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Consumer Profile, Limitations and Drivers of Green Products and Services Movement

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Treballs Finals del Grau de d'Administració i Direcció d'Empreses, Facultat d'Economia i Empresa, Universitat de Barcelona, Curs: 2019-2020 , Tutor: Samer Ajour El Zein

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[eng] The aim of this paper is to analyse the boosters that have conducted the change in the
consumption habits of the population, giving place to the purchase of green products and
services. In addition, we have studied the factors that prevent this trend from growing
faster. It has also been considered relevant to observe the profile of the current consumer
as well as ones at existing companies. In order to carry out this research, we have
developed surveys adapted to each agent that participates in the market, in order to
know and resolve our questions and thus draw conclusions. The paper lists the factors
that influence the demand function of green products and observes that the young well
educated generation is more disposed to the consumer behaviour change in the
sustainable consumption industry, exposing the limitations opening the line for further
research in this industry.

# metadata.dc.description.abstract[].value
[spa] Este trabajo trata de analizar cuáles han sido los impulsores que han llevado a cabo un
cambio en los hábitos de consumo de la población, dando lugar a la compra de
productos y servicios verdes. Del mismo modo, hemos estudiado cuáles son los factores
que impiden que esta tendencia crezca de manera más rápida. También se ha
considerado relevante observar el perfil del consumidor actual así como el de las
empresas existentes. Para poder llevar a cabo esta investigación hemos desarrollado
encuestas adaptadas a cada uno de los agentes que participan en el mercado para
poder conocer y resolver nuestras incógnitas y extraer así unas conclusiones. El
documento enumera lo factores que influyen en la función de la demanda de productos
verdes y observa que la generación joven y con estudios está más dispuesta al cambio
de comportamiento en la industria del consumo sostenible. Del mismo modo, se
exponen las limitaciones que abren paso a futuras investigaciones de esta industria.

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Treballs Finals de Grau (TFG) - Administració i Direcció d'Empreses

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Consumer Profile, Limitations and Drivers of Green Products and Services Movement