Aportación de las campañas de comunicación de comercio justo a la construcción del imaginario de las mujeres rurales

Abstract

La imagen de un colectivo se construye mediante los discursos alrededor de él y las mujeres rurales del sur global no son la excepción. Mediante esta investigación se pretende arrojar luz en cuanto al aporte de las organizaciones internacionales que promueven el movimiento del comercio justo en la construcción de la imagen de este colectivo a través de la comunicación, especialmente de la publicidad. En este recorrido se presentarán perspectivas teóricas enfocadas en el proceso de comunicación y el posicionamiento del sujeto de estudio a través de la misma. Posteriormente se mostrará brevemente un análisis del contexto que atraviesan las mujeres rurales que se relacionan con el movimiento y, por ultimo, se realizará un análisis de cinco campañas de organizaciones internacionales basado en diversos decálogos éticos generados por organizaciones del tercer sector.