# name
Psicología aplicada a la publicidad: análisis de la influencia de la publicidad de casas de apuestas deportivas online y juegos de azar emitida en la televisión española

# metadata.dc.description[].value
Treballs Finals de Grau de Comunicació i Indústries Culturals, Facultat de Filologia i Comunicació, Universitat de Barcelona. Curs: 2023-2024. Tutor: Sanz Aznar, Javier

# metadata.dc.description.abstract[].value
[cat] Aquesta investigació analitza les estratègies publicitàries utilitzades per cases d'apostes
esportives, centrant-se en les similituds i les diferències entre els anuncis produïts per diferents
empreses del sector. S'examinen els biaixos cognitius presents a la publicitat, així com la
influència d'aquests en les percepcions i comportaments dels consumidors. A més, s'aborda la
importància de regular aquestes estratègies per mitigar els efectes negatius del joc d'atzar a la
societat per a promoure pràctiques de joc més responsable.
A l'anàlisi es presenten les diferents teories psicològiques que aconsegueixen explicar l'impacte
que pretenen assolir les empreses d'apostes esportives en línia a partir del seu disseny
publicitari. Així mateix, es destaca la connexió emocional que busquen establir les cases
d'apostes amb la seva audiència a través d'aspectes emocionals, familiars i socials presents als
anuncis. S'esmenta com diferents empreses com Codere, Bet365 i Bwin utilitzen estratègies
específiques per generar aquesta connexió i destacar-se a la indústria. Es ressalta que els
anuncis transmeten un missatge positiu sobre l'acte d'apostar, tot i que es reconeix que a la
realitat hi ha riscos i pèrdues associades al joc d'apostes esportives. D'aquesta manera, es
determinen tendències i orientacions a perfils de jugadors específics de les empreses de cases
d'apostes esportives.
Finalment, es conclou que l’ús de teories psicològiques i elements persuasius que activen
biaixos cognitius per part de cases d’apostes esportives fomenta la participació continuada dels
consumidors en aquestes activitats. Per tant, és fonamental analitzar les estratègies publicitàries
de les cases d'apostes per comprendre i mitigar-ne l'impacte negatiu a la població. Es fa èmfasi
en la necessitat de conscienciar sobre els riscos del joc, la influència dels biaixos cognitius en
la participació dels consumidors en aquestes activitats i la importància de regular i controlar
aquestes estratègies publicitàries per protegir la salut mental i financera de les persones,
especialment aquelles que són ludòpates.

# metadata.dc.rights[].value
cc by-nc-nd (c) Corredoira Gallego, Olga, 2024

# metadata.dc.source[].value
Treballs Finals de Grau (TFG) - Comunicació i Indústries Culturals

# metadata.dc.title[].value
Psicología aplicada a la publicidad: análisis de la influencia de la publicidad de casas de apuestas deportivas online y juegos de azar emitida en la televisión española