Subirà Lobera, EstherSocuéllamos Salvador, Anna2018-03-232018-03-232016https://hdl.handle.net/2445/121049Treballs Finals del Màster Màrqueting i Investigació de Mercats, Facultat d'Economia i Empresa, Universitat de Barcelona, Curs: 2015-2016, Tutora : Esther Subirà LoberaEn el presente trabajo se va a analizar un mercado que continúa creciendo y ganando peso dentro del sector de las bebidas espirituosas: el mercado de la ginebra. El ámbito de estudio será el territorio español, ya que la información y recursos consultados ofrecen datos con referencia a este país. A través de este estudio, se pretende comprender la situación actual del mercado de la ginebra en España, el comportamiento y actitud de los consumidores, y la percepción que tienen éstos sobre cinco marcas de ginebra en particular: Bombay, Beefeater, Tanqueray, Seagram’s y Puerto de Indias. Conocer toda esta información tendrá como fin elaborar un diagnóstico para la marca Bombay sobre su situación. Al entender la realidad del mercado, su previsión y cómo se encuentra la marca tanto en lo que respecta a su imagen como a su cuota de mercado, sería posible proponer estrategias y planes de actuación factibles para la marca. Es por esto que la marca principal de estudio y la que se ha examinado y trabajado con mayor detalle es la marca Bombay.92 p.application/pdfspacc-by-nc-nd (c) Socuéllamos Salvador, 2016http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/esBegudes alcohòliquesMàrquetingTreballs de fi de màsterAlcoholic beveragesMarketingMaster's thesesinfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess