Rodríguez Rodríguez, SergioRodríguez Ávila, Núria2025-01-142025-01-142025-01-011989-872Xhttps://hdl.handle.net/2445/217444El trabajo analiza el uso que ha realizado VOX de los medios de comunicación de pago desde su primera campaña en abril de 2014 hasta la actualidad (con cierre a 31 de diciembre de 2021). El objetivo es conocer el uso que hace el partido político de los diferentes medios de comunicación, cuantificar que medios utiliza y analizar que mensajes lanza a través de su publicidad. Se recoge el contexto competitivo, es decir el número de piezas y los medios de comunicación que han utilizado los partidos políticos y sindicatos en el periodo de estudio para establecer un marco de referencia. Se han visionado o escuchado de forma exhaustiva las 159 piezas publicitarias que VOX ha utilizado en el periodo objeto de análisis para posteriormente codificar y clasificar sus mensajes con el objeto de descubrir que temas son los más relevantes para la organización a la hora de hacer publicidad. Es decir, aquellos sobre los que quiere incidir o transmitir con mayor claridad a la ciudadanía. Además, se ha constatado que personas son las referentes dentro de las piezas. Se concluye que Vox utiliza la radio de una forma más intensa que sus competidores, y que la formación comunica principalmente sobre temáticas relativas a la inmigración, a los impuestos y a la unidad de España14 p.application/pdfspacc-by (c) Rodríguez Rodríguez, Sergio et al., 2023http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Mitjans de comunicació de massaPopulismePartits políticsComunicació en la políticaMass mediaPopulismPolitical partiesCommunication in politicsinfo:eu-repo/semantics/article7419732025-01-14info:eu-repo/semantics/openAccess