La Economía del Comportamiento y su aporte a la Construcción de Marca: efectos de la comunicación basada en principios de EC sobre las asociaciones de marca con Puntos de Entrada a la Categoría (CEPs)

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dc.contributor.advisorxxxxx
dc.contributor.authorCarrero, Juan Pablo
dc.date.accessioned2026-04-16T09:26:07Z
dc.date.available2026-04-16T09:26:07Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionTreballs Finals del Postgrau en Economia del Comportament: Experimental i Aplicada a Negoci, Facultat d'Economia i Empresa, Universitat de Barcelona, Curs: 2024-2025 , Tutoria : Juan de Rus
dc.description.abstractEl presente trabajo de investigación busca evaluar, mediante un diseño experimental, si la aplicación de principios de Economía del Comportamiento en la comunicación publicitaria mejora la efectividad en la construcción de marca. Me planteo analizar ese efecto a través del desarrollo y fortalecimiento de asociaciones con los llamados Puntos de Entrada a la Categoría (Category Entry Points, CEPs), y evaluar si hay diferencias significativas al comparar con mensajes de comunicación tradicionales.
dc.format.extentx p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2445/228981
dc.language.isospa
dc.rightscc-by-nd-nc (c) autor, 202X
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourcePostgrau - Economia del Comportament: Experimental i Aplicada als Negocis
dc.subject.classificationTHUB1
dc.subject.classificationTemps i comportament econòmic
dc.subject.classificationProjectes de postgrau
dc.subject.otherSUBJ1
dc.subject.otherTime and economic reactions
dc.subject.otherPostgraduate's theses
dc.titleLa Economía del Comportamiento y su aporte a la Construcción de Marca: efectos de la comunicación basada en principios de EC sobre las asociaciones de marca con Puntos de Entrada a la Categoría (CEPs)
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis

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