# name
Narrativas gubernamentales sobre el cuidado: Análisis de spots “Cuidar en Igualdad”, Argentina

# metadata.dc.description[].value
Treball Final de Màster d’Estudis de Dones, Gènere i Ciutadania. Facultat de Geografia i Història. Universitat de Barcelona, Curs: 2021-2022, Tutora: Yolanda Tortajada Gimenez.

# metadata.dc.description[].value
IV Premi al millor Treball Final de Màster amb perspectiva de gènere de la Universitat de Barcelona - Rosalind Franklin - Curs: 2021-2022. Diploma de Menció Honorífica. (8 de març de 2023)

# metadata.dc.description.abstract[].value
[spa] Mediante la perspectiva teórico metodológica del frame en comunicación, el presente
estudio parte de la descripción del marco discursivo que desde la teoría y el activismo
feminista se ha construido en torno al trabajo de cuidado, como contramarco ante la
actual hegemonía de la economía neoclásica que lo invisibiliza.
Posteriormente se analiza cómo el frame del cuidado es retomado por la campaña
“Cuidar en Igualdad”, lanzada en 2020 por del Ministerio de Mujeres, Género y
Diversidad del gobierno de Argentina y que derivó en una iniciativa de ley homónima
presentada en mayo de 2022. Para ello se retoma como corpus de análisis los spots
producidos durante la misma.
Se concluye que la narrativa gubernamental sobre el cuidado construida en el gobierno
argentino es una buena práctica comunicacional encaminada al impulso de cambios de
imaginarios entre la población hacia la ética del cuidado, representando un ejemplo
reciente de incidencia del movimiento feminista. Dentro de los puntos más destacables
se encuentra que el Estado, como sujeto que enuncia el mensaje, asume de manera
explícita su responsabilidad en la promoción de cambios estructurales de la
organización social del cuidado, dota de legitimidad su accionar al documentar y dar
agencia a las redes comunitarias de cuidado y, por otro lado, se localizan como los
principales sesgos la escasa apelación directa a los hombres, la falta de énfasis en los
cuidados de larga duración y la omisión del eje migración durante toda la narrativa, todo
esto, enmarcado en el contexto de la pandemia de la COVID-19, que ha incrementado
la crisis de cuidados a nivel global.

# metadata.dc.description.abstract[].value
[cat] Mitjançant la perspectiva teòrica i metodològica del frame en comunicació, aquest estudi
parteix de la descripció del marc discursiu que, des de la teoria i l'activisme feminista,
s'ha construït al voltant del treball de cura, com a contramarc davant l'actual hegemonia
de l'economia neoclàssica que l’invisibilitza.
Posteriorment, s'analitza com el frame de la cura és desenvolupat per la campanya
“Cuidar en Igualtat”, impulsada el 2020 pel Ministeri de Dones, Gènere i Diversitat del
govern d'Argentina i que va derivar en una iniciativa de llei homònima presentada el maig del 2022. Per això, s’empren com a corpus d'anàlisi els espots produïts durant
l’esmentada campanya. Es conclou que la narrativa governamental sobre la cura construïda pel govern argentí
és una bona pràctica comunicacional encaminada a impulsar canvis d'imaginaris entre
la població cap a l'ètica de la cura, esdevenint un exemple recent d'incidència del
moviment feminista. Alguns dels punts més destacables són que l'Estat, com a subjecte
que enuncia el missatge, assumeix de manera explícita la seva responsabilitat en la
promoció de canvis estructurals de l'organització social de la cura, dota de legitimitat la
seva acció en documentar i donar agència a les xarxes comunitàries de cura i, a més,
es localitzen com els principals biaixos l'escassa apel·lació directa als homes, la manca
d'èmfasi en les cures de llarga durada i l'omissió de l'eix migració durant tota la narrativa,
tot emmarcat en el context de la pandèmia de la COVID-19, que ha incrementat la crisi
de cures a escala global.

# metadata.dc.description.abstract[].value
[eng] The present study starts from the description of the discursive framework from feminist
theory and activism, through the methodological theoretical perspective of the frame in
communication. It has been built around the concept of care work, as a counterframe to
the current hegemony of the neoclassical economy, that makes it invisible.
Subsequently, it is analyzed how the framework of care is taken up by the "Caring in
Equality" campaign, launched in 2020 by the Ministry of Women, Gender and Diversity
of the Argentine government and which led to a law initiative of the same name presented
in May 2022. For this, the spots produced during the campaign are taken up as a corpus
of analysis.
It is concluded that the government narrative on care built in the Argentine government
is a good communication practice aimed to promoting changes in the population's
imaginary towards the ethics of care. It represents a recent example of incidence of the
feminist movement. Among the most notable points is that the State, as the subject that
enunciates the message, explicitly assumes its responsibility in promoting structural
changes in the social organization of care. It endows its actions with legitimacy by
documenting and giving agency to the community care networks. On the other hand,
from a critical perspective, te campaign contains biases like the scarce direct appeal to
4
men, the lack of emphasis on long-term care and the omission of the migration axis
throughout the narrative. All framed in the context of the COVID-19 pandemic, which has
increased the global care crisis.

# metadata.dc.rights[].value
cc by-nc-nd (c) Sánchez Valencia, Daniela, 2022

# metadata.dc.source[].value
Premi Rosalind Franklin al millor Treball Final de Màster amb perspectiva de gènere

# metadata.dc.title[].value
Narrativas gubernamentales sobre el cuidado: Análisis de spots “Cuidar en Igualdad”, Argentina