Les xarxes socials en el sector de la moda Low cost: el cas de Primark

Abstract

El món de la moda és un sector que està en continu auge i transformació. L’estructuració dels nivells en què es classifica aquest mercat està canviant i amb ell les diferents tècniques de màrqueting que el promocionen. Entre altres motius, a causa de les noves formes de comunicació entre les persones, el mercat de la moda s’ha vist obligat a deixar de banda la típica publicitat tradicional o offline i ha hagut d’invertir en plataformes digitals com Internet i les xarxes socials. Les xarxes socials ja són una necessitat bàsica de la societat. Per aquest motiu les empreses (de tots els sectors) decideixen posicionar-se en elles utilitzant diferents tècniques per atraure als usuaris. El treball que s’exposa a continuació versa sobre aquesta relació que s’estableix entre l’univers de la moda i les xarxes socials.