Psicología aplicada a la publicidad: análisis de la influencia de la publicidad de casas de apuestas deportivas online y juegos de azar emitida en la televisión española

Abstract

[cat] Aquesta investigació analitza les estratègies publicitàries utilitzades per cases d'apostes esportives, centrant-se en les similituds i les diferències entre els anuncis produïts per diferents empreses del sector. S'examinen els biaixos cognitius presents a la publicitat, així com la influència d'aquests en les percepcions i comportaments dels consumidors. A més, s'aborda la importància de regular aquestes estratègies per mitigar els efectes negatius del joc d'atzar a la societat per a promoure pràctiques de joc més responsable. A l'anàlisi es presenten les diferents teories psicològiques que aconsegueixen explicar l'impacte que pretenen assolir les empreses d'apostes esportives en línia a partir del seu disseny publicitari. Així mateix, es destaca la connexió emocional que busquen establir les cases d'apostes amb la seva audiència a través d'aspectes emocionals, familiars i socials presents als anuncis. S'esmenta com diferents empreses com Codere, Bet365 i Bwin utilitzen estratègies específiques per generar aquesta connexió i destacar-se a la indústria. Es ressalta que els anuncis transmeten un missatge positiu sobre l'acte d'apostar, tot i que es reconeix que a la realitat hi ha riscos i pèrdues associades al joc d'apostes esportives. D'aquesta manera, es determinen tendències i orientacions a perfils de jugadors específics de les empreses de cases d'apostes esportives. Finalment, es conclou que l’ús de teories psicològiques i elements persuasius que activen biaixos cognitius per part de cases d’apostes esportives fomenta la participació continuada dels consumidors en aquestes activitats. Per tant, és fonamental analitzar les estratègies publicitàries de les cases d'apostes per comprendre i mitigar-ne l'impacte negatiu a la població. Es fa èmfasi en la necessitat de conscienciar sobre els riscos del joc, la influència dels biaixos cognitius en la participació dels consumidors en aquestes activitats i la importància de regular i controlar aquestes estratègies publicitàries per protegir la salut mental i financera de les persones, especialment aquelles que són ludòpates.