Treballs Finals de Grau (TFG) - Administració i Direcció d'Empreses

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Treballs Finals del Grau d'Administració i Direcció d'Empreses de la Facultat d'Economia i Empresa de la Universitat de Barcelona.

Estadístiques

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Mostrant 1 - 20 de 132

The Impact of Artificial Intelligence on Accounting: Challenges and Opportunities in the Digital Era
(2025) Zhu, Biyu; Girotto, Michele
The rapid rise of Artificial Intelligence is transforming the accounting profession, shifting it from manual processes to faster, more efficient systems. This evolution raises both opportunities and challenges, especially regarding data security, ethical concerns, and regulatory compliance. This research explores the impact of AI on various areas of accounting and auditing, including cost, financial, managerial, and tax accounting. The study focuses on how AI is reshaping financial reporting, audit procedures, decision-making, and client interaction. It examines whether AI will complement or replace traditional accounting roles and how firms can adapt responsibly. A qualitative methodology is used to capture professionals' experiences and perspectives within Spanish accounting firms. Primary data is gathered through informal conversations and observations during an internship, complemented by secondary sources from databases such as Web of Science, Science Direct, and Statista. The findings show that AI improves efficiency, enhances client service, and shifts the accountant’s role toward strategic analysis. However, challenges remain, including high costs, limited regulation, and data privacy issues. In Spain, AI adoption is growing, particularly among SMEs, with the sector expected to grow 34.5% by 2031.
Análisis y comparativa entre las empresas más exitosas de marketing digital en España
(2025) Zornoza Mauri, José Antonio; Morello Trigueros, Francisco José
Este estudio examina las agencias de marketing digital con mejor desempeño en España durante 2024-2025, evaluando su éxito mediante un análisis ponderado de cinco criterios clave: opiniones de usuarios en Google (35%), autoridad de dominio y posicionamiento web (25%), tráfico orgánico estimado (25%), seguidores en redes sociales (10%) y tasas de engagement (5%). La investigación identifica estrategias comunes entre las agencias líderes, incluyendo técnicas avanzadas de SEO/SEM, colaboraciones con influencers y marketing de contenidos basado en datos. Los resultados revelan que las agencias que combinan alta autoridad de dominio con satisfacción del cliente superan consistentemente a la competencia, mientras que la especialización en nichos y la integración de la inteligencia artificial emergen como tendencias disruptivas. Este estudio subraya el creciente dominio de métricas basadas en rendimiento frente a indicadores superficiales como seria por ejemplo el número de seguidores, en el saturado mercado digital español, en línea con la tendencia global hacia inversiones en marketing con ROI medible.
Comparativa de Modelos Automáticos de Predicción para Indemnizaciones del Consorcio de Compensación
(2025) Sala i Vilà, Isidre; Clavería González, Óscar
Ante el creciente impacto y la mayor frecuencia de los desastres naturales en España, y en particular de las inundaciones, este trabajo de investigación tiene como objetivo analizar el papel del Consorcio de Compensación de Seguros como mecanismo frente a riesgos extraordinarios y, al mismo tiempo, evaluar la capacidad predictiva de distintos modelos automáticos. Para ello, se aplican tres modelos estadísticos —autoARIMA, ETS y Prophet— sobre una serie temporal de indemnizaciones por inundación abonadas por el Consorcio en el periodo comprendido entre 1971 y 2023. A pesar de la volatilidad de la serie, caracterizada por la ausencia de tendencia y estacionalidad, así como por la presencia de valores atípicos, la comparación de rendimientos muestra que, si bien ningún modelo ofrece un ajuste perfecto, Prophet logra un mayor ajuste, destacándose como una opción especialmente robusta en contextos de incertidumbre.
Opportunities in the Board Game Market: A Strategic Analysis through the Blue Ocean theory
(2025) Moya Rodríguez, Carles; Sanromà, Esteve
This project considers whether the industry for board games has place for new market entries. With global revenues set to increase from $13.1 billion in 2023 to $26.04 billion in 2030, the industry offers good forecasts, thanks to the upcoming trends and technologies like board game cafés. By the Blue Ocean theory, the research will attempt to identify unexploited spaces where new entrants can create demand aside of traditional competition. The research includes historical context, market trends, and competitive forces analysis with global perspective and a case study of the Spanish market. Despite some data limitations have been encountered, the research refers to statistical research and company information. The expected result is to confirm that innovation in some areas can unlock new possibilities, therefore making the board game market a profitable sector for investment and growth.
Plan de empresa Isla Seijaku
(2025) López Cordero, Lucía; Gracia Ramos, Ma. Carmen
El siguiente trabajo de fin de grado es el plan de empresa de Isla Seijaku. Un alojamiento turístico ubicado en la isla de La Palma en Islas Canarias. Este alojamiento está orientado principalmente para parejas que buscan tranquilidad y conexión con la naturaleza. La propuesta surge de la creciente demanda de un turismo emocional y de las experiencias únicas y nos planteamos como una alternativa a los hoteles convencionales y las casas vacacionales. Mezclando lo mejor de cada uno para crear un alojamiento único. El alojamiento será gestionado íntegramente por una persona y se desarrollará con una inversión inicial reducida, puesto que se quiere crear un hotel en una zona turística con la mínima inversión posible. El objetivo principal del trabajo es evaluar la viabilidad del proyecto mediante el análisis del mercado de los alojamientos turísticos, la competencia y las estrategias de marketing que se emplearán. El plan operacional, jurídico y financiero serán los principales puntos donde veremos la viabilidad. Planteándonos un horizonte temporal de 3 años.
Business Game (equipo gris)
(2025) Liu, Jiaman; Guitart Tarrés, Laura
Se trata de un caso práctico de la empresa TopJoy, fundada en 1895, centralizado en la comercialización de osos de peluche y coches de carreras en tres mercados principales: Finlandia, EE. UU. y Francia. En los últimos años, la empresa enfrenta dificultades empresariales; entre ellas, se destacan la baja rentabilidad y un alto apalancamiento financiero. Para ayudar a la empresa, se nos facilita un simulador Cesim, donde cada miembro (equipo) actúa como CEO que dirige la empresa. El proyecto consiste en seis períodos anuales evaluados. A través del simulador, cada equipo debe aplicar decisiones estratégicas en diferentes áreas como ventas, producción y corporativo, con el objetivo de desarrollar la capacidad de toma de decisiones ante entornos cambiantes y competitivos y análisis de los resultados. Este enfoque práctico tiene la finalidad de dar mayor cercanía en el mundo laboral.
Fast Fashion VS Slow Fashion: El duelo del marketing y el consumo
(2025) Garcia Prieto, Blanca; Ara, Patrizia Marina
En un mundo, en el que conviven dos modelos totalmente opuestos dentro de la industria de la moda: el Fast Fashion y el Slow Fashion, este Trabajo de Fin de Grado analiza la confrontación entre ambos enfoques, que representan formas muy distintas de producir, consumir y entender la moda. Mediante una investigación teórica y una investigación de campo, que combina métodos cuantitativos, como una encuesta con 244 respuestas, y cualitativos, a través de entrevistas a dos profesionales del sector del Slow Fashion, se estudian las percepciones actuales, las barreras que dificultan el cambio y el papel clave del consumidor en esta transición hacia un modelo de consumo más sostenible. Además, Los resultados reflejan una creciente conciencia hacia la sostenibilidad, aunque aún existen ciertas limitaciones como el precio o la falta de información y educación por parte de los consumidores. Este trabajo, busca aportar una mirada crítica y constructiva sobre cómo avanzar hacia una industria más ética y coherente con los desafíos del presente.
Plan de Viabilidad para la Creación de un Centro Médico Especializado en Renovación de Permisos de Conducir y otro tipo de certificados médicos en el Barrio de Pedralbes: Proyecto SCOREX
(2025) Florensa Escobairó, Mónica; Cadene, Mathilde
Este Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo analizar la viabilidad de SCOREX, un centro médico privado ubicado en el barrio de Pedralbes (Barcelona), especializado en la realización de reconocimientos médicos necesarios para la renovación del permiso de conducir y otros certificados específicos. A través de un análisis del entorno, la competencia y el perfil cliente potencial, se desarrolla un plan estratégico y operativo que incluye acciones de marketing, estructura organizativa y previsiones financieras. Además, se ha realizado una encuesta a posibles usuarios para validar la propuesta y conocer sus necesidades reales. Los resultados evidencian una demanda clara de este tipo de servicios en la zona y respaldan el valor añadido que ofrece SCOREX, especialmente por su enfoque digital y su atención personalizada.
Impacto del Euro digital en el sistema bancario
(2025) Alejandre Campos, Inés; Llacay Pintat, Bàrbara
El avance de la digitalización de la economía ha desencadenado transformaciones profundas en el sistema financiero, incluyendo el ámbito de los medios de pago. En este contexto, el Banco Central Europeo puso en marcha un proyecto de investigación sobre una moneda digital del banco central, el Euro Digital, que podría ser una realidad para todos los ciudadanos de la zona euro en un futuro próximo. El objetivo principal de este Trabajo de Fin de Grado es investigar el impacto potencial que el Euro Digital puede suponer en el sistema bancario, tratando sus características y riesgos que puede suponer su implementación, como la desintermediación bancaria y el pánico financiero, además de tratar actuaciones que el sistema bancario podría ejecutar para mitigarlos. Finalmente, los ejemplos internacionales tratados aportan lecciones sobre la temática tratada a lo largo de la investigación, cuyos aprendizajes podrían plantearse para el euro digital.
Optimizing audit processes for spanish subsidiaries of german multinacionals: challenges and best practices
(2025) Aguilar Martin, Azul; El-Zein Ajour, Samer
This thesis explores the optimization of audit processes for Spanish subsidiaries of German multinational corporations, focusing on challenges arising from cross-border regulatory divergence and the application of International Standards on Auditing, particularly ISA 600 (Revised). It analyses how differences between IFRS, the German Commercial Code (HGB), and the Spanish General Accounting Plan (PGC) affect audit quality, efficiency, and coordination in group audits. The theoretical analysis highlights inconsistencies in consolidation rules, control definitions, and goodwill treatment across these frameworks. These differences create procedural difficulties for auditors and complicate the consolidation of financial statements. A qualitative methodology based on interviews has been employed to gain insights from audit professionals on these challenges and potential solutions. To address these issues, the study proposes a series of optimization strategies, such as adopting standardized audit templates, strengthening auditor training, implementing formal cross-border communication protocols, and introducing integrated consolidation tools. These measures aim to improve audit consistency, reduce errors, and ensure regulatory compliance. The thesis sets the foundation for future research focused on the role of technology in auditing and the long-term effects of ISA 600 (Revised) on multinational group audits.
Percepciones de los Usuarios sobre TikTok: Ética, Responsabilidad Social y su Impacto en la Intención de Compra
(2025) Freitag Berenguel, Nadine; Vila Marquez, Fatima de la Paz
Este Trabajo de Fin de Grado analiza las percepciones de los usuarios sobre TikTok, centrándose en su ética corporativa, responsabilidad social y transparencia. Mediante una encuesta a 144 usuarios, se investigaron temas como el impacto en la confianza del consumidor, el comportamiento de compra, y las intenciones de abandono de la plataforma. Los resultados revelan una percepción negativa hacia la ética y la responsabilidad social de TikTok, destacando su enfoque económico por encima del bienestar de los usuarios. Además, aunque la plataforma es efectiva para la visibilidad de marcas, no garantiza decisiones de compra directas. Estos hallazgos subrayan el desafío que enfrenta TikTok para mantener su relevancia y su sostenibilidad empresarial.
Marketing digital y niños: percepción del consumidor, ética y riesgos para las marcas
(2025) Osorio Pelfort, Núria; Vila Marquez, Fatima de la Paz
En una realidad en que vivimos inmersos en la era digital, el uso de niños en campañas de marketing en redes sociales es cada vez más común. Este trabajo analiza el impacto de esta práctica y plantea las cuestiones éticas, legales y sociales que conlleva, además de posibles riesgos para las marcas e influencers que lo emplean. Mediante una investigación basada en fuentes secundarias y una encuesta cuantitativa, se pretende entender cómo el uso de niños en promociones en redes sociales influye en la confianza, la intención de compra y la opinión general de los consumidores, así como identificar las diferencias generacionales existentes en la percepción de estas estrategias.
La promoció de l'acupuntura mitjançant el poder de les xarxes socials
(2025) Laiz Díaz, Andrea; Carreira Gutierrez, Maria de la Paz
El meu treball de fi de grau és una petita representació de com sóc i de com treballo, és per això, que he volgut que fos algún tema que despertès molta intriga i interès en mi. A l’haver estudiat Administració i Direcció d’empreses, el màrqueting digital no era el primer departament en el què pensava a l’hora d’imaginar el meu futur professional. Tanmateix, en desenvolupar aquesta feina i aplicar els coneixements adquirits durant aquests dos mesos, m’ha sorprès i ha resultat ser una experiència que he gaudit molt i em queda per gaudir uns mesos més. Aquest procés l’estic portant de la mà d’un negoci i professional molt proper, el Luis Laiz, el meu pare. Amb 25 anys de professió i experiència a l’acupuntura i, sent un tema una mica desconegut i amb poca visibilitat a les xarxes socials, he decidit portar-ho a terme amb el meu treball de fi de grau. S'explicarà com s’han impartit les estratègies més potencials a les xarxes socials, per això tindrem en compte els resultats i haurem d’entendre l’algoritme d’Instagram i TikTok. Jo, sóc una consumidora molt freqüent de les xarxes socials, com qualsevol persona de la meva edat però, no tots coneixem el funcionament dels consumidors ni som conscients de la facilitat del desplaçament o “scrolling” que tenen les aplicacions, és per això que s’ha de ser molt eficient alhora de crear el contingut. En aquest document s’explica tot el que s’ha fet i s’ha tingut en compte per a donar-li visibilitat a l’acupuntura mitjançant les xarxes socials.
La situación actual del mercado inmobiliario y los factores condicionantes en la fijación de precios. Comparativa entre Sant Andreu de la Barca y la Rápita.
(2024) Aguilera Martín, Pedro; Mascarilla i Miró, Oscar
El trabajo analiza la situación actual del mercado inmobiliario en España, enfocándose en los factores que influyen en la fijación de precios. Para ello realiza una comparativa entre dos municipios: Sant Andreu de la Barca y La Rápita. El estudio aborda la evolución del sector inmobiliario desde los años 2000 hasta la actualidad, destacando el impacto de la crisis financiera de 2008 y la pandemia de COVID-19. Se exploran factores socioeconómicos que afectan la oferta y demanda de viviendas. Además, se realiza un análisis estadístico utilizando la metodología de precios hedónicos para evaluar los determinantes del precio de la vivienda en ambos municipios.
¿Comprar o alquilar? Estudio de caso
(2024) Garcia Muñoz, Denisse Sandra; Mascarilla i Miró, Oscar
En este Trabajo de Fin de Grado se aborda la disyuntiva de comprar o alquilar una vivienda. En un presente en el que la situación actual del mercado inmobiliario ha tomado relevancia debido a su evolución en los últimos años, se analizan los aspectos clave de ambas alternativas que hay que tener en cuenta antes de la toma de decisión. De esta forma, se presenta el contexto actual del mercado inmobiliario en España y Barcelona, como base para las reflexiones finales. A continuación, como metodología, se ha estudiado un caso específico con tal de extraer los pros y contras de ambas opciones, apoyado por entrevistas realizadas personalmente a agentes inmobiliarios e investigación en la web.
Análisis económico-financiero Mercadona España
(2024) García Minguella, José; Garrido Torres, Antoni
El objetivo de este trabajo es realizar un estudio económico-financiero de Mercadona España , líder en el sector de distribución española. El análisis se realizará a partir de datos del SABI de 2012-2022 para poder observar cuál ha sido la evolución de Mercadona ante las distintas crisis Covid, Ucrania, así como la fase de recuperación de la crisis financiera con origen en 2007. En concreto, analizaremos la evolución temporal y composición tanto del balance como de la cuenta de pérdidas y ganancias. Después se analizarán las ratios de endeudamiento, gestión de cobros y pagos, solvencia global, liquidez y rentabilidades, todo ello para poder extraer unas conclusiones que nos permitan saber los cambios que ha sufrido a lo largo de los años en temas como la facturación, aumento de costes, políticas realizadas, así como si se detecta algo que se podría haber hecho mejor.
Anàlisi econòmic-financer comparatiu de dos models d'empreses líders en el comerç retail d'alimentació: Mercadona S.A i Corporació alimentària Guissona S.A.
(2024) Farré i Gimeno, José Antonio; Garrido Torres, Antoni
Després d´un període de recerca i reflexió, vaig pensar en fer un estudi comparatiu d’anàlisi econòmic-financer de dos empreses líders en el segment retail de l´alimentació. Per un costat una empresa de l’envergadura de MERCADONA S.A., que té un lideratge incontestable dins l´estat espanyol, i actualment ja introduint-se també al mercat portuguès, i per d´altra banda una empresa com CORPORACIÓ ALIMENTÀRIA GUISSONA S.A., que provenint als seus inicis del sector cooperativista català, amb un lideratge amb una excel·lent visió empresarial, ha sabut realitzar una integració vertical de producció que l´ha portat a ser pionera com a model de negoci molt diferenciat. Si bé a priori analitzant només números, els volums de l´una i de l´altra semblen que són empreses totalment equidistants (notem que en general les dades de Mercadona són més de 10 vegades superiors a les de Corporació Alimentària Guissona, com veurem al desenvolupament d´aquest treball de recerca), un cop he començat a analitzar-les amb una mica més de detall, en la part financera i de ratis, són molt més semblants del que inicialment un pot pensar.
How do La Liga soccer clubs account for the value of their stadiums and sports cities in their financial statements?
(2024) Duran Foix, Sofía; Campo Fernández, Jordi
This work consists of analyzing the stadiums of La Liga. The main objective is to answer the key question of the work about how they are accounted for. Through the annual accounts of the first- division clubs of La Liga, the ownership of the stadium and how they appear on the Balance Sheet. With the help of the notes in the report, joint information on the stadiums will be obtained and I will make some accounting entries. After this procedure, I will be able to provide relevant and noteworthy information about the first-division clubs. I will add current conflicting issues of some clubs concerning their stadiums, either on legal or economic problems. Finally, the conclusions obtained are based on the analysis carried out, proposing recommendations for the clubs. The project is about football stadiums and their impact on the annual accounts which, thanks to my current auditing practices at EY, have allowed me to interpret the statements better.
Simulación empresarial: decisiones estratégicas en el business game
(2024) Cayabyab Paradeza, Deamy Jean; Jaría Chacón, Natalia
El presente trabajo de fin de grado se centra en la simulación empresarial a través del Business Game, tomando como caso de estudio a la empresa ToyJoy Ltd. A través de esta simulación, los estudiantes toman decisiones estratégicas sobre dos productos principales, el Teddy Bear y el Race Car, en mercados como Finlandia, Estados Unidos y Francia. El estudio se divide en varias fases, desde la comprensión del simulador, pasando por la definición del plan estratégico, hasta la evaluación de decisiones y análisis de resultados. El objetivo principal es mejorar la rentabilidad de ToyJoy y adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado global.
Análisis económico-financiero comparativo entre embotelladoras de agua en España
(2024) Carrasco Norte, José; Garrido Torres, Antoni
En este trabajo de fin de grado se analiza el desempeño económico-financiero de tres (Aguas Danone, Agua Mineral San Benedetto y Aguas de Solán de Cabrás) de las empresas embotelladoras de agua más importantes, estudiando su evolución y primando su comparación. Tras una breve introducción y presentación de las empresas se procede al estudio de las principales masas y partidas del Balance, así como de los ingresos y gastos de la cuenta de Pérdidas y Ganancias.

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