Marketing digital y niños: percepción del consumidor, ética y riesgos para las marcas

Abstract

En una realidad en que vivimos inmersos en la era digital, el uso de niños en campañas de marketing en redes sociales es cada vez más común. Este trabajo analiza el impacto de esta práctica y plantea las cuestiones éticas, legales y sociales que conlleva, además de posibles riesgos para las marcas e influencers que lo emplean. Mediante una investigación basada en fuentes secundarias y una encuesta cuantitativa, se pretende entender cómo el uso de niños en promociones en redes sociales influye en la confianza, la intención de compra y la opinión general de los consumidores, así como identificar las diferencias generacionales existentes en la percepción de estas estrategias.