El Dipòsit Digital ha actualitzat el programari. Contacteu amb dipositdigital@ub.edu per informar de qualsevol incidència.

 
Miniatura

Fitxers

TFM-REC-Yin-Lijun+GIl Lafuente-2024.pdf (646.41 KB)

Tipus de document

Treball de fi de màster

Data de publicació

2024

Llicència de publicació

cc by-nc-nd (c) Yin, 2024
Si us plau utilitzeu sempre aquest identificador per citar o enllaçar aquest document: https://hdl.handle.net/2445/214940

How Podcast Media Content Marketing Shapes Consumer. Brand Perception and Favorability

Títol de la revista

Autors

ISSN de la revista

Títol del volum

Resum

With the rise of digital media, podcasts have emerged as a portable, on-the-go medium that offers a brand-new channel of communication. The commercial value of podcasts has attracted widespread attention in the industry, with many brands still in the observation and evaluation stage, not yet ready to invest or take action. This study will investigate the relationship between consumers brand perception, consumers brand favorability, and the Podcast Media Content Marketing (PMCM). By establishing a framework to describe the pathway of PMCM on consumer brand perception and favorability, this aims to provide brand owners and podcast content host with new perspectives and strategies.

Descripció

Treballs Finals del Màster de Recerca en Empresa, Facultat d'Economia i Empresa, Universitat de Barcelona. Curs: 2023-2024, Tutor: Jaime Gil Lafuente

Matèries

Marketing en Internet, Podcàsting, Promoció del comerç, Treballs de fi de màster

Matèries (anglès)

Internet marketing, Podcasting, Foreign trade promotion, Master's thesis

Citació

Col·leccions

Màster Oficial - Recerca en Empresa

Citació

YIN, Lijun. How Podcast Media Content Marketing Shapes Consumer. Brand Perception and Favorability. [consulta: 29 de novembre de 2025]. [Disponible a: https://hdl.handle.net/2445/214940]

Exportar metadades

JSON - METS

Compartir registre