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Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/2445/217444
El uso de los medios pagados por los partidos políticos en España: el caso VOX
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El trabajo analiza el uso que ha realizado VOX de los medios de comunicación de pago desde su primera campaña en abril de 2014 hasta la actualidad (con cierre a 31 de diciembre de 2021). El objetivo es conocer el uso que hace el partido político de los diferentes medios de comunicación, cuantificar que medios utiliza y analizar que mensajes lanza a través de su publicidad. Se recoge el contexto competitivo, es decir el número de piezas y los medios de comunicación que han utilizado los partidos políticos y sindicatos en el periodo de estudio para establecer un marco de referencia. Se han visionado o escuchado de forma exhaustiva las 159 piezas publicitarias que VOX ha utilizado en el periodo objeto de análisis para posteriormente codificar y clasificar sus mensajes con el objeto de descubrir que temas son los más relevantes para la organización a la hora de hacer publicidad. Es decir, aquellos sobre los que quiere incidir o transmitir con mayor claridad a la ciudadanía. Además, se ha constatado que personas son las referentes dentro de las piezas. Se concluye que Vox utiliza la radio de una forma más intensa que sus competidores, y que la formación comunica principalmente sobre temáticas relativas a la inmigración, a los impuestos y a la unidad de España
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RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ, Sergio and RODRÍGUEZ ÁVILA, Núria. El uso de los medios pagados por los partidos políticos en España: el caso VOX. Mediterranean Journal of Communication. 2023. Vol. 16, num. 1, pags. 1-14. ISSN 1989-872X. [consulted: 5 of October of 2026]. Available at: https://hdl.handle.net/2445/217444