Espín López, Julia VictoriaMarín Gracia, Ma. Ángeles, 1955-Rodríguez Lajo, Mercedes2013-06-032013-06-0320041989-9106https://hdl.handle.net/2445/43990En este artículo se presenta la investigación realizada sobre el análisis de estereotipos y sesgos sexistas en la publicidad en dos medios de comunicación: prensa escrita y televisión con la finalidad de analizar los modelos de mujer presentes en los anuncios publicitarios. Para llevar a cabo este estudio ha sido necesaria la elaboración y validación de instrumentos de análisis de estos estereotipos y sesgos sexistas. Se parte de una fundamentación teórica donde se resumen los estudios realizados en este ámbito y las conclusiones más significativas que aportan, así como la enumeración de los estereotipos y sesgos que sirven como criterios de análisis en nuestro estudio. La presentación de la metodología utilizada y las fases del estudio dan paso a un resumen de los análisis efectuados y la formulación de los diferentes modelos de mujer que la publicidad actual transmite.28 p.application/pdfspacc-by-nc-nd (c) Servicio de Publicaciones, Universidad de Murcia, 2004http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/esSexisme en els mitjans de comunicació de massaPublicitatMitjans de comunicació de massaSexism in mass mediaAdvertisingMass mediainfo:eu-repo/semantics/article5200772013-06-03info:eu-repo/semantics/openAccess