Análisis de la Estrategia de Internacionalización de MANGO

Abstract

El presente trabajo analiza el proceso de internacionalización del grupo textil MANGO, una multinacional dedicada al diseño, fabricación, distribución y comercialización de prendas de vestir y complementos. En la actualidad, es la segunda empresa exportadora del sector textil español y una de las empresas textiles con mayor proyección internacional, estando presente en más de 100 países. Su rápida expansión se debe a los modelos de negocio y estrategias aplicadas, principalmente mediante dos vías de acceso al mercado: la franquicia y la tienda propia. Uno de los puntos clave para su crecimiento ha sido la adaptación de su producto, de calidad media-alta, a las necesidades de cada mercado, junto con el reforzamiento de la imagen de la marca mediante su política de marketing internacional. El objetivo de este trabajo, por tanto, es analizar todo lo comentado, determinar las claves de éxito de la compañía y profundizar en la situación y perspectivas de crecimiento internacional por áreas geográficas.