Document type
Bachelor thesisPublication date
Publication license
Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/2445/223674
De l'activisme al màrqueting: Anàlisis de casos de pinkwashing en l'actualitat
Journal Title
Authors
Director/Tutor
Journal ISSN
Volume Title
Related resource
Abstract
En el context sociopolític actual, el capitalisme neoliberal ha mostrat una important capacitat per reconfigurar les lluites socials segons les seves lògiques de mercat. A través de la mercantilització de pràctiques com el pinkwashing, diverses empreses i institucions utilitzen la visibilitat del col·lectiu LGTBIQ+ per reforçar la seva reputació corporativa, sense comprometre’s amb transformacions estructurals reals. Aquestes estratègies simbòliques es desenvolupen seguint els mateixos esquemes de poder, convertint les demandes de justícia social en discursos buits. Així, la diversitat resulta una eina de control simbòlic i d’inclusió aparent, que contribueix a desactivar el potencial transformador del moviment queer. En comptes d'impulsar una inclusió efectiva, el pinkwashing adapta les reivindicacions del col·lectiu als valors de consum, reforçant l’ordre hegemònic estructural mitjançant tècniques de rentada d’imatge sense afavorir una inclusió real.
Description
Treballs Finals del Grau de Sociologia, Facultat d'Economia i Empresa, Universitat de Barcelona, Curs: 2024-2025 , Tutor: Màrius Dominguez i Amoròs
Subject (English)
Citation
Collections
Citation
ROVIRA MARTÍNEZ, Montse. De l'activisme al màrqueting: Anàlisis de casos de pinkwashing en l'actualitat. [consulted: 19 of August of 2026]. Available at: https://hdl.handle.net/2445/223674