Plan de comunicación editorial Destino Infantil & Juvenil

Abstract

Este trabajo de final de grado consiste en la elaboración de un plan de comunicación dedicado al lanzamiento de una obra de literatura juvenil fantástica de cara al año 2022 por parte de la editorial Destino Infantil y Juvenil (Grupo Planeta). El libro en cuestión se titula La Cadena de Hierro, la segunda parte de la trilogía Cazadores de Sombras: Las Últimas Horas escrita por la autora internacional Cassandra Clare. Clare es la creadora del universo de Cazadores de Sombras, mundo literario adaptado tanto en cine como en televisión. Además, se cuantifican como más de 40 millones los lectores que han sucumbido a sus historias y personajes alrededor de todo el mundo. En este plan de comunicación se ofrecen una serie de acciones comunicativas, un total de 5, de cara al lanzamiento y promoción del libro para responder a la demanda por parte de varios grupos objetivos de consumidores. Dentro de estos grupos se encuentran los lectores de la autora o del género juvenil, los lectores esporádicos del género o aquel público más general, que es comprador pero no consumidor, y los fanáticos de la serie de televisión. Además, también se puede encontrar un estudio del mercado editorial español, una encuesta sobre la literatura juvenil en el país y una falsa compra.