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Marketing digital para podcasts: el caso de Relato Nacional (Chile)

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Màster en Gestió de Continguts Digitals, Facultat d'Informació i Mitjans Audiovisuals, Universitat de Barcelona. Curs: 2022-2023. Tutor: Dr. Ignasi Cavallé i Cascante

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Relato Nacional es un podcast chileno con más de siete años de historia. Se trata de
un proyecto independiente de crónicas narra>vas con historias reales, que busca sumergir
a su audiencia en la vida de otros. El programa cuenta con una base de seguidores,
principalmente en Chile. Además, ha sido premiado y reconocido como un podcast de
referencia. A pesar de esto, el proyecto aún no ha logrado autofinanciarse por completo. El
20% del presupuesto de su úl>ma temporada fue costeada gracias al aporte de su audiencia,
a través de un sistema de membresía. El resto del dinero provino de la productora La
Factoría, realizadora del proyecto, que se financia elaborando contenido para terceros.
En este escenario, surge la necesidad de crear un plan de marke8ng digital para el
podcast en español, Relato Nacional. Este trabajo no sólo busca lograr el autofinanciamiento
del proyecto con una inversión baja, sino también aumentar su audiencia más allá de las
fronteras chilenas y fidelizar a los actuales oyentes.

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cc by-nc-nd (c) Jorge Carvajal Canto et al., 2023

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Màster Oficial - Gestió de Continguts Digitals

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Marketing digital para podcasts: el caso de Relato Nacional (Chile)