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Sports marketing analysis of four Brazilian football clubs Crafting a matrix for sports marketing strategies and developing a questionnaire

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Treballs Finals del Màster en Direcció d'Empreses de l'Esport, Facultat d'Economia i Empresa, Universitat de Barcelona. Curs: 2023-2024. Tutoria: Mel Solé

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Este estudio tuvo como objetivo investigar de manera integral las estrategias de marketing deportivo en los clubes de fútbol brasileños. Cuatro clubes fueron seleccionados meticulosamente para su análisis basado en popularidad, éxito y relevancia. La metodología cualitativa empleó un enfoque exploratorio, utilizando revisiones bibliográficas para la recolección de datos a través de fuentes secundarias. El análisis de contenido reveló conocimientos significativos sobre el panorama del marketing en el fútbol brasileño. Los hallazgos subrayaron el papel crítico de los patrocinios estratégicos, la participación de los aficionados y el marketing innovador en el éxito dentro y fuera del campo. Las historias de éxito de Palmeiras, Flamengo, Athletico Paranaense y Red Bull Bragantino destacaron el poder transformador de las estrategias de marketing deportivo bien ejecutadas. Además, se integró un análisis cuantitativo en el marco de investigación para proporcionar conocimientos empíricos. Esto implicó llevar a cabo una encuesta para recopilar datos numéricos sobre percepciones, actitudes y comportamientos relacionados con el marketing deportivo en el fútbol brasileño. En conclusión, este estudio enfatiza la importancia del marketing deportivo estratégico en el mejoramiento del estatus y el rendimiento de los clubes de fútbol brasileños. La integración de estos elementos en sus estrategias de marketing puede conducir a un éxito sostenido y solidificar su posición en el competitivo panorama del deporte.

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Màster Oficial - Direcció d'Empreses de l'Esport

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Sports marketing analysis of four Brazilian football clubs Crafting a matrix for sports marketing strategies and developing a questionnaire