Psicología aplicada a la publicidad: Análisis de las estrategias emocionales en las campañas de concienciación de la Dirección General de Tráfico (DGT)

Abstract

[spa] La publicidad emocional se basa en los conocimientos de la psicología para la creación de piezas publicitarias. Su objetivo es evocar emociones para crear y fortalecer vínculos afectivos con la audiencia. El Trabajo de Fin de Grado presente analiza las estrategias emocionales que se utilizan en tres spots de la Dirección General de Tráfico, para generar conciencia y promover la seguridad vial. Palabras clave: publicidad emocional, psicología, estrategias emocionales, spots, Dirección General de Tráfico

[cat] La publicidad emocional es basa en els coneixements de la psicologia per a la creació de peces publicitàries. El seu objectiu és evocar emocions per a crear i reforçar els vincles afectius amb l’audiència. El Treball de Fi de Grau present analitza les estratègies emocionals que s’utilitzen en tres spots de la Direcció General de Trànsit, per generar consciència i promoure la seguretat viària. Paraules clau: publicitat emocional, psicologia, estratègies emocionals, spots, Direcció General de Trànsit

[eng] Emotional advertising is based on the knowledge of psychology for the creation of advertising pieces. Its goal is to evoke emotions to create and strengthen emotional connections with the audience. The present research analyzes the emotional strategies used in three television advertisements by the Spain’s Directorate General of Traffic, to raise awareness and promote road safety. Keywords: emotional advertising, psychology, emotional strategies, television advertisements, Spain’s Directorate General of Traffic