Cerro, Antonio del2016-05-302016-05-3019890066-5126https://hdl.handle.net/2445/99027Durante siglos el deporte ha sido considerado como una forma de inciar a las personas en 10s códigos y en 10s sistemas de valores de la sociedad. Tal como significa Alderman (1987), se decia: (uiprende a luchar en el campo deportivo y aprenderás a luchar en la vida real>>. Hoy en dia, el cariz que ha tomado el fenómeno deportivo y su profunda penetración en todos los dominios de la sociedad hace que se pueda considerar a éste como una institución social de pleno derecho.13 p.application/pdfspa(c) Universitat de Barcelona, 1989EsportsMàrquetingPsicologia socialSportsMarketingSocial psychologyinfo:eu-repo/semantics/article1761552016-05-30info:eu-repo/semantics/openAccess