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La Hipersexualización del cuerpo de la mujer en las campañas de influencer marqueting. El caso 'Yate'

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Treballs Finals del Grau de d'Administració i Direcció d'Empreses, Facultat d'Economia i Empresa, Universitat de Barcelona, Curs: 2021-2022, Tutor: María de la Paz Carreira Gutiérrez

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El feminismo es un movimiento que año tras año coge más fuerza, y es por ello que surge la
necesidad de extrapolarlo a todos los ámbitos del sistema en el que vivimos. Teniendo esto en
cuenta, este Trabajo de Final de Grado pretende analizar la hipersexualización del cuerpo de la
mujer y, más concretamente, en las campañas de influencer marketing. Para ello, se ha escogido
la polémica campaña del single ‘Yate’ del artista C Tangana. Con la finalidad de lograr los
objetivos establecidos, se diseñó una encuesta que se lanzó a mujeres, mujeres transexuales y
personas que así se sienten de entre 16 y 63 años, obteniéndose una muestra de 81 encuestadas.
Los principales resultados a destacar son que la mayoría consideran el feminismo como una
herramienta más a la hora de diseñar una campaña de marketing, que el 67,9% consideran
contradictorio declararse como feminista y participar de una campaña de estas características
y, que hay una gran división a la hora de decidir si se volvería a contactar con alguna de las
partícipes.

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Treballs Finals de Grau (TFG) - Administració i Direcció d'Empreses

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La Hipersexualización del cuerpo de la mujer en las campañas de influencer marqueting. El caso 'Yate'