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Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/2445/139923
Las redes sociales en el sector asegurador. Plan Social Media – El Community Manager
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Resulta evidente que nos encontramos inmersos en una realidad cambiante con una clara influencia de los avances tecnológicos hasta el punto de experimentar nuevos hábitos de interactuar y de relacionarnos con otras personas. Se están modificando las conductas de consumo que conllevan a que cualquier decisión por insignificante que pueda parecer sea consultada en un ente globalizado denominado Internet. Prueba de ello la tenemos cuando nos planteamos realizar una compra, actividad lúdica y/o precisamos cualquier menester sea del ámbito que sea, acudiremos en primera instancia a consultar las páginas web de referencia, redes sociales, blogs y foros de opinión… En definitiva cualquier información que nos satisfaga nuestra curiosidad. Este estudio pretende realizar una inmersión en el mundo tecnológico que nos rodea y desde un prisma empresarial con óptica catalizadora del sector asegurador establecer la influencia de este paradigma en los hábitos de consumo y como afectan a los canales de distribución tal y como existen hoy en día. Todos los indicadores apuntan en establecer que existe un desplazamiento de la atención del consumidor hacia las redes sociales y las empresas deberemos aprender a usarlas, para no quedarnos fuera de juego en un mercado altamente volátil y competitivo. La intención por parte del autor consistirá en establecer si las redes sociales realmente aportan un valor añadido y hasta que punto están modificando los hábitos de consumo. Intentaremos establecer criterios y/o métodos cuantitativos y cualitativos para establecer el retorno de la inversión al canal. Se analizará el Plan Social Media y la figura del Community Manager que será el encargado de lidiar con las nuevas tecnologías.
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Màster de Direcció d'Entitats Asseguradores i Financeres, Universitat de Barcelona, Facultat d'Economia i Empresa, Curs: 2011-2012, Tutor: Ferran Rovira Isanda
Subject (English)
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Citation
HUGUET PALOUZIÉ, Eduard. Las redes sociales en el sector asegurador. Plan Social Media – El Community Manager. [consulted: 14 of June of 2026]. Available at: https://hdl.handle.net/2445/139923