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La Economía del Comportamiento y su aporte a la Construcción de Marca: efectos de la comunicación basada en principios de EC sobre las asociaciones de marca con Puntos de Entrada a la Categoría (CEPs)

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Treballs Finals del Postgrau en Economia del Comportament: Experimental i Aplicada a Negoci, Facultat d'Economia i Empresa, Universitat de Barcelona, Curs: 2024-2025 , Tutoria : Juan de Rus

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El presente trabajo de investigación busca evaluar, mediante un diseño experimental, si la  aplicación de principios de Economía del Comportamiento en la comunicación publicitaria mejora la efectividad en la construcción de marca. Me planteo analizar ese efecto a través del desarrollo y fortalecimiento de asociaciones con los llamados Puntos de Entrada a la Categoría  (Category Entry Points, CEPs), y evaluar si hay diferencias significativas al comparar con mensajes de comunicación tradicionales.

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Postgrau - Economia del Comportament: Experimental i Aplicada als Negocis

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La Economía del Comportamiento y su aporte a la Construcción de Marca: efectos de la comunicación basada en principios de EC sobre las asociaciones de marca con Puntos de Entrada a la Categoría (CEPs)