Estrategias de internacionalización por medio de acciones deportivas. El caso de los fichajes de futbolistas como estrategia de marketing en la liga española.

Abstract

En el presente trabajo se analiza el cambio de tendencia en el mercado de fichajes en el mundo del fútbol. Actualmente, los equipos ya no se rigen por criterios estrictamente deportivos y la decisión de fichar a un jugador puede justificarse con el beneficio económico que reportará al club o, en algunos casos, a su presidente, siendo muchos de estos fichajes una estrategia de marketing. A base de ejemplos dados en la liga española, se demostrará este cambio evidente de tendencia, así como se plasmará la importancia que tiene el fútbol en la economía global.