Estudio de la percepción de la imagen de la marca Barcelona a través de la prensa española en el año 2018

Abstract

La gradual globalización actual insta a las ciudades a funcionar como marcas, las cuales compiten entre sí para conseguir sus objetivos. Es por ello que disciplinas como el marketing o la marca territorial, se desarrollan tangencialmente a partir de otros campos con grandes fundamentos teóricos para suplir estas necesidades. La imagen de la marca de una ciudad es la ventana principal de cualquier persona u organización para dirigirse a esa ciudad. Por ello, en este estudio, a través de una investigación cuantitativa de la prensa española en 2018, se pretenderá analizar la percepción de la imagen de Barcelona como marca, analizando como los atributos más relevantes para la correcta gestión de ésta.