Internacionalización turística de la Marca Barcelona en China. Una orientación hacia cómo promocionar Barcelona en el mercado chino

Abstract

Es una realidad el creciente interés de numerosos países y ciudades “destinos” en atraer más turistas chinos, sobre todo, aquel perfil más “consumista” que aporta importantes beneficios económicos durante su estancia. El turista chino ya ha dejado de ser una más de las tantísimas alternativas a tener en consideración para los destinos turísticos a la hora de plantear sus estratégicas, sino que ha pasado a ser una realidad que promete competitividad y sobre todo una rentabilidad económica increíblemente atractiva (de momento a corto plazo). En menos de 10 años, saldrán de China 100 millones de turistas al año, según la Organización Mundial de Turismo, lo que convertiría a China en el mercado emisor más importante del mundo y presumiblemente centro de enfoque de promoción turística de todos los destinos turísticos; y parece indudable que Barcelona, por las políticas e iniciativas que ya ha emprendido, ha de subirse también a este tren.