Análisis del mercado de la ginebra en España : caso Bombay

Abstract

En el presente trabajo se va a analizar un mercado que continúa creciendo y ganando peso dentro del sector de las bebidas espirituosas: el mercado de la ginebra. El ámbito de estudio será el territorio español, ya que la información y recursos consultados ofrecen datos con referencia a este país.

A través de este estudio, se pretende comprender la situación actual del mercado de la ginebra en España, el comportamiento y actitud de los consumidores, y la percepción que tienen éstos sobre cinco marcas de ginebra en particular: Bombay, Beefeater, Tanqueray, Seagram’s y Puerto de Indias. Conocer toda esta información tendrá como fin elaborar un diagnóstico para la marca Bombay sobre su situación. Al entender la realidad del mercado, su previsión y cómo se encuentra la marca tanto en lo que respecta a su imagen como a su cuota de mercado, sería posible proponer estrategias y planes de actuación factibles para la marca. Es por esto que la marca principal de estudio y la que se ha examinado y trabajado con mayor detalle es la marca Bombay.