Difusión y adopción del e-Commerce mundial: efecto moderador de la brecha digital

Abstract

[spa] El objetivo de este trabajo es examinar los efectos moderadores en la adopción del e- Commerce según sea el estado de difusión en un país, haciendo énfasis en el efecto directo del concepto de “Brecha Digital”. Se realizó un análisis exploratorio con datos segundarios que permitió encontrar relaciones del efecto moderador de la Brecha Digital con las variables Influencia Social (SI) y Expectativas de Esfuerzo (EE) teniendo como conclusión más importante la inclusión de la Brecha Digital como moderador directo en el uso del e-Commerce y de manera indirecta en el refuerzo de las variables socioeconómicas en las características del comprador virtual.

[eng] The aim of this paper is to examine the moderating effects in the adoption of e-Commerce as state diffusion in a country, emphasizing the direct effect of the concept of "Digital Divide". A descriptive exploratory analysis allowed to find relations moderating effect of the Digital Divide with Social Influence (SI) and Expectations of Effort (EE) variables having as most important conclusion including the Digital Divide as a direct moderator was held in use of e- Commerce and indirectly on strengthening socio-economic variables on the characteristics of virtual buyer.