Fast and circular fashion: a comparison on sustainability of two fashion retail business models

Abstract

[eng]The topic of fashion and sustainability is nowadays very salient thanks to organizations like the Ellen MacArthur Foundation or Greenpeace. Social movements like Greta Thunberg’s Fridays for future or the #PayUp campaign have also been key to make society conscious of the social and environmental impacts of the fashion industry, mainly caused by the fast fashion business model of many retailers and fashion companies. The complexity of the link between fashion and sustainability leads to the following research questions: Is the fashion industry as we know it today sustainable? Which are the similarities and differences in terms of sustainability of fashion retail companies with a fast fashion business model and fashion retail companies with a business model related to the circular economy? The theoretical part of this Final Degree Project, which presents the Global Value Chain of the fashion industry, sustainability, and the concept of circular economy, provides the tools to understand the sustainability status-quo of the fashion industry. In the applied part of the project, we compare the fashion retailers Kiabi and Percentil from a business perspective, and in terms of sustainability, to understand how they resemble and differ from each other.

[cast] El tema de la moda y la sostenibilidad es muy relevante actualmente gracias a organizaciones como the Ellen MacArthur Foundation o Greenpeace. Los movimientos sociales como Fridays for future de Greta Thunberg, o la campaña #PayUp también han sido claves para concienciar a la sociedad del impacto social y medioambiental de la industria de la moda, principalmente causado por el modelo de negocio de moda rápida que emplean muchas compañías minoristas de moda. La compleja relación entre la moda y la sostenibilidad lleva a las siguientes preguntas de investigación: ¿La industria de la moda de hoy en día es sostenible? ¿Cuáles son las similitudes y diferencias, en términos de sostenibilidad, de compañías minoristas con un modelo de negocio de moda rápida, y de compañías minoristas de moda con un modelo de empresa relacionado con la economía circular? La parte teórica de este Trabajo de Final de Grado, que presenta la Cadena de Valor Mundial de la industria de la moda, la sostenibilidad, y la economía circular nos da las herramientas para entender el status-quo de la sostenibilidad de la industria de la moda. En la parte práctica del trabajo se compara a Kiabi y a Percentil desde una perspectiva empresarial y de sostenibilidad para entender en qué puntos se parecen y en cuales son distintos.