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En este artículo se presenta la investigación realizada sobre el análisis de estereotipos y sesgos sexistas en la publicidad en dos medios de comunicación: prensa escrita y televisión con la finalidad de analizar los modelos de mujer presentes en los anuncios publicitarios. Para llevar a cabo este estudio ha sido necesaria la elaboración y validación de instrumentos de análisis de estos estereotipos y sesgos sexistas. Se parte de una fundamentación teórica donde se resumen los estudios realizados en este ámbito y las conclusiones más significativas que aportan, así como la enumeración de los estereotipos y sesgos que sirven como criterios de análisis en nuestro estudio. La presentación de la metodología utilizada y las fases del estudio dan paso a un resumen de los análisis efectuados y la formulación de los diferentes modelos de mujer que la publicidad actual transmite.

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Servicio de Publicaciones, Universidad de Murcia

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Reproducció del document publicat a: http://www.um.es/rie

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Revista de Investigación Educativa, 2004, vol. 22, num. 1, p. 203-232

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cc-by-nc-nd (c) Servicio de Publicaciones, Universidad de Murcia, 2004

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Articles publicats en revistes (Mètodes d'Investigació i Diagnòstic en Educació)

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Sexisme en els mitjans de comunicació de massa