Prototipicidad y masculinidad en los anuncios sobre salud masculina en la prensa estadounidense del siglo XIX

Abstract

En 1891, el periódico Emporia Daily Gazette publicaba un anuncio que exhortaba a sus potenciales clientes a ser hombres y a ser fuertes y vigorosos en todos los aspectos, al tiempo que presentaba a Apolo como el paradigma del hombre perfecto (Erie Medical, 1891). Dado que, como argumenta Connell, «las masculinidades se dan en momentos y lugares específicos» (2003, p. 249), y que, como establece Kimmel, «[l]a masculinidad no es ni estática ni atemporal» sino que, «[s]er hombre significa cosas distintas en diferentes momentos y para diferentes personas» (2006, p. 3, nuestra traducción), el uso de eslóganes como este lleva inevitablemente a preguntarse: ¿Qué significaba “ser un hombre” en los Estados Unidos de la posguerra civil?, ¿qué características se consideraban esenciales para alcanzar la “perfección masculina”?, ¿qué papel jugaba la vulnerabilidad en la categorización de la masculinidad?, y finalmente ¿cómo se legitimaba el ideal normativo de masculinidad?