudación en primera ventana de explotación y un extenso recorrido en festivales secundarios internacionales. b. Sin explotación theatrical – obras “marca España” sin explotación en salas de cine. Su comercialización se basa en la venta a plataformas VoD como Netflix, de manera que resulta difícil conocer sus estadísticas y datos económicos. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 17 - - V4. Documental fotoperiodístico, revolución pop/rock, moda años 60-70 en Europa Fuente: elaboración propia Esta cuarta, y última variable, tiene en cuenta los documentales fotoperiodísticos que tratan la revolución pop y rock, junto con la moda de los años 60-70 emitidos en Europa. Esta clasificación muestra, también, gran disparidad entre los títulos estudiados ya que encontramos producciones de carácter independiente como Joana Biarnés, o filmes distribuidos por la gran Sony Pictures, con For No Good Reason. Debido a la internacionalidad de muchos de estos films, el recorrido de festivales es coherente con su dimensión. En algún caso, el número de copias en salas alcanza la trentena y, a esa cifra, hay que sumarle la explotación en festivales. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 18 - 2.8. Conclusiones Benchmarking A la hora de establecer unas conclusiones generalistas basadas en el análisis comparativo sobre los datos cuantitativos obtenidos en el benchmarking, hay que tener en cuenta una multiplicidad de factores. En primer lugar, hay que valorar la dimensión de cada producto y analizar su plan de explotación bajo ese marco mental. En función de esta premisa, observamos el predominio de las producciones cinematográficas independientes; las cuales obtienen poco beneficio económico mediante la explotación en salas de cine. Un factor que propicia este escenario trágico para la industria cinematográfica es que, en numerosas producciones, son las propias productoras las encargadas de la distribución del film; las cuales no disponen de los recursos suficientes para invertir en la elaboración de una buena estrategia de comercialización. Por otro lado, al abandonar el mercado de la explotación theatrical, las productoras se decantan por la aplicación a amplios circuitos de festivales. La magnitud de la producción es también clave en la inversión en circuitos de festivales nacionales frente a los internacionales o de Clase A. Las productoras indie apuestan por el mercado de festivales local o nacional, mientras que las productoras y distribuidoras internacionales se aventuran en el mercado de festivales internacional con mayor envergadura y prestigio. Otra variable a tener en cuenta dentro del panorama de la producción del documental es la gran variedad y dispersión que existe en cuanto al relato musical y/o fotoperiodístico, la cual cosa aumenta la dificultad en la obtención de datos concluyentes para el diseño de la estrategia comercial de Resistiré. Paradójicamente, las películas de producción independiente no se asemejan a nosotros en cuanto al género/narrativa, y las películas que comparten subgénero con Resistiré son, mayoritariamente, de mayor envergadura en la producción. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 19 - 3. Bloque táctico Una vez analizado todo lo que conforma el background de la película Resistiré. Revelando el gran archivo musical de los sesenta, hay que pasar a analizar cual es nuestra audiencia, cómo nos encontramos dentro del mercado audiovisual y cuales son nuestros objetivos en cuanto a la explotación y el estreno técnico del documental. 3.1. Targets Conocer el público al que va dirigido nuestra obra nos permite tener claro a quién nos dirigimos, cuáles son sus características e idear diferentes estrategias para saber cómo llegar a cada uno de ellos. En nuestro caso, la concepción de la obra nace de un encargo, por lo que tenemos que adaptarnos a un elemento muy importante sobre el cual no tenemos poder de decisión, como es el de la elección del protagonista: Horacio Seguí. Esta circunstancia condiciona todo el proceso de elaboración de la obra, así como el target al que va dirigido. Por ello que nos planteamos dos targets: a. Target primario: aquellas personas sensibles al tema del documental y directamente sensibles a los valores del producto, que son hombres y mujeres de más de 65 años que viven en un ámbito urbano, con un nivel socioeconómico medio-alto, que consumen ocio con cierta regularidad y que tienen un interés alto por la cultura. b. Target secundario: personas de entre 25 y 35 años, residentes en ámbito urbano, con un nivel socioeconómico medio, que consumen ocio con regularidad y con un interés alto por la época de los 60 (moda, cultura, música), así como por la fotografía. c. Nicho de amantes de la cultura, música y moda de los años 60 en España. d. Nicho de amantes de la fotografía. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 20 - Penetración por targets Perfil por targets Ó AIMC – Fuente: EGM, Resumen general A la hora de analizar en profundidad los datos de consumo de los medios audiovisuales, hay que prestar especial atención al comportamiento que presenta el público de estudio en tanto que diferencia de sexo, franjas de edad e índice Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 21 - socioeconómico. Según AIMC, la asistencia al cine no difiere entre mujeres y hombres, pero sí lo hace en el consumo televisivo; con un predominio femenino de un 85,7% frente el 84,3% de audiencia masculina. Cuando segmentamos la población pro edades, encontramos que la asistencia al cine está protagonizada por los más jóvenes – entre los 20 y los 24 años – con un 7,1% y que, al mismo tiempo, son los que menos televisión consumen (76,9%). Por otra parte, la franja que muestra un consumo televisivo más elevado se encuentra en los 65 años o más (92,3%), dejando la asistencia al cine al margen con un 1,6%. Por lo que atañe a la clasificación del target en función del índice socioeconómico, cabe destacar que los que más asisten al cine, con un 5,5% de asistencia, no son aquellos con la tasa de ingresos más elevada, sino que corresponde a la clase media- alta. En contraposición, el mismo segmento es el segundo que ve menos la televisión, acumulando el 81,5%. Conociendo estos datos, se puede extraer que el target con más posibilidades de asistir a salas para ver nuestro documental es aquel de entre 20 y 34 años. Desgraciadamente, nuestro publico objetivo primario es aquél mayor de sesenta años y, por tanto, la probabilidad de asistencia al cine es casi remota. Es por eso que tendríamos que habilitar una (o más de una) copia para vender a televisión con derechos de antena. 3.2. Posicionamiento Se entiende por posicionamiento la estrategia para ubicar en la mente del espectador una película con el fin de facilitar su percepción, basado en la estandarización y la serialización, tal y como indican Ries y Trout (1989, pág. 18); los creadores del término. Ellos mismos designaron la correcta estrategia de posicionamiento cuando “se ve lo que se espera ver”. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 22 - Teniendo en cuenta las obras referentes que se han analizado en el benchmarking de datos, el enfoque que se le dará al documental presenta algunos casos de competencia directa en cuanto a temática y look. Por otro lado, se han realizado pocos audiovisuales musicales y fotoperiodísticos que traten la década de los sesenta en España con esta intención disruptiva y de producción independiente. Si tenemos en cuenta los ejes de la narrativa y la forma, en cuanto a transgresión y producción indie respectivamente, encontramos algunas coincidencias que resultan competencia directa con el documental Resistiré. Fuente: elaboración propia Dentro de este mapa de posicionamiento, nuestra obra audiovisual – tal y como está planteada a día de hoy – se situaría en la encrucijada entre la producción independiente y el tono poco transgresor. Por desgracia, en este eje encontramos una fuerte saturación en el mercado y, por eso, lo más conveniente sería replantear Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 23 - la narrativa del documental desde un punto de vista más rompedor y, así, diferenciarnos de la competencia. Teniendo este mapa de posicionamiento en mente, el posicionamiento natural sería: El primer largometraje documental de la productora independiente BelonaFilms que describe de manera prudente el impacto del fotoperiodismo musical en la década de los sesenta en España mediante el archivo fotográfico de Horacio Seguí. En cambio, el posicionamiento comercial sería: El nuevo documental de la productora independiente BelonaFilms que refleja la revolución musical y social de la década de los años sesenta en España mediante el testimonio e imagen de personalidades del mundo de la música y la farándula de la época. A partir de este posicionamiento, podemos encontrar la Única Propuesta de Venta (USP); la herramienta encargada de diferenciar nuestro producto de la competencia. Podría ser: El documental indie con look&feel fresco sobre la relación entre el fotoperiodismo musical y la revolución sociocultural en la década de los sesenta en España, de BelonaFilms; un equipo de mujeres cineastas noveles. 3.3. Objetivos y estrategias de estreno A la hora de plantear los objetivos y las estrategias para estrenar Resistiré hay que tener en cuenta los diferentes procesos de explotación que un producto audiovisual puede tener; desde las primeras ventanas de explotación disponibles hasta a dónde queremos llegar a nivel meta. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 24 - Es esencial medir los objetivos cuantitativos y cualitativos para poder valorar el grado de cumplimiento y, para hacerlo, es favorable construir escenarios en función del realismo, pesimismo y optimismo de cada uno de ellos. En nuestro caso, además, tenemos que especificar dos categorías de objetivos: a corto y a largo plazo. Teniendo en cuenta los resultados cuantitativos obtenidos en el benchmarking de datos y siguiendo una visión realista de las posibilidades comerciales del documental Resistiré, los objetivos a corto plazo son: OC1. Levantar financiación que cubra la producción del documental en su totalidad OC2. Conseguir un proyecto solido desde la novelidad OC3. Conseguir la coproducción de una tv autonómica OC4. Plantear la producción desde el low-cost Bajo la misma perspectiva prudente respecto a la comercialización del producto audiovisual, los objetivos a largo plazo son: OL1. Conseguir un mínimo de 4.000 € en la explotación en salas OL2. Generar engagement e incentivar el boca-oreja dentro del target principal OL3. Conseguir prescripción en escenario internacional en género documental OL4. Extender la prescripción al territorio nacional OL5. Convertir a los entrevistados en un elemento relevante de venta Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 25 - Objetivo Estrategia Acción OC1. Levantar financiación que cubra la producción del documental en su totalidad ES1. Defender proyecto ante productores ejecutivos A1. Presentar proyecto al Clúster Audiovisual de Catalunya A2. Presentar proyecto a Thessaloniki Agora – Doc Market A3. Presentar proyecto a CPH:LAB, Copenhague A4. Presentar proyecto a Venice Gap-Financing Market 2019 ES2. Proporcionar material promocional trabajado A1. Realización de un teaser, cartel y un dosier de pre-venta OC2. Conseguir un proyecto solido desde la novelidad ES1. Entrar en programas de mentoría en fase de desarrollo del proyecto A1. Conseguir asesoramiento de profesionales en realización de documentales A2. Contratación de personal cualificado ES2. Buscar ayuda de documentalistas experimentados A1. Acudir a talleres que proporcionen aval al proyecto OC3. Conseguir la coproducción de una tv autonómica ES1. Generar ruido mediático mediante la difusión en redes sociales y medios de comunicación locales A1. Hacer difusión en los perfiles sociales de los entrevistados A2. Inserción publicitaria en medios de comunicación ES2. Defender proyecto ante la comunidad cinematográfica A1. Presentar proyecto en el Foro Lau Haizetara 2019, San Sebastián OC4. Plantear la producción desde el low-cost ES1. Reducir presupuesto para promoción y publicidad A1. Tener presencia en el mundo on line – campaña de crowdfunding, redes sociales y presencia en internet ES2. Aprovechar al máximo las acciones del plan de Publicity A1. Mantener relación constante con los medios mediante notas de prensa A2. Realizar un Clipping de medios para monitorizar la repercusión y crítica ES3. Convertir las debilidades en fortalezas y las amenazas en oportunidades A1. Introducir la figura de Horacio poco a poco en los medios y redes sociales A2. No destacar su presencia en los gráficos promocionales A3. Introducir a las miembros de Belona Films en los medios mediante entrevistas A4. Evitar el look clásico mediante el discurso transgresor y el contrapunto actual de los entrevistados Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 26 - A5. La saturación de documentales musicales abre las puertas a la aplicación de festivales de ese género ES1. Explotación theatrical con dos copias, una en Madrid y otra en Barcelona A1. Cerrar acuerdo con sala de cines Verdi Barcelona y Madrid OL1. Conseguir un mínimo de 4.000 € en la explotación en salas ES2. En caso de éxito, aumentar el número de copias y plantear posibilidad de aumentar territorio A1. Acordar con distribuidora de mayor magnitud para estrenar en todo el territorio español ES1. Campaña de publicity en TV3 y RadioTV Madrid A1. Press junket reuniendo a la prensa, equipo técnico y protagonistas del documental OL2. Generar engagement e incentivar el boca- oreja dentro del target principal ES2. Generar ruido mediático A1. Aparecer en el programa Cachitos de TVE ES1. Generar ruido mediático y buena crítica internacional A1. Comunicación con prensa y medios internacionales OL3. Conseguir prescripción en escenario internacional en género documental ES2. Generar circuito de festivales especializados en documental A1. Realizar calendarización de festivales y work flow ES1. Generar ruido mediático A1. Aparición en telediarios TV3 y TeleMadrid OL4. Extender la prescripción al territorio nacional ES2. Conseguir el reconocimiento de la Academia A1. Consultar las bases para la aceptación en los premios Goya y Gaudí ES1. Generar ruido mediático alrededor de ellos A1. Aparición en el programa Cachitos de TVE OL5. Convertir a los entrevistados en un elemento relevante de venta ES1. Generar ruido mediático alrededor de ellos A2. Generar un storytelling aplicado a cada entrevistado Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 27 - 4. Plan de acción: implementación de la campaña La campaña que impulsa el lanzamiento de la obra documental tiene en consideración tanto las acciones de marketing como las acciones de publicity. Se diferencian entre ellas por el coste que suponen, ya que la publicity es gratuita y las acciones de marketing no. La autora Janet Wasko define el término publicity en tanto que toda aquella atención generada en los medios de manera gratuita y que no es promoción o publicidad pagada, por lo que pueden ser un número muy diferente de acciones, incluyendo críticas o información en festivales (Wasko, 2005, pág. 193). Por otro lado, las acciones de marketing son indispensables como estrategia que acompaña a la producción cinematográfica a lo largo de la cadena de valor de la película, desde el desarrollo de la idea, la producción, hasta el proceso de distribución en las diferentes ventanas, involucrando a diversos actores en cada una de las fases (Kerrigan, 2010). 4.1. Diseño de la campaña y plan de lanzamiento Tomando en consideración el modelo de distribución tradicional, la principal misión de las distribuidoras es asegurar el lanzamiento de una película en los distintos mercados (Linares, 2015). Para ello, es indispensable diseñar una buena campaña y aplicar correctamente el plan de lanzamiento acorde con los objetivos establecidos. Para el correcto desarrollo de la campaña promocional hay que tener en cuenta las herramientas que el marketing pone a nuestra disposición. Se categorizan en dos tipologías: directas; aquellas cuyo contenido se elabora con el objetivo de impactar en el consumidor final, e indirectas; aquellas que van orientadas a intermediarios los cuales van a propagar información sobre la película en cuestión5. Entre ellas 5 NEIRA, E (Coordinadora). Marketing Cinematográfico: Cómo promocionar una película en el entorno digital. España: Editorial UOC, 2015. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 28 - encontramos material promocional como la elaboración del tráiler y teaser, los recursos visuales de la película, el making of, la cartelería, el pressbook, el EPK o la promoción de acciones como el preestreno o premier, el press junket y la publicity. 4.1.1. Bloque de campaña de Marketing 4.1.1.1. Creación de materiales promocionales en base al bloque táctico Como toda productora cinematográfica, hemos desarrollado una serie de herramientas de marketing para trabajar la estrategia de lanzamiento que irá interviniendo en las distintas fases de explotación del filme. Todas ellas han sido creadas y planificadas para cumplir las fases del modelo publicitario cásico conocido como AIDA: crear atención sobre la película, generar el interés por el título, provocar deseo por ver el filme y provocar la acción de su consumo de cine o cualquier otra ventana de explotación (Linares, 2015). Decisión de título y subtítulo El título que recibe una obra cinematográfica es el primer impacto que recibe el espectador, con lo cual debemos procurar que sea: atractivo, fácil de recordar, explicativo – algunas veces – o sugerente dependiendo de nuestras intenciones6. La primera propuesta de título fue El gran archivo de la música de los 60, frase que describe literalmente el tema de la película. Tras un extenso análisis, se ha decidido que el título original de la obra documental será Resistiré. Resistiré juega un doble papel en relación con la obra documental. Por un lado, corresponde al título de la conocida canción del Dúo Dinámico, pareja que aparecerá en el documental como entrevistados y testigos de una época; y, por otro lado, 6 Matamoros, D. (Coordinador). Distribución y Marketing Cinematográfico: Manual de primeros auxilios. España: Universidad de Barcelona, 2009. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 29 - responde a la lucha, tenacidad y valor que Horacio Seguí tuvo para defender la profesión del fotoperiodista ante su recurrente desprecio entre la comunidad profesional en la década de los sesenta y setenta en España. De este modo, presentamos la esencia de la película en una sola palabra que, además, resulta atractiva y despierta la curiosidad por saber qué se esconde detrás. El subtítulo que lo acompañará es el siguiente: RESISTIRÉ Revelando el gran archivo musical de los sesenta La idea original ya residía en el concepto de remarcar el uso del archivo fotográfico de una época para describir el tema de la película. Para comercializarlo y hacerlo atractivo para el público, se usa la metáfora del revelado analógico del archivo de Horacio Seguí, ya que ejemplifica la idea de dar a luz, materializar lo que está escondido – o en negativo, como la película celuloide –. Decisión del estilo visual de los materiales promocionales En la estrategia de marketing cinematográfico los recursos visuales son una poderosa herramienta para viralizar y promocionar contenidos (Linares, 2015). El estilo visual de los contenidos promocionales de Resistiré va en sintonía con la concepción de la obra documental. Todo el material visual presenta un aire de frescura potenciando al máximo las fortalezas de la película, aunque sin renunciar a la esencia clásica que representa el retrato de una época pasada. Acorde con el análisis realizado en el bloque táctico de este trabajo, se han tenido en cuenta una serie de consideraciones a la hora de elaborar el material gráfico de promoción de la campaña de lanzamiento de Resistiré. Revelando el gran archivo musical de los sesenta, como son los argumentos de venta; entre los que destaca el predominio de la feminidad del equipo de producción o el protagonismo de los Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 30 - entrevistados. A todo ello, no hay que menospreciar el uso de las imágenes de archivo y, por eso, tomarán también un papel relevante en las creatividades de la campaña. Propuesta de Teaser y Key-art para la pre-venta El teaser, o avance, es una pieza publicitaria que forma parte de la campaña de promoción. Habitualmente, tienen una duración de unos treinta segundos y son un adelanto de información sobre el filme (Linares, 2015). Como buena herramienta de promoción que es, será indispensable que en el teaser aparezcan todos y cada uno de los argumentos de venta del proyecto. Un elemento clave que debe aparecer en el teaser es que Horacio encarna la representación del fotoperiodismo de la década de los sesenta y setenta en España. Es la personificación de una profesión. El Key-art es el resumen de todo el trabajo de marketing en un solo elemento de venta. El póster debe evitar confusiones con otros productos culturales. Es decir, el poster de una película tiene que mostrar claramente que es una película para que no se confunda con un libro, una obra de teatro o un concierto. Además, tiene que sugerir, seducir y transmitir la promesa principal de la película; contando una historia en sí mismo. Para ello deberemos jerarquizar la información visualmente e intentar aunar estética y funcionalidad. No podemos olvidar que el póster deberá ser adaptado a diversos formatos en la aplicación de la campaña (Matamoros, 2009). El cartel debe reflejar la base del posicionamiento del proyecto. Para conseguir transmitir ese look&feel fresco es imprescindible que la propuesta gráfica incluya elementos propios de la fotografía analógica que, por un lado, indiquen al espectador que se trata de una época pasada pero que, por otro, refleje la revolución sociocultural y musical de la época. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 31 - Además, en estas fotografías deben aparecen personalidades del panorama musical para así conseguir un impacto mayor en el público. El titulo Resistiré (en grande) enriquece el contenido del poster, dado que evoca a una época concreta y acompaña a las fotografías de los músicos. El subtitulo que contiene la palabra revelando hace referencia directa al fotoperiodismo, la profesión que el espectador descubrirá con el documental. De esta manera, elaboramos mediante un conjunto de materiales gráficos (fotografías de Horacio) una culminación grafica que engloba la figura del fotoperiodista y la revolución juvenil de los años 60 y 70 en España. También en el poster, debe aparecer el sello de Belona Films, un equipo de mujeres cineastas noveles. La intención del cartel madre es ocultar la figura de Horacio Seguí como protagonista para así fortalecer los argumentos de venta del producto. No obstante, puesto que contamos con un seguido de caras conocidas en la historia musical de España, elaborar carteles personalizados para el resto de personajes es una buena manera de aprovechar este argumento de venta. Todos los carteles personalizados seguirán una misma línea, más coloridos, con el personaje en el centro del poster y con una imagen, por supuesto, realizada por Horacio Seguí. Los carteles serán en formato estándar: 70x100 cm. Teniendo todo esto en cuenta, el resultado final es el siguiente: Primera propuesta de carteles por personajes © Pau Solà Cartel promocional final © Pau Solà 4.1.1.2. Estrategia de comunicación online La irrupción de internet en la cadena de creación de valor en la industria cinematográfica ha propiciado un aumento en la accesibilidad de los nuevos medios (Linares, 2015). Este nuevo paradigma ha supuesto, para el sector audiovisual, el esfuerzo de adaptar sus estrategias a las nuevas herramientas digitales, cambiantes y de rápida adaptación entre el público más joven. Inserción publicitaria Debido a la segmentación y clasificación de nuestro target en dos tipologías – público objetivo primario y público objetivo primario prima – es esencial adaptar la comunicación a cada grupo para impactar en nuestra audiencia de la manera adecuada. Siguiendo las pautas analizadas anteriormente, se ha decidido enfocar la campaña de marketing online mediante el uso de inserción publicitaria en medios y redes sociales on-line como YouTube o Vimeo7. 4.1.2. Bloque Publicity: El Plan de Comunicación 4.1.2.1. Material promocional El plan de comunicación y publicidad no pagada tiene como objetivo mantener el contacto y la relación constante con los medios de comunicación para conseguir la mayor notoriedad posible al menor coste desde el momento en que empieza la realización de la película (Linares, 2015). Debemos tener en cuenta uno de los aspectos que diferencian la publicity de la publicidad convencional; y es que no ofrece garantías. Es decir, como información que se ofrece de forma gratuita a los medios, éstos son los que deciden si el material 7 Consultar 4.1.4 Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 34 - proporcionado se publicará de la forma en que ha sido enviada por el departamento de prensa responsable (Matamoros, 2009). Debido a la falta de presupuesto para P&A (prints and advertisement), la estrategia de comunicación se focalizará en este sector de la promoción. Clipping de medios El Clipping de medios, también conocido como Clipping de prensa, es la labor de comunicación que consiste en recopilar las apariciones en prensa y todo tipo de medios de una determinada organización. Esta herramienta sirve para conocer las apariciones en medios de difusión masiva para, así, conocer la reputación de una marca o producto8. En el trascurso de la producción de Resistiré. Revelando el gran archivo musical de los sesenta hemos aparecido en medios como radios locales y blogs de información periodística de entre los cuales destacamos: 8 ¿Qué es el clipping de prensa y para qué sirve? | Cícero Comunicación. (2019). Sitio web: https://www.cicerocomunicacion.es/que-es-el-clipping-de-prensa-y-para-que-sirve/ Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 35 - Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 36 - Notas de prensa En la redacción de las notas o comunicados de prensa se incluye información relevante sobre la película, y se distribuyen a todos los medios de comunicación. Suelen utilizarse para comunicar fechas de estreno de las películas, si han sido nominadas a algún tipo de premio, si han sido seleccionadas a festivales, etc. En nuestro caso, se han emitido tres notas de prensa enfocadas al anuncio y promoción de la campaña de Verkami.9 Entrevistas TV y radio Para la correcta aparición en medios de comunicación como la televisión o radio es imprescindibles la elaboración de una serie de materiales promocionales que serán distribuidos de manera gratuita a las corporaciones mediáticas. Entre ellos destacan 9 Consultar Anexo 1. Notas de prensa para más información. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 37 - la creación de un dosier informativo que debe proporcionar información de la película (sinopsis, ficha técnica y artística, biofilmografías, etc.), una selección de fotografías de los protagonistas, un Electronic Press Kit (EPK) con material audiovisual para la difusión en esos medios y una selección de audios para su emisión en radios.10 En el caso específico de Resistiré, centraremos la atención en la aparición en medios regionales basándonos en las localidades en que se pretende estrenar en salas, es decir, Barcelona y Madrid. En el caso de la capital catalana, se aparecerá en TV3 en programas de entrevistas como Els Matins o Tot Es Mou. Apareceremos también en Betevé en programas como La Cartellera de Betevé, en Doc’s o en btv notícies migdia mediante una entrevista a la directora del documental. En el caso de las radios, apareceremos en la sección cultural del Matí de Catalunya Ràdio y, aprovechando que el documental tiene un potente subgénero musical, acudiríamos a los programas radiofónicos con temática musical com La Nit del Ignorants, Els Homes Clàssics o en cadenas específicas como iCat i CatMúsica. En el panorama madrileño, la aparición en medios se centraría en la corporación TeleMadrid y sería en magacines como Está Pasando, Buenos Días Madrid o Dos Hasta las Dos. 4.1.2.2. Comunicación online Estrategia de crowdfunding mediante Verkami Este tipo de acción basada e la financiación colectiva es más propia en la etapa de preproducción del filme y, aunque su principal objetivo consiste en la recaudación económica y de recursos humanos para la producción de la película, también sirve para generar una importante estrategia de conocimiento, especialmente entre la que sería la audiencia más fiel e interesada en el proyecto. Para la realización de este tipo 10 Matamoros, D. (Coordinador). Distribución y Marketing Cinematográfico: Manual de primeros auxilios. España: Universidad de Barcelona, 2009. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 38 - de acciones es indispensable una adecuada estrategia en redes sociales, la implicación del talento artístico y la generación de herramientas promocionales como el teaser (Linares, 2015). Así pues, con la finalidad de conseguir financiación para realizar el proyecto es necesario establecer una estrategia de crowdfunding mediante la cual atraer a nuestro target para que se conviertan en inversores. La plataforma Verkami es una buena opción, ya que nos proporciona visibilidad al mismo tiempo que la oportunidad de conseguir la financiación que deseamos. Para lograr la confianza del público es necesario conseguir el máximo de apoyo al inicio de la campaña. A medida que avanza la campaña y aumenta el presupuesto se debe establecer una calendarización monitorizada entre la campaña y las publicaciones en redes sociales, la emisión de notas de prensa y el clipping de prensa para generar (y controlar) ruido mediático y atraer a los medios de comunicación. Es una manera eficiente de nutrir la campaña a la vez que consigues colaboración y notoriedad. 11 En el portal del proyecto de Verkami es necesario determinar el enfoque del documental; que defina con exactitud la futura obra. El contenido informativo que debe aparecer es: la idea/sinopsis del proyecto, el equipo (experiencia previa), la calendarización prevista y las necesidades financieras del proyecto. Al contar con un protagonista y colaboradores reconocidos es interesante destinarles un apartado y construir así otro foco de atracción. Además, el soporte de un video promocional ayuda a atraer a futuros mecenas e incidir en nuestro target más joven e internauta: los nietos (de entre 20 y 35 años) de aquellos abuelos que vivieron las penas y las alegrías de la época. El vídeo promocional responde a los argumentos de venta, 11 Acconcia, V. Las 20 reglas de oro del crowdfunding. 1ª ed: Barcelona, 2014. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 39 - dado que hace referencia a la moda, a la revolución juvenil y a la figura del fotoperiodismo musical, pero sin mencionar directamente a Horacio. El ultimo elemento clave para la correcta campaña de crowdfunding es la definición de las recompensas. Se diseñaron más de diez tipos de recompensas en función del volumen de inversión de los mecenas; como mayor sea la inversión, mayor la recompensa. Cada una de ellas iba acompañada de una ilustración – diseñada por el ilustrador del proyecto Pau Solà – en la que quedaba reflejada la intención de cada recompensa. © Belona Films – Ilustración de Pau Solà Redes Sociales Belona Films cuenta con tres perfiles en activo en redes sociales (Instagram, Facebook y Twitter) con la finalidad de generar ruido mediático, atraer así a los medios de comunicación que nos proporcionan visibilidad a través de los medios convencionales consumidos por nuestro target principal. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 40 - Como observamos en el siguiente gráfico extraído del informe anual del Estudio General de Medios (febrero - noviembre 2018) los mayores de 65 años son el segmento de la población que menos consume Internet con un 7,0% de audiencia (usuario por día). Ó AIMC – Fuente: EGM, Resumen general El uso de los perfiles en Instagram, Facebook y Twitter también está orientado a alcanzar, en la medida de lo posible, el mayor impacto en el porcentaje de nuestro target principal que si frecuenta el uso de Internet. Según datos del Estudio Anual Redes Sociales 2018 elaborado por Elogia la red social más utilizada por la población entre 46 y 65 años es Facebook. © Elogia - Fuente: Estudio Anual Redes Sociales 2018 Con estas estadísticas en mente, la publicación de contenido en redes sociales se centró en la plataforma Facebook, ya que es la más frecuentada por nuestro target Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 41 - principal. Twitter es la segunda red social más utilizada por nuestra audiencia y es por ese motivo que la actividad en esta plataforma ha sido igual de frecuente, aunque no un tono más formal e informativo. No obstante, Instagram se encuentra en auge y es la red social más visual por lo que se convierte en la ventana perfecta para mostrar las fotografías de Horacio. Instagram también proporciona un buen resultado para mantener una relación mediática entre los entrevistados (que cuentan con perfiles en este portal) y así conseguir generar el ruido mediático que nos permitirá llegar a los medios de comunicación convencionales. Además, en esta plataforma encontramos a la mayor parte de nuestro público objetivo primario prima.12 Web Belona Films cuenta también con una página web destinada a la obra audiovisual dónde el interesado podrá descubrir más sobre el proyecto y el equipo de trabajo. La página web dispone de un sistema de navegación principal con 4 pestañas: Inicio, con la justificación del nombre del grupo; Sobre el proyecto, con la descripción del documental y el protagonista; Contacta, dónde el usuario encontrará la dirección de correo electrónico para contactar con el equipo; y Quienes somos, con la descripción de los componentes del equipo de trabajo. En cuanto al diseño visual, se ha optado por una imagen elegante con colores neutros, sobre todo blanco y negro (como homenaje a las fotografías de Horacio) entre el que destaca el violeta como el color de la mujer y simbología del sello Belona Films. 12 Consultar Anexo 2. Plan de Comunicación en Redes Sociales para más información. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 42 - El enlace a la página web es: https://belonafilm.wordpress.com/ 4.1.3. Estrategia de festivales Tal y como describe Mònica Gracia, para una productora o distribuidora, los festivales suponen una cita decisiva dentro de la vida pública de cualquier producción. Más aún, la presencia en el certamen debe ser la respuesta a la estrategia de los festivales, acompañada a su vez por la estrategia de distribución comercial. Para entender qué es un festival hay que tener en cuenta la compleja programación que los caracteriza, el tipo de posicionamiento que recibe nuestra obra, el frenético volumen de negocio que se lleva a cabo, que son eventos con repercusión publica y que tan solo el hecho de ser seleccionado en festivales contribuye al currículum artístico de la productora. Para la debida realización y calendarización de un circuito de festivales acorde con la dimensión del documental Resistiré, se ha elaborado a priori una clasificación de los festivales – tanto de Clase A como secundarios – para poder estructurarlos en el tiempo.13 En esta clasificación se han tenido en cuenta, también, los resultados obtenidos en el benchmarking de datos referente a las obras parecidas a nosotros. 13 Consultar Anexo 4. Clasificación de Festivales para más información Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 43 - En el extenso panorama de festivales, nuestra estrategia es la siguiente: Fuente: elaboración propia Atendiendo a este esquema, centramos la atención en el International Documentary Filmfestival Amsterdam ya que se trata de un festival de renombre especializado en género documental que aportará visibilidad y prescripción por parte de la crítica internacional. A pesar de focalizar nuestra atención en él, el documental ya se habría proyectado localmente en festivales como el Festival de Cine de Madrid o el IN-EDIT Barcelona, pero su participación seria en circuitos paralelos para no perjudicar a la competitividad en IDFA. A inicios de 2020, proyectaríamos la obra en San Sebastián de nuevo sin entrar en competición. Con esta estrategia de festivales lo que pretendemos es conseguir la prescripción y generar el ruido mediático suficiente para tener éxito en la explotación en salas. Así, después de recorrer los diferentes mercados nacionales e internacionales de festivales, el diez y siete de enero de 2020 se realizaría el estreno del documental en las ciudades de Barcelona y Madrid. Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 44 - 4.1.4. Work flow Teniendo en cuenta las decisiones del bloque táctico y los objetivos de estreno de el documental Resistiré. Revelando el gran archivo musical de los sesenta, se ha diseñado una calendarización de las acciones de publicity en los medios de comunicación y redes sociales propias. Se han tenido en cuenta sobretodo los medios de comunicación regionales como TV3 y TeleMadrid; ya que son las dos comunidades en que se espera estrenar. Para aumentar esta reducida audiencia, se plantea la opción de publicitar la obra con un spot de diez segundos en TVE. La publicidad en el terreno on line será más constante y comprenderá los canales de YouTube, Vimeo, Facebook e Instagram. A la vez, se usarán estas redes sociales para medir el número de impresiones que recibe nuestro spot. La publicidad en exteriores se focalizará en los buses que circulan por Madrid y Barcelona y en las banderolas que ocupan sus calles, situándolas cerca de teatros, hogares de jubilados y centros cívicos. 4.1.5. ADPUB El desglose de las acciones de publicidad que han sido nombradas anteriormente es el siguiente: Fuente: elaboración propia 4.1.6. Sumario de decisiones de estreno Para concluir con el diseño de la campaña de lanzamiento de Resistiré es imprescindible elaborar un sumario de decisiones y tener en cuenta que sean coherentes entre ellas. SUMARIO DE DECISIONES DE LANZAMIENTO BLOQUE DE MARKETING Decisión de título y subtítulo RESISTIRÉ. Revelando el gran archivo musical de los sesenta Decisión de estilo visual promocional Aire fresco que para potenciar las fortalezas del proyecto si renunciar a la esencia clásica Propuesta de Teaser y Key-art Teaser – figura de Horacio como personificación de la profesión + destacar a los entrevistado Key-art – look&feel fresco con la aparición de elementos de la fotografía analógica, con personalidades de la época y el sello de Belona Films BLOQUE DE PUBLICITY Material promocional Clipping de Medios para monitorizar la presencia, notas de prensa y entrevistas en TV y radio Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 47 - Comunicación on line Crowdfunding mediante la plataforma Verkami, cuentas propias en Redes Sociales y Web propia ESTRATEGIA DE FESTIVALES Fuera de competición Festival de Cine de Madrid, IN-EDIT Barcelona y Dock of the Bay En competición International Documentary Filmfestival Amsterdam Fecha de estreno 17/1/2020 – 2 copias: Madrid y Barcelona WORK FLOW Publicity Presencia en medios regionales/locales Publicidad en exteriores En buses y banderolas en ambas capitales Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 48 - 5. Referencias ICAA. Boletín Informativo 2017. Ministerio de Educación, cultura y deporte: ICAA. 2018.. Gregorio Izquierdo Llanes. España en cifras 2018. Catálogo de publicaciones oficiales de la Administración General del Estado: Instituto Nacional de Estadística. 2019 AIMC. Marco General de los Medios en España. AIMC: AIMC. 2019. Dupont, N. y Augros, J. (2013). Cinema and Marketing: When Cultural Demands Meet Industrial Practices. En InMedia. OpenEdition Journals: Center for Research on the English-Speaking World (CREW). Kotler, P. & Armstrong, G. Fundamentos del Marketing. México: Pearson Educación. 2007. Lobato, R. Subcinema: Theorizing Marginal Film Distribution. En LIMINA. Limina: The Limina Editorial Collective, 2006. De Lucas, D. El Marketing Cinematográfico. Madrid, 2014. Matamoros, D. (Coordinador). Distribución y Marketing Cinematográfico: Manual de primeros auxilios. España: Universidad de Barcelona, 2009. Kotler, P. Introducción al marketing. Ed. Prentice Hall. Pearson. Madrid, 2005. Kerrigan, F. Film marketing. Oxford: BH, 2010. Acconcia, V. Las 20 reglas de oro del crowdfunding. 1ª ed: Barcelona, 2014. 6. Anexos Anexo 1. Notas de prensa Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 50 - Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 51 - Anexo 2. Plan de Comunicación en Redes Sociales PLAN DE COMUNICACIÓN DE MARCA - Definir la identidad del sitio Nuestro nombre en las redes es @belonafilms y nos caracterizamos por la promoción de un producto único y original; el documental de Horacio Seguí: el gran archivo de la música de los 60. La obra es un retrato de la labor de los fotoperiodistas de la década de los sesenta que, gracias a su lucha, hoy en día pueden ser debidamente reconocidos. - Definir los objetivos marcados Nuestros objetivos principales son, por ahora, darnos a conocer entre nuestro público objetivo y posteriormente aumentar la comunidad de seguidores mediante el engagement. - Definir el público El público al que se destina la campaña es de mediana edad, de entre 30 y 70 años, con interés por la fotografía, el periodismo, la música, los conciertos. - Definir los mensajes Los mensajes en nuestras redes variaran en función del canal que se trate. En concreto, Twitter recibe un todo comunicativo informativo, Instagram un tono distendido para llegar mejor al público joven, Facebook un tono más formal y el Blog un tono informativo pero formal. Se alternarán publicaciones de creación y de curación básicamente. Añadimos el canal Facebook porque es donde se encuentra nuestro público principal - gente con más de cuarenta años -. - Seleccionar canales de comunicación Los canales de comunicación serán Instagram, Facebook, Twitter y Blog (wordpress). Anexo 3. Plan de Contenido en Redes Sociales FOTOPERIODISMO MUSICAL Plan de contenidos para medios sociales Fecha Canal Formato Fuente Descripción Tema Audiencia Objetivo 1 vez a la semana Blog Entrada Creación Artículos en relación al fotoperiodismo, años 60, arte, cultura... Fotoperiodismo y otros - informativo Socios potenciales Engagement 3 veces a la semana Instagram Imagen Creación Imágenes de Horacio y otros fotoperiodistas Informativo Usuarios potenciales Visibilidad 3 veces a la semana Facebook Imagen + texto (info, anécdota.) Creación/ curación Imágenes de Horacio explicando anécdotas o imágenes tomadas por él con explicación de quién aparece y algún dato sobre el cantante. Entretenimiento / anecdótico Usuarios desconocidos a quienes queremos llamar la atención Engagement 3 veces a la semana Facebook Promo entrada en el Blog Creación breve resumen o explicación de la entrada del blog Informativo Seguidores potenciales Engagement 2 veces al día Twitter Texto + imagen / gift Creación/ curación Posts sobre el fotoperiodismo, artistas, años 60... Divulgativo Seguidores potenciales Engagement 2 veces al día Twitter Texto Creación/ curación Posts para difundir información práctica sobre el documental Informativo Seguidores y nuevos socios Visibilidad Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 54 - Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo 1 2 TWx2 3 4 5 6 - Constitución 7 - ¿Puente? 8 - La Immaculada 9 TWx2 1: Curiosidad 2: Fotoperiodista TWx2 1: Sabías que…? Información importante sobre España en los 60. 2: Música IG - B&W Fotoperiodistas TWx2 1: Fotoperiodista 2: Noticia IG - B&W Fotoperiodistas FB - Fotografía de Horacio TWx2 1: Curiosidad 2: España años 60 IG - B&W Fotoperiodistas FB - promo entrada Blog TWx2 1: Sabías que…? Información importante sobre España en los 60. 2: Fotografía TWx2 1: Música 2: Tema relacionado con el documental 10 11 12 13 14 15 16 TWx2 1: Fotoperiodista 2: Curiosidad FB - ¿Sabías que…? Información importante sobre España en los TWx2 1: Sabías que…? Información España en los 60. 2: Canciones IG - Color TWx2 1: Noticia 2: España años 60 IG - Color FB - Sabías que…? Información españa en los 60 TWx2 1: Fotoperiodista 2: Música IG - Color Imagen original de Horacio FB - promo entrada Blog TWx2 1: Sabías que…? Información España en los 60. 2: Breve explicación fotografía B INTRO fotoperiodismo en los años 60-70 TWx2 1: España años 60 2: Tema relacionado con el documental 17 18 19 20 21 22 23 TWx2 1: Notícia 2: Fotoperiodista FB - Información sobre cómo avanza el documental TWx2 1: Sabías que…? Información España en los 60 2: Curiosidad IG B&W TWx2 1: Artista años 60 2: Breve explicación fotografía IG B&W Imagen original de Horacio FB - ¿Sabías que…? Información España en los 60 TWx2 1: Eventos / Expo 2: Fotografía IG B&W FB - promo entrada Blog TWx2 1: Sabías que…? Información importante España en los 60 2: Noticia actual B - Presentación de los fotoperiodistas más importantes de la historia TWx2 1: Canciones 2: Tema relacionado con el documental Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 55 - 24 - Nochebuena 25 - Navidad 26 - San Esteban 27 28 29 30 TWx2 1: Fotografía 2: Desear una buena Nochebuena FB - Desear una buena nochebuena + de Horacio famosa TWx2 1: Desear unas buenas navidades 2: Sabías que…? Información España en los 60 IG - Color TWx2 1: Música 2: Curiosidad IG - Color FB - ¿Sabías que…? Información importante sobre España en los 60 TWx2 1: Noticia 2: Fotografía del día en los años 60-70 IG - Color FB - promo entrada Blog TWx2 1: Fotoperiodista 2: Sabías que…? Información España en los 60 B Fotografías que han marcado la memoria histórica TWx2 1: Fotografía 2: Tema relacionado con el documental 31 - Nochevieja TWx2 1: Fotografía relacionada con el día 2: Desear una buena entrada de año. FB - Desear una buena entrada de año + fotografía de España (60’s) FB Página de Facebook - 3 veces a la semana IG Instagram - 3 veces a la semana B Blog - 1 vez a la semana TW Twitter - 2 veces al día Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 56 - Anexo 4. Clasificación de Festivales Guía de Festivales Generalistas en España Festival Fecha Localidad Clase Tipología Festival de Cine Iberoamericano de Huelva 15/11/2019 - 22/11/2019 Huelva Secundario Animación, Documentales y Ficción Sevilla Festival de Cine Europeo 08/11/2019 - 16/11/2019 Sevilla Secundario Animación, Documentales y Ficción Mostra de València-Cinema del Mediterrani 24/10/2019 - 03/11/2019 Valencia Secundario Internacional Festival de Cine de Madrid - PNR 10/10/2019 - 20/10/2019 Madrid Secundario Animación, Documentales y Ficción Festival Internacional de Cine de Ponferrada 27/09/2019 - 05/10/2019 Ponferrada Secundario Animación, Documentales y Ficción Donostia Zinemaldia - Festival de San Sebastian 20/09/2019 - 28/09/2019 San Sebastián Clase A Internacional Festival Internacional de Cine Independiente de Elche 19/07/2019 - 26/07/2019 Elche Secundario Documental y Ficción Documenta Madrid 09/05/2019 - 19/05/2019 Madrid Secundario Documentales Las Palmas de Gran Canaria International Film Festival 22/03/2019 - 31/03/2019 Las Palmas de Gran Canaria Secundario Documental y Ficción Festival de Málaga 15/03/2019 - 24/03/2019 Málaga Secundario Animación, Documentales, Televisión y Ficción Dock Of The Bay. Festival de Cine Documental Musical 07/01/2019 - 12/01/2019 Donostia - San Sebastián Secundario Documentales Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 57 - IN-EDIT Barcelona 24/10/2019 – 03/11/2019 Barcelona Secundario Documental musical Género Documental en Europa Festival Fecha Localidad Clase Tipología Berlin International Film Festival-Berlinale 20/02/2020 - 01/03/2020 Berlin Clase A Animación, Documentales, Ficción Torino Film Festival 22/11/2019 - 30/11/2019 Torino Secundario Documental y Ficción International Documentary Film Festival Amsterdam (IDFA) 20/11/2019 - 01/12/2019 Amsterdam Secundario Documental CPH:PIX 14/11/2019 - 17/11/2019 Copenhagen Secundario Documental y Ficción Helsinki International Film Festival 19/09/2019 - 29/09/2019 Helsinki Secundario Animación, Documentales, Ficción La Biennale di Venezia - Venice International Film Festival 28/08/2019 - 07/09/2019 Venecia Clase A Documental y Ficción Festival de Cannes 14/05/2019 - 25/05/2019 Cannes Clase A Animación, Documentales, Ficción Locarno International Film Festival 07/08/2019 - 17/08/2019 Locarno Clase A Documental Sunny Side of the Doc 24/6/2019 – 27/6/2019 La Rochelle Secundario Documental Maria Navarro Rigual CAV – UB Trabajo Final de Grado - 58 - Género Documental Internacional Festival Fecha Localidad Clase Tipología AFI Fest - AFI Los Angeles International Film Festival 14/11/2019 - 21/11/2019 Los Angeles Secundario Documental y Ficción Montreal International Documentary Festival 14/11/2019 - 24/11/2019 Montreal Secundario Documental Toronto International Film Festival 05/09/2019 - 15/09/2019 Toronto Secundario Documental y Ficción Shanghai International Film Festival 15/06/2019 - 24/06/2019 Shanghai Clase A Animación, Documentales, Ficción